1月30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）。《报告》指出，春节期间，在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。

深度化方面，9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放，在同一目的地停留天数延长。数据显示，用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中，境内周边游及长线游人均出游人次分别为2.9天和5.6天，出境短线游和出境长线游人均出游天数为5.7天和9.8天，较2025年春节假期均增长明显。

碎片化方面，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显。在春节旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半。

广州、上海、北京、三亚、杭州、南京、成都、珠海、西安、哈尔滨等目的地是自驾游用户的热门选择。上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等“酒店+主题乐园门票”，以及“酒店+温泉”“酒店+门票”等产品成为更多自驾游用户的选择。

自由行方面，亲子客群成为这个春节假期自由行的生力军。三亚、北京、上海、南京、广州等境内目的地，以及马尔代夫、巴厘岛、曼谷、普吉岛、吉隆坡等出境免签目的地的“机票+酒店”打包旅游产品是自由行用户的热门选择。

深度化、碎片化还体现在跟团游大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势，越来越多游客接受并乐于选择包车、专属导游、灵活行程的出游方案。在途牛“2026春节团期热门跟团游产品TOP100榜单”中，纯玩团数量占比达到了71%，此外，小团/私家团产品数量占比也在持续上升。

境内跟团游热门产品中，“长沙-张家界5日定制游”“哈尔滨-雪乡-亚布力5日游”“北京5日定制游”“汕头-南澳岛-潮州-东山岛6日游”“厦门鼓浪屿-土楼5日游”等5至6日行程的定制团、纯玩小团预订火爆。

“新西兰纯玩12日游”“土耳其10日游”“西班牙-葡萄牙13日游”“新加坡5日私家团”“塞班岛6日半自助游”等深度游产品则是用户出境跟团游的热门选择。