今年春节去哪儿玩？“春节自驾海南，穿短袖过大年！”1月30日，湖南游客岳森和家人敲定了春节假期自驾海南之旅的行程。

随着全岛封关后首个春节来临，海南旅游热度大幅攀升。多家在线旅游平台数据显示，海南春节假期旅游产品预订已经进入高峰时段。

游客打卡海口骑楼老街。记者 刘孙谋 摄

今年春节，反季节旅行持续升温，到舒适温暖的南方避寒，成为年轻人们犒劳“老己”、陪伴家人的热门选择。携程数据显示，三亚以112%、海口以98%的预订单同比增幅，双双跻身国内黑马目的地前十榜单。

温暖宜人的气候、独具特色的美食与深厚的人文景观相互叠加，让海南成为游客避寒度假的优选。“携程问道”数据，用户近期关于春节旅游的提问中，以三亚、万宁为代表的温暖目的地提问占比，较去年春节前增长56%。

游客在三亚蜈支洲岛潜水。三亚蜈支洲岛旅游区供图

去哪儿旅行数据同样印证了海南的热度：春节期间最热门的TOP10国内飞行目的地中，海口和三亚双双上榜。三亚酒店预订量同比增长近1倍。在全国酒店预订增幅最高商圈排行中，可观看海上观音、祈福的海南三亚南山寺/崖州湾科技城排名第一，增速达1.8倍；适合全家出行观海景的三亚大东海/鹿回头风景区/半山半岛，增速达1.6倍；海口市假日海滩/五源河体育场，增速达1.2倍，均位于全国前十。

入境游方面，海南表现尤为亮眼。使用非中国护照预订国内航班的数量显示，海口跻身春节期间入境游热门目的地TOP10，三亚入境机票同比增长52%。

同程旅行数据显示，截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期，并呈现停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势特征。

具体来看，截至1月27日，海南春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速在国内各省份中排在靠前位置。其中，海口、三亚、陵水酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%；海口和三亚高品质酒店预订占比持续提升，超全国整体水平。

在免税购物等消费场景的拉动下，游客停留时间明显延长，入住4至6天的用户比例较往年大幅增长。客群结构呈现均衡化、年轻化趋势，“80后”亲子家庭仍是出行主力军；“00后”“95后”年轻群体与“75后”新银发一族活跃度持续提升，两类客群合计占比较往年提升超10个百分点。

携程相关负责人表示，除传统观光、度假需求外，今年春节旅游玩法更趋多元个性。随着旅游供给持续提质升级，今年春节旅游市场将呈现供需两旺、品质提升的良好态势。

从城市到乡村，从滨海到山区，海南全省围绕春节假期策划推出165项文旅系列活动，串联特色体验、新品供给、暖心服务等核心内容，全方位满足游客需求。

IPK蜈支洲沙滩餐酒吧2月6日投入运营。三亚蜈支洲岛旅游区供图

“为迎接春节假期，蜈支洲岛持续上新特色业态与文旅产品。”三亚蜈支洲岛旅游区副总裁冯超介绍，其中，景区沙滩餐酒吧将于2月6日投入运营，进一步激活海岛夜经济活力；携手“锋味派”，实现其餐车首次进入文旅场景；还新增飞拉达、魔鬼鱼互动、进口观光艇等项目，搭配“幸运小粉马”春节主题装饰及系列优惠活动，为游客打造兼具欢乐与质感的海岛新春限定游玩体验。

海南海洋欢乐世界烟花秀。海南海洋欢乐世界供图

海南海洋欢乐世界推出“海岛国际嘉年华·十国闹新春”主题活动，水陆双园同步开放，推出九大惊奇玩法，包括海上十国风情演艺、十三大千年非遗火宴等，为游客献上一场兼具国际视野与东方韵味的新春狂欢盛宴。

为保障游客玩得开心、行得安心，海南省旅文厅将联合多部门开展旅游市场专项整治行动，持续规范市场经营秩序；推行“首席质量官”制度与“微笑海南”服务品牌，把暖心服务融入细节，让每一位游客切实感受海南的热情与温度。

记者：丁文文