华灯初上，千盏彩灯如星河垂落，将禅城快子路片区温柔点亮。光影流淌间，艺术装置沿街舒展，与古朴的廊檐、静谧的庭院、蜿蜒的街巷相映成趣，共同绘就一幅穿越时空的岭南风华长卷。

1月30日晚，“灯火良缘 璀璨古镇”2026佛山古镇灯会启幕。仪式上，“佛山古镇”超级IP战略重磅发布。未来，佛山古镇将贯通文脉传承之路、业态创新之路、全域繁荣之路，打造成为“宜居宜游宜创业 亦古亦今亦未来”的文旅高地。

当全国文旅浪潮奔涌激荡，佛山古镇为何聚力塑造这一超级IP？这座千年古镇，又凭借怎样的底气，竞逐大湾区文旅格局中的“始发地、必到地、重游地”？

一座千年古镇的跃升底气

“佛山最岭南，古镇最佛山”。

此处，是佛山城市生长的原点，岭南广府文化的核心坐标。明清时期，佛山已是“天下四大聚”之一，商贾云集，货通天下。祖庙香火绵延，传承着千年文脉精神；琼花会馆曲韵悠长，滋养了“南国红豆”的隽永风华；梁园奇石曲水，映照出岭南园林的雅致情趣；仁寿寺晨钟暮鼓，沉淀着一方水土的宁静底色。

行走于古镇街巷，劲道的功夫、精妙的剪纸、欢腾的秋色巡游、盛大的祖庙庙会……种种鲜活的岭南风情触手可及。古镇本身，就是一座“活着”的博物馆，一部可触可感的文化史诗。

历史的厚度赋予其独特身份，时代的机遇则为其注入跃升动能。

如今的佛山古镇，正立于新一轮发展的潮头。随着高铁进城战略落地，佛山站跃升为广湛高铁关键枢纽。古镇从城市腹地转身为连接大湾区的“广佛门户”，更成为联动粤西、辐射西南的文旅桥头堡。同时，密集的广佛地铁网络，进一步加速湾区生活同城化，带来澎湃人流与无限商机。

从城市中心迈向区域枢纽，这一关键的区位跃迁，为古镇打造湾区文旅始发地与新质商业首发地奠定了坚实基础。伴随广湛高铁沿线城市共建文旅共同体，以及古镇内部“大小环线”体验路径的持续优化，一个集“始发地、必到地、重游地”于一体的文旅新枢纽，正从蓝图走向现实。

当历史文脉、现代交通与广阔市场汇聚于此，便共同构成了佛山打造“古镇超级IP”那份无可替代的时代底气。

以超级IP破局

重塑古镇发展生态

当文旅竞争步入深水区，仅靠资源禀赋已难以突出重围。

放眼全国，浙江嘉兴塑造“世界级古镇IP”，让游客日间品茗、夜间泛舟观灯，带动入境客流与消费持续增长；昆明官渡古镇深挖“古渡渔灯”文化IP，以民俗巡游与古风展演传递千年风雅。诸多成功案例揭示，一个强大的超级IP，是凝聚情感认同、撬动产业升级、实现价值倍增的核心引擎。

反观自身，佛山古镇底蕴深厚，文保单位星罗棋布，非遗技艺灿若繁星，老字号底蕴绵长。

然而，真正的挑战在于，如何让这些文化珍宝引发更广泛的情感共鸣？如何将散落的“珍珠”串成夺目的“项链”？又如何超越有形的修缮，通过创造性转化，孵化出令人心动的新场景、新体验？

破局之道，就是锻造一个强大的“佛山古镇”超级IP。这是一场系统性的品牌再造与生态重塑。

从发布现场可知，其“超级”体现为五个维度：

超级引流力，让游客从“初访”变为“眷恋”；

超级传播力，让偶然“打卡”变为持续“声浪”；

超级整合力，串珠成链，构建完整产业生态；

超级生命力，超越短期“爆款”，成就历久弥新的文化经典；

超级共创力，让政府、商家、街坊、游客皆成主角，从“我的生意”走向“我们的未来”。

祖庙街道党工委书记、办事处主任梁劲钊阐释了行动决心。他表示，将以“敢饮头啖汤”精气神、“永争第一”的铁军姿态，持续深化文旅与百业相融、百业与文旅共生，推动更高水平、更具特色的文商旅融合创新，让佛山古镇成为来大湾区旅游的始发地、必到地、重游地。

可见，佛山目标清晰，路径明确，就是要让古老文脉与年轻活力在此深度交融，让佛山古镇焕发新生。

从初访到眷恋

打造湾区文旅高地

战略既定，行动是关键。“佛山古镇”超级IP的落地，将围绕三大核心展开。

核心路径，在于“文旅搭台、经济唱戏”。古镇将深度融入佛山“四山两江”文旅精品区建设，以“千年佛山 烟火岭南”为魂，塑造“有根的差异化”品牌符号。

机制保障，在于构建“共创共治共享”新生态。发布会上，古镇与佛山传媒文旅集团达成战略合作，标志着专业市场力量与在地文化的深度耦合，将为全域文创开发与商业焕新注入强劲动能。

关键抓手，在于实施“精细运营”。古镇将以“头部引入”对接顶级资源，以“城市美学”提升文化软实力，以“生态培育”为新业态、新模式、新场景提供成长舞台，并通过联合传播放大品牌声量。

那么，未来的古镇将是何等模样？

这里将是一座永不落幕的节日之城。白天，你可在中山公园享受闲趣，在仁寿寺寻觅禅静，去快子路沾染翰墨馨香。

当夜幕降临，一个活色生香的“夜江湖”便华丽登场。公园闲趣、佛山有囍、仁寿问禅、萌宠情缘、庙会烟火、演艺人生、夜游江湖、手艺墟市……八大新质商业场景共同生长，构成一个充满活力的IP矩阵。

从古镇出发，可畅游佛山：去南风古灶触摸陶艺匠心，上西樵山俯瞰桑基鱼塘，在奇特地貌中品味咖啡，到顺德追寻极致美味。

广湛高铁的开通，更将旅程延伸至远方：上午在古镇赏灯，下午便可抵达肇庆的鼎湖山、阳江的海滩、茂名的荔林、湛江的蚝田。一幅以大湾区为画卷的深度体验图景，正徐徐展开。

四年前，“给我一天，带你感受佛山千年”的邀约犹在耳畔。今日，古镇发出更深情的呼唤：我们期盼给予您的，不再只是一日的浮光掠影，而是一个值得沉浸数日的悠长假期，更是一份足以回味一生的城市记忆。

从“天下四大聚”到湾区文旅新枢纽，佛山古镇正以超级IP为支点，撬动一场深刻的价值复兴。当千灯齐明，照见的是千年文脉的生生不息，更是一座城市面向未来、自信开放的豪迈身姿。

岭南风物长，古镇气象新。

丙午马年新春将至，诚邀您步入佛山古镇，共赴一场穿越千年、贯通古今的璀璨之约。

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者陈意威

图片 | 主办方供图