腊月的兰州，黄河风带着清冽的寒意掠过城关区的街巷，却挡不住四处升腾的烟火气。甘肃国际会展中心内，第十届兰州年货会正进入客流高峰，红绸装点的展位绵延展开，吆喝声、谈笑声与偶尔响起的太平鼓鼓点交织，把马年新春的氛围推得愈发浓厚。从清晨到日暮，一波又一波市民穿梭其间，指尖掠过陇原特产的包装，鼻尖萦绕着牛肉拉面的醇香，耳畔接住非遗传承人的细说，在一场集采购、体验、共情于一体的盛会里，触摸这座城市最鲜活的年味儿肌理。

这场持续至2月12日的年货会，早已不是简单的商品集散地。当千余种来自全国各地的年货在此集结，当线上直播与线下体验无缝衔接，当非遗技艺与现代文创同台亮相，它更像是一扇窗口，既映照着兰州人对新春的传统期许，也折射出西北内陆城市消费升级与文化自信的深层变迁。在糖酒副食的甜香与年宵花卉的鲜妍背后，藏着的是政策赋能、文化赋能与市场自发活力共同织就的新春图景。

年货会的热闹，从入口处的人流便可见一斑。无需刻意宣传，口口相传的口碑让会展中心成为腊月里的打卡地。不同于以往单一的采购模式，如今的兰州年货会，早已构建起“一站式”的年味体验场。糖酒副食区里，陇酒的醇厚与中亚巧克力的甜香相互交融，来自河西走廊的枸杞、百合被封装成精致礼盒，既保留着原生态的风味，又契合了现代人对健康与颜值的双重需求。经营这些特产的商户大多带着本土情怀，一边给顾客介绍产地故事，一边演示食用方法，寻常的买卖间多了几分人情温度。一位经营枸杞的摊主说，往年只是单纯卖货，今年特意准备了试吃装，还会告诉大家不同产地枸杞的泡饮区别，回头客比往年多了不少。

生鲜冷冻区始终是人气最旺的区域之一。春节的餐桌离不开新鲜食材，这里的商户早早备足了货，水灵的蔬菜、鲜活的海鲜与本地特色手抓羊肉整齐陈列，价格平稳且货源充足。为了应对节前消费高峰，不少商户建立了动态补货机制，确保货架始终充盈，避免出现断档脱销的情况。一位正在选购韭黄的市民说，家里过年包饺子必备韭黄，这里的品质好，价格也和菜市场差不多，不用跑多个地方比价，一次就能买齐。这种便捷性，正是年货会吸引市民的核心优势之一。除了常见食材，一些预制菜也悄然走红，针对家庭聚餐推出的半成品套餐，省去了繁琐的处理步骤，深受年轻家庭的青睐。

日用百货与年宵花卉区，则承载着人们对新年的仪式感。红灯笼、福字贴、春联等传统年俗用品琳琅满目，设计上既有经典样式，也融入了马年元素与国潮风格，满足不同年龄段的审美需求。年宵花卉区里，蝴蝶兰、金桔树长势喜人，鲜艳的色彩为新春增添了生机与喜气。商户们会根据顾客的需求推荐合适的花卉，还会分享养护技巧，让这份生机能延续更久。一位带着孩子选购春联的家长说，每年都来年货会买这些东西，看着红彤彤的春联和鲜花，家里的年味儿一下子就足了。

如果说物资的丰富是年货会的基础，那么文化元素的注入，则让这场盛会有了更厚重的底色。兰州作为丝路重镇与黄河文化核心区，将本土文化基因巧妙融入年货会的各个环节，让逛展不再只是采购，更成为一次文化寻根之旅。在非遗技艺展演区，兰州牛肉拉面第四代传人的表演总能围满观众，双手翻飞间，一团面便化作细如银丝的面条，下锅煮熟后，浇上滚烫的肉汤，撒上蒜苗与香菜，一碗热气腾腾的拉面便递到观众手中。这种近距离的技艺展示，让非遗不再是博物馆里的静态展品，而是能触摸、能品尝的生活场景。

兰州太平鼓的表演更是将现场气氛推向高潮。鼓手们身着传统服饰，腾挪跳跃间，鼓槌翻飞，红绸舞动，雄浑的鼓点如黄河奔涌，带着穿透人心的力量。围观的市民纷纷拿出手机记录，孩子们跟着鼓点拍手跺脚，脸上满是兴奋。一位老人看着表演感慨，太平鼓一响，才真正有了过年的感觉。这鼓声里，藏着兰州人数百年的民俗记忆，也藏着传统文化在当代的生命力。除了太平鼓与牛肉拉面，兰州刻葫芦、掐丝珐琅、洮砚等二十余项非遗项目也集中亮相，传承人现场展示技艺，与观众互动交流，让更多人了解这些古老技艺的魅力。阮氏刻葫芦第四代传人在方寸葫芦上精雕细琢，花鸟人物栩栩如生，她面前的刻葫芦新品既有传统纹样，也有方言小件、解压手把件等新潮样式，吸引了不少年轻人驻足购买。

文博文创的加入，让年货会的文化味更显浓郁。兰州市博物馆、甘肃省博物馆等机构带来的文创产品，成为现场的热门焦点。兰州市博物馆的“兰小五”系列文创，以守护兰州三百年的瑞兽为原型，推出马年专属门神套装，扫描二维码就能听到趣味祝福语音，新奇的互动形式打破了年龄界限，老人孩子都爱不释手。还有一款融入馆藏钱币元素的“小红马”文创，小马踩着招财进宝、缀着金锭子，既有着吉祥寓意，又透着文化底蕴。甘肃省博物馆的“马有才”“马有福”系列，甘肃简牍博物馆的“钱来无恙”手帕、“马上休息”帆布包等，将文物元素与现代设计相结合，让千年文脉以更轻盈的姿态走进寻常生活。

这些文创产品的走红，并非偶然。近年来，“文博热”持续升温，年轻人对传统文化的认同感不断增强，文创产品成为连接博物馆与大众的桥梁。兰州的文博机构精准捕捉到这一趋势，不再局限于传统的纪念品设计，而是深入挖掘馆藏资源，结合时代审美与实用需求，打造出兼具文化性与实用性的产品。在年货会现场，不少文创展位还设置了直播环节，专业讲解员与设计人员共同出镜，向线上观众介绍产品背后的文化故事，实现线下体验与线上销售的双向赋能。这种“白天+夜间”的多平台直播模式，打破了时空限制，让更多人能感受到陇原文创的魅力。

兰州年货会的蓬勃活力，离不开政策的精准赋能与消费场景的创新升级。作为“2026全国网上年货节”兰州分会场的重要组成部分，这场盛会并非孤立举办，而是与东方红广场、金城关文化旅游街区、兰州老街等多个场地联动，形成全域消费矩阵。线上线下融合的模式，让消费场景不再局限于会展中心内，市民既能现场选购，也能线上下单，享受即时配送服务，实现了“足不出户买年货”的便捷体验。在张掖路步行街的年货展区，红灯笼装点下的摊位与青砖黛瓦相映成趣，线下体验、线上直播的模式让这里成为传统与现代交融的舞台，商户的叫卖声与直播的讲解声汇成热闹的交响。

消费品以旧换新的国补新政，更为节前消费市场注入了强劲动力。在年货会周边的家电卖场，多重补贴叠加的优惠政策吸引了不少市民前来选购。新能源汽车置换最高补贴1.5万元，家电聚焦一级能效产品最高补1500元，数码产品每件最高补500元，真金白银的补贴让消费者得到了实实在在的实惠。这种精准的政策引导，不仅激发了市民的消费热情，也推动了绿色消费、品质消费的理念普及。一位选购冰箱的市民说，原本只是打算换一台普通冰箱，看到补贴政策后，果断选择了一级能效的产品，既省钱又环保。政策与市场的同频共振，让节前消费市场呈现出供销两旺的良好态势。

民生保障的坚实后盾，是年货会持续热闹的底气所在。年关将至，“菜篮子”“米袋子”的供应与价格，始终是百姓最关心的事。兰州城关区早部署、稳调度，对重点超市、标准化菜市场开展全覆盖巡查，密切监测市场价格动态，织密民生保障网。在年货会的生鲜展区，商户们纷纷承诺绝不随意涨价，超市也主动让利，推出系列促销活动，部分应季蔬菜与鸡蛋甚至低于市场价销售。这种稳物价、保供应的举措，让市民能够安心采购，无需盲目囤货，真正实现了“实惠过节”。一位摊主说，虽然利润薄了一些，但看到大家满意的笑容，心里也踏实。这份朴素的坚守，正是市井烟火气中最动人的部分。

逛年货会的人群中，既有本地市民，也有不少外地游客。来自河南的游客在品尝了兰州牛肉拉面后，特意买了不少特产打算带回家，她说，原本只是路过兰州，没想到赶上了年货会，不仅感受到了浓厚的年味儿，还买到了地道的本地特产，这趟旅程格外有意义。随着兰州文旅融合的不断深入，年货会也逐渐成为展示城市形象的重要窗口，通过特色商品与文化体验，让更多人了解兰州、爱上兰州。金城关黄河古渡景区的群众文艺展演，更是将年货会的氛围延伸至黄河岸边，秦腔的高亢、裕固族民歌的悠远、现代舞蹈的灵动，在母亲河畔奏响多元文化的交响，让游客在感受年味儿的同时，领略黄河文化的独特魅力。

深入观察便会发现，兰州年货会的变迁，也是兰州城市发展的缩影。从最初简单的商品交易，到如今集采购、文化、旅游、体验于一体的综合性盛会，年货会的升级背后，是城市消费能力的提升、文化自信的增强与治理水平的进步。以往，兰州的年货市场多以本地特产为主，如今却能汇聚全国乃至全球好物，中亚的糖果、东盟的果干与陇原特产同台竞艳，彰显出这座内陆城市日益开放的姿态。线上直播、即时配送等新业态的融入，也反映出兰州在数字化转型浪潮中的积极探索，让传统消费场景焕发新生。

非遗与文创的走红，更传递出深刻的文化信号。在快节奏的现代生活中，人们对传统文化的渴求愈发强烈，年货会为这些文化元素提供了展示的平台，也让传承人们看到了传统技艺的市场价值。当刻葫芦、太平鼓等非遗项目能够通过市场化的方式被更多人接受和喜爱，传统文化的传承便有了可持续的动力。这种“文化+消费”的模式，不仅丰富了年货会的内涵，也为文化传承开辟了新路径，让千年丝路文化在新时代的消费热潮中焕发蓬勃生机。

暮色四合，会展中心的灯光亮起，将红绸与展位映照得愈发喜庆。依旧有市民陆续赶来，带着对新春的期盼，在琳琅满目的商品中挑选，在热闹的氛围中感受年味儿。这场持续十余天的年货会，终将在2月12日落下帷幕，但它所点燃的年味与活力，却会蔓延在兰州的街巷与人们的生活中。

黄河奔涌，岁月流转，不变的是刻在中国人骨子里的年俗情怀，变化的是年货市场的形态与内涵。兰州年货会就像一面镜子，照见了寻常百姓的幸福期盼，也照见了一座城市的生长与蜕变。当政策的温度、文化的厚度与市场的活力在此交融，便酿成了最醇厚的年味儿，滋养着这座黄河岸边的城市，也书写着新时代西北内陆消费升级与文化复兴的生动篇章。而这份年味，终将随着马年新春的到来，走进千家万户，成为刻在记忆里的温暖印记。