距离2026年春节长假开启仅剩十余天，这个从2月15日（腊月二十八）持续至2月23日（正月初七）的9天假期，创下近年来春节放假时长新纪录。1月29日，文化和旅游部在福建泉州正式启动"2026年全国春节文化和旅游消费月"，真金白银的惠民举措与多元化的文旅供给，正在重塑中国人过年的打开方式。

9天假期背后的政策逻辑

相比往年通过调休拼凑的7天假期，2026年春节放假安排呈现出明显的"扩容"特征。根据国务院办公厅发布的通知，今年春节假期从腊月二十八一直延续到正月初七，避免了"节前连轴转、节后补班"的尴尬节奏。这样的安排让返乡之路更为从容，也为中长线旅游留出了充足时间窗口。

国家发改委在回应代表建议时明确表示，此次优化是对社会关切的直接回应，大数据监测显示正面及中性情绪占比达到92.9%。假期结构的调整不仅关乎休息权，更牵动着消费市场的脉搏。

3.6亿消费券撬动万亿市场

1月29日的泉州启动仪式上，超3.6亿元消费券的发放计划正式落地。这笔钱将通过约3万场次文旅消费活动直达游客，涵盖门票减免、票根联动折扣、跨区域优惠等多元形式。中国银联、中国银行、兴业银行等金融机构同步推出配套惠民措施，抖音、美团、京东旅行等平台则上线线上线下融合的促消费活动。

地方政府层面，仅福建一省就推出4300多场文旅活动、560多项优惠措施。泉州围绕"泉州非遗年·生活加点甜"主题，策划超千项文旅活动，打造"十大年味场景"、100条新春旅游线路。河南鹤壁浚县古城将举办第十八届中原民俗文化节，设置全国庙会展、"舌尖上的非遗"等八大消费场景。

冰雪与避寒：南北双向奔赴

中国旅游研究院院⻓戴斌指出，2026年春节有望刷新"最热春节"旅游纪录。航旅纵横数据显示，截至1月29日，春节假期国内航线机票预订量超716万张，日均预订量同比增长约16%；出入境机票预订量超172万张。

旅游市场呈现出鲜明的"哑铃型"结构。一头是冰雪经济的持续升温，哈尔滨、⻓春、沈阳等东北城市以及新疆、内蒙古等新兴冰雪目的地预订火爆，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区用户构成主力军。哈尔滨冰雪大世界、雪乡、⻓白山滑雪温泉组合产品成为热门选项。

另一头是避寒康养的传统需求。三亚、海口、昆明、西双版纳等地预订量涨幅接近一倍，来自东三省及京津冀的北方游客占比超五成，江浙沪地区也贡献了约30%的客源。海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨。

"节中出行"成新潮流

值得关注的是，今年春节出游的时间分布出现结构性变化。传统"除夕前返乡、初六初七返程"的模式正在被打破，节中出行产品预订量同比增长超30%。大年初三迎来出行高峰，当日预订量较2025年同期增长超40%。

这种"错峰出游"的背后，是假期延长带来的弹性空间。不少上班族选择腊月二十八、二十九返乡陪伴家人，大年初二、初三再携父母子女外出度假，实现"团圆+旅游"两不误。5至7天的旅游产品仍占据主流，但节中出发的订单比例明显提升。

品质化与复合型体验当道

旅游消费升级的趋势在春节市场表现得尤为明显。融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐，主题乐园酒店预订量同比增长超九成。北京、广州、成都、西安等历史文化名城成为传统文化游热门目的地，逛庙会、赶大集、赏灯会等活动订单量激增。

家庭出游占比持续提升，三代同游的预订人次占比达34%，凸显春节的"合家欢"属性。"80后""90后"仍是主力军，占比64%；"00后"占比稳步增长至14%，逐渐成为市场新生力量。

航空公司与文旅部门的联动也在加强。中国民航局在消费月主场活动上发布专项惠民措施，针对亲子游、避寒游等需求增开航线，优化中转服务。

从假期安排到消费信心的传导

9天长假与3.6亿消费券的组合，释放的不仅是经济层面的利好，更是一种消费信心的确认。当假期从"拼凑式"转向"天然长"，当补贴从"满减套路"转向"直达惠民"，政策设计的精细化程度在提升。

旅游平台数据显示，春节文旅消费呈现出"预算不降、时长增加、体验深化"的特征。游客愿意为高品质住宿、深度文化体验支付溢价，冰雪游、避寒游的产品客单价均有不同程度提升。

距离春节假期正式开启还有不到两周，从泉州到哈尔滨，从三亚到西安，各地的文旅筹备已进入冲刺阶段。当9天假期遇见3.6亿消费券，当冰雪遇见暖冬，这场年度最大规模的人口流动与消费盛宴，或将为2026年的国内大循环写下浓墨重彩的开篇。

（本文数据来源于新华社、央视网、中国旅游研究院、途牛旅游网、航旅纵横等权威机构，时间节点为2026年2月2日）

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