1月31日，以“北国松花江冰雪新赛道”为主题的全国第十二届大众冰雪季分会场暨第三届中国·吉林松花江滑冰挑战赛在白山市靖宇县花园口镇松花江生态旅游风景区开赛。赛事围绕“全民冰雪、全民共享”，设置滑冰挑战赛、冰上龙舟、雪地健康跑三大项目，吸引3000余人参与。这个冬天，从北方的“冰天雪地”，到南方的室内滑雪，人们热“雪”沸腾，推动冰雪“冷资源”持续成为“热产业”，为提振冬日消费增添新活力。

用好“冷资源”，激活产业链。如今，“玩雪”“溜冰”早已不是北方的“专属”。在南方各地，冰雪市场供给也及时跟进，让冬日里的乐趣更多元。深圳前海冰雪世界作为全球规模最大、纬度最低、垂直落差最高的室内滑雪场，吸引客流持续增长，游客在无雪之地，也能尽享“冰雪奇缘”。在南方各地，形态各异的室内冰雕、游客排队体验的冰雪滑道等不断涌现，各类冰雪主题乐园不断“上新”，成为一年四季吸引游客的重要“磁吸力”。“冰雪空间”由北向南拓展，各地打破资源禀赋，通过不断创新，积极培育冰雪市场，推动“滑雪+”不断扩容，丰富文旅市场新供给的同时，也让消费市场更具内生动力。

冰雪消费“热起来”，带动与之相关的冰雪产业兴起来。从“轻装出发、雪具先行”的便捷物流服务，到冰雪装备成为热销产品，再到各地丰富“冰雪+”模式，将冰雪与赛事、民俗、美食、温泉、农业等紧密结合，带动餐饮、交通、零售等产业协同发展，实现“一业兴、百业旺”……“冷资源”热“雪”沸腾的同时，更不断开辟出经济发展新赛道。《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，2016—2024年间，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅超21%，预计2025年将突破万亿元大关。

冰雪何以“热”？各地如何做到带动人们从过去“猫冬”到如今的数亿人上冰雪？这背后，关键在于供给紧跟市场转，重在不负每一份“冰雪热爱”。高质量的供给，能够带动需求升级，调动人们的消费热情。比如，针对年轻人的“冰雪热爱”，一些地方积极创新，提供更加精细化、差异化的产品与服务。有的滑雪场针对年轻人推出夜场滑雪、电音派对、雪地露营等潮流项目。越来越多的冰雪场地也积极拥抱5G、人工智能、虚拟现实等新技术，催生出不少新产品新模式，提升了冰雪运动爱好者的运动体验。这些都说明，只要思路开阔，就能打开新市场。冰雪“冷资源”，亦能产生市场经济“热效应”。

根据国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2030年，冰雪经济主要产业链条将实现高水平融合发展，冰雪经济总规模达1.5万亿元。同时，中央经济工作会议也要求扩大优质商品和服务供给。冰雪经济“热浪”涌起，为冬日消费增添了强劲动能。正在举办的全国大众冰雪季等活动，也进一步带动更多人参与冰雪运动，丰富人们的精神世界。但从长远看，冰雪产业还有很大的挖潜提效空间。如何让“冰雪热”从一季走向四季，需要各地加大产业布局，立足自身条件，发挥特色、错位发展、做优服务，从场地供给、装备制造到文旅融合，加速推动完整产业链的转动。

奔赴冰雪经济“1.5万亿元”新目标，仍需进一步加大政策引导，持续优化“冰雪+”产品的高质量供给，深化科技赋能与文化融合，推动“冰雪热潮”走向“四季常青”，为经济的高质量发展注入更强劲、更持久的冰雪动能。

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