浪漫起势，珠海打造湾区特色消费地标

2026-02-02 16:13 旅游资讯 1 0

来自统计部门最新的社会消费品零售额数据出炉了。2025年全市实现社会消费品零售总额918.65亿元，同比增长1.7%，增速较去年同期提高1.5个百分点。

2025年全市限额以上商品零售实现零售额524.77亿元，同比增长3.1%；餐饮收入实现零售额76.19亿元，同比增长2.6%。消费品“以旧换新”政策成效持续显现，限额以上单位零售额中，家具类同比增长135.9%，通讯器材类增长79.7%，家用电器和音像器材类增长17.8%。全市服务业增加值同比增长6.9%，其中住宿和餐饮业增加值增长6.7%。

胡庭光/摄

在经济研究中，

社零堪称判断内需冷暖、

经济景气程度、

政策效果的“温度计”。

零售、餐饮增长后劲强，

珠海究竟做了什么？

过去一年，

立足“山海相拥、毗邻港澳”

地域基因，

商务部门大力推动

浪漫经济的布局与实践，

与之相辅相成的绿美集市等

一系列消费品牌、

消费场景的打造，

构成了组合拳。

珠海不仅交出

提振消费的亮眼答卷，

更让一座城市从地理坐标

变成情感坐标，

文化“软实力”的塑造，

正切实转化为生产力、竞争力、硬实力。

跳出同质化窠臼的“浪漫经济”

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》，明确构建“需求牵引供给、供给创造需求”新发展格局的关键举措，通过系统性政策组合拳，既着眼当前经济提振，更立足长期结构优化与民生福祉提升，为高质量发展注入持久动力。随后又有国家发展改革委、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局五部门联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》等一系列文件，如何让创造“流量”，再转化为推动经济增长的“留量”成为摆在各城市面前的一道命题。

随着消费产品和场景的供给丰富，如今消费热点转移越来越快。自然与人文交叠的城市气质成为城市引流、锁定热点的关键。《珠海市提振消费专项行动方案》从需求、供给和消费环境三个方面提出了7个部分、28条政策举措。在保障措施实施消费品质提升行动中，明确提到持续提升浪漫城市品牌。在消费品质提升措施中，又明确打造情侣路轴线浪漫IP。

珠海传媒集团梁冠贤/摄

珠海情侣路堪称“陆地写给海洋的绵长情书”，从耕海牧渔的港湾到“看世界”的窗口，浪漫的特质与之相伴相生。山海景观美学如何转化为当代人的精神消费产品？2025年，珠海市商务局提出打造“情侣路浪漫特色经济带”，依托珠海市优势资源与人文底蕴，致力于串联山海景观、激发消费活力、促进商文旅多维融合，打造文旅商协同发展的示范样板。“浪漫经济”无疑是珠海在消费IP塑造上跳出同质化窠臼，将本土特色与市场需求相融合的精准选择。

实践证明，珠海通过“浪漫经济”打通了将自然景观资源、文化资源变现转化的通道，消费IP外溢效应显现。独具辨识度、包容度、感知度的IP如同区域的 “流量制造机”，将原本分散的资源纳入到辐射范围。

一组数据可以看出成效：2025年8月29-31日举办“潮聚七夕·浪漫珠海”主题促消费活动，通过三大活动联动及 “商圈超好逛”线上线下传播引流，形成珠海全域消费热潮，累计吸引超8万人次，活动相关话题全网曝光量超5000万，带动全市重点商圈消费超5000万元。

珠海传媒集团梁冠贤/摄

成功经验可圈可点：借助七夕节日营造浪漫氛围，以情侣路为核心载体，精心设计“山海城”一体化体验路线，串联爱情邮局、香炉湾沙滩、日月贝、野狸岛等标志性景观，推动浪漫体验与商业消费深度融合，形成“情感共鸣—消费转化”良性循环，有效激发消费意愿，实现从“场景流量”到“消费留量”的有效转化；在活动策划上，突出情感化活动设计与传播，“5.2公里情侣荧光公益跑”以“我爱你”为寓意，“22:22日月贝爱心灯光秀”成为极具传播力的记忆点，“Kiss Cam现场互动”环节捕捉情侣甜蜜瞬间……一个个流量“爆点”持续霸屏各社交媒体平台。

珠海传媒集团梁冠贤/摄

媒体评论员孙维国撰文指出，“浪漫经济”是契合城市特质的发展方向，它看似柔软，实则坚韧。让浪漫成为城市的独特标识，把情感转化为生产力，能让一座城市从地理坐标变成情感坐标，让人们因情感而来，为体验停留，并在消费中转化为经济动能。

筑牢品质内核的“场景驱动”

紧随“潮聚七夕·浪漫珠海”主题促消费活动之后，珠海商务部门紧锣密鼓推进的2025珠港澳美食嘉年华活动，四天总销售额就超500万元，全网总曝光量突破4000万，成为网友口中的“顶流”级活动。这足以说明珠海的“浪漫经济”拥有高品质场景作为依托。以卓越品质为根基，以情感价值驱动城市发展的路径前景广阔。

珠海传媒集团钟凡/摄

实际上，纵观近年来受到消费者追捧的商业模式，不管是“非标商业体”还是“策展型商业”，以“场景”为核心价值的系统性创造正引领消费生态变革。在政策层面，财政部、商务部联合印发的《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》已引导各地创新多元化服务消费场景，提升消费品质。“场景消费”强调情境营造与情感体验打造，能够依托特定故事或文化背景，更好地满足消费者个性化、融合性、社交性等多重需求。在此背景下，是否做到“内容为王，体验为魂”成为关键。

珠海通过一系列“浪漫经济”的实践深刻认识到——场景驱动是核心竞争力。城市故事等元素创新融入浪漫消费场景，珠海的“开放”“年轻”借助消费的媒介，形成了更具象化的传播。珠海走的这条以情感价值驱动消费升级的新路径，将短期的、一次性“节庆流量”，转化为城市持续发展的“长期留量”，让“浪漫”不止于形式。这种场景化的表达方式不仅提升了活动体验感，更重要的是实现了从短期流量到长期品牌价值的转化，为城市营销提供了新的思路和方法。

摒弃追求短期流量的“场景制造”，专注于长期创造价值的“场景培育”，珠海商务部门在消费的迭代创新上，还将延续“政府统筹、企业搭台、市民参与”成功经验，让消费者把浪漫带回家，打造“常来常新”的沉浸体验，“浪漫经济”还将带去更多惊喜。情侣路商圈已成功入选广东省商务厅公布2025年度省级特色步行街（商圈）。

珠海传媒集团梁冠贤/摄

后续，珠海将以情侣路提升建设工作为主线，打造粤港澳大湾区消费升级的热点区域。2026年，珠海市商务局计划联动相关部门形成珠海年度消费日历，以“来珠海，选择浪漫的生活态度”为核心理念持续营造城市浪漫氛围，设立浪漫经济研究院，举办浪漫经济城市峰会，用好情侣路城市名片，打造线上线下一体化、科技与时尚相交互的浪漫经济特色消费带，促进浪漫经济消费。

形成长尾效应的“绿美集市”

就在2025年11月，一场名为“珠海超级咖啡面包节”的活动在社交媒体形成刷屏效应，而这场活动实际是由珠海商务部门创新主导的“绿美集市”的其中一场。

“绿美集市”探索将城市绿美生态建设成果转化为消费场景，相继在全市15个公园绿地举办的超20期活动，长尾效应明显，且形成“零财政投入”良性循环。统计数据显示活动累计接待市民游客超70万人次，带动直接消费超千万元，相关话题网络总曝光量超过1.2亿次，取得了良好生态、经济和社会效益。

从“绿美集市”实践中总结提炼的“来珠海，选择浪漫的生活态度”“来珠海，吃点好的”“来珠海，玩点好的”等倡议，根植于绿美场景与消费体验，成为识别珠海浪漫城市气质的鲜明符号，更成为“投资于人，以人为本”的城市治理理念的写照。“官方引导、全民共创”的良性互动格局，将市民对活动的喜爱转化为对“绿美珠海”的认同，使生态优先、绿色发展的理念更加深入人心。

以珠海超级咖啡面包节为例，这场位于“珠海最美的临海城市公园”——海天公园的活动，重新打开这座城市的味觉地图，创造新的公园记忆。网友“旺仔没有头”点评“珠海咖啡面包节”：“吃饱喝足，下次还来。”并点名多家参与活动的餐饮消费品牌，称他们为“珠海骄傲”。本土餐饮品牌“KAFVS”则在发布参与活动的相关内容时指出，“在户外见面的难得回忆，充满自然与馥郁的香气”。

难能可贵的是，在绿美集市系列活动中，政府部门摆脱“大包大揽”，角色转变为“搭建平台”。首期活动通过“资源置换+品牌合作+展位招商”等模式实现投入产出平衡，自第二期起，活动全面实现“零财政投入”，建立起企业愿投入、活动能盈利的市场化运行机制。企业不仅积极参与，更表达了持续合作的意愿，形成了稳定的商家合作网络与品牌美誉度。其关键点正在于活动精准把握消费趋势，从“啡尝萌宠荟”的“治愈系”萌宠互动，再到咖啡面包节的“松弛感”落日演出，无一不是具体体现。