让冰雪文旅“潮”起来

讲述人：吉林长春市文化广播电视和旅游局宣传处处长 吴巍

【一线讲述】

光明日报记者 任爽 李玉兰 光明日报通讯员 芦猛

冰雪是北国的天赋，更是文化的画布。如何让“冷资源”成为可感可玩的文旅盛宴？我们让冰雪与城市文脉、潮流元素深度碰撞融合，用创新玩法激活产业活力，让冰雪文旅真正“潮”起来。

前阵子受到大家广泛关注的第九届吉林冰雪产业国际博览会就是我们的一次成功探索。我们打破框架，让展馆变身流动的冰雪文化体验场，围绕“冰雪+文艺”玩起了新花样。

吉林长春市冰雪新天地景区。新华社发

让我印象最深的，是长白大秀粉雪时装周。我们拆掉传统T台，将秀场直接铺展在场馆通道上。模特们身穿新中式华服缓步穿行在人群中，东方美学与冰雪意境碰撞出独特韵味。有游客告诉我：“第一次见到这种形式的时装秀，原来冰雪也能走‘时尚路线’，太震撼了。”

年轻人最喜欢的活动，当属粉雪音乐节——室外是零下20摄氏度的凛冽，室内则是音浪澎湃的狂欢。冰火交织中，年轻人尽情释放活力与热情。

雪博会的热度只是开端，走出展会，长春今冬的冰雪画卷全景式展开，“一心两园六场”冰雪体验矩阵，正持续为游客带来惊喜。

“一心”指新民大街历史文化街区，我们以这条老街为载体，打造了东北抗联、一汽主题等兼具历史质感与现代科技的冰雪文化艺术长廊。新民光影秀演绎着“东北抗联史实”“长春城市名片”“四时俱好是长春”3个篇章，历史与现代、冰雪与文化在此交融。

走进“两园”之一的长春冰雪新天地，长春电影制片厂的经典场景复刻、“汽车城”魅力冰雕座驾等，为这里的冰天雪地注入了城市灵魂。在“两园”中的另一园——肆季南河岸线公园里，长春粉雪嘉年华办得正热闹，游客在这儿可以体验丰富有趣的东北民俗。“六场”则指的是长春市内的六大滑雪场，它们实现了从“零基础入门”到“专业化”的全适配。

以前，长春的冬夜是寒冷而安静的。如今可是大变样——灯火璀璨、人流如织，天南地北的口音交织在一起。这个冬天，长春“热”起来了。

未来，我们将继续深挖本地历史、民俗、艺术资源，创造更多有独特辨识度的产品。同时，积极与兄弟城市携手，规划联动线路，共享资源市场，努力打造一个内涵更丰富、体验更多元的冰雪文旅集群。

（光明日报记者任爽、李玉兰 光明日报通讯员芦猛采访整理）

项目统筹：光明日报记者 郝泽华

《光明日报》（2026年02月03日 07版）