2月2日，2026年春运正式开启。

这是有着9天“超长”春节假期的春运，返乡探亲与旅游出行需求叠加释放，预计全社会跨区域人员流动量将达到95亿人次，创下历史新高。多家旅行平台纷纷发布春节出游趋势数据报告，“自驾出行”“反向春运”“先返乡再旅游”等新兴模式成为春运新趋势。

“反向春运”车票、机酒预订大增

“反向春运”是一种新潮的过年方式，年轻人不再扎堆抢一张回家的票，而是接父母来到自己所在的城市，或者全家旅游过年。

美团旅行数据显示，2026年春运期间，“反向过年”的车票预订量增长明显。

2月初至2月中下旬，“反向过年”的机票预订量同比增长84%。

春节假期的火车票虽未开售，预约单量也增长过半。从机票的预订情况看，“反向过年”Top10热门目的地为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

左边为杭州飞昆明机票价格，右边为昆明飞杭州机票价格

从价格来看，“反向春运”也导致部分地区机票出现“白菜价”。据媒体报道，节前一周杭州飞昆明机票价格都在1400元（不含税）以上。而同一时段，昆明飞杭州机票价格仅需230元（不含税）左右。

为了让爸妈玩得更开心、住得更舒坦，银发族春节期间预订酒店数量同样有大幅增长。去哪儿旅行大数据显示，分城市来看，60岁以上银发旅客预订春节期间入住北京酒店量同比增9成，偏好住得更舒服的高星酒店；银发族预订广州、深圳酒店量也同比均增长五成以上。

慢旅行 深体验

分段式出游趋势明显

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》数据显示，

今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。

第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加态。

途牛截至目前最新预订数据显示，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。

在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。

深度化方面，9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放，在同一目的地停留天数延长。《报告》数据显示，途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，

今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。

其中，境内周边游及长线游人均出游人次分别为2.9天和5.6天，出境短线游和出境长线游人均出游天数为5.7天和9.8天，较2025年春节假期均增长明显。

碎片化方面，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显。途牛春节团期打包旅游产品预订中

，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半。

“年味儿”火了

特色民俗点亮春节出游

得一提的是，近年来，年轻游客的旅行方式悄然发生变化。

马蜂窝与中国旅游研究院联合发布的报告曾指出，年轻人正从“打卡景点”转向“深度体验”，他们不再满足于浅层游览，而是渴望融入当地文化、历史与生活，通过旅行获得独特的情感共鸣。这一趋势在春节出行中尤为明显，充满传统年俗与在地文化体验的目的地热度攀升。

飞猪数据显示，

截至目前包括灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%；

作为申遗成功后的第二个春节，大家对传统文化的热爱还在持续升温，

包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，

参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等是游客最为青睐的项目。

顺应“追寻年味”的主流趋势，广东、福建、四川等多地文旅纷纷掀起“年味抢客潮”。

同程旅行数据显示，截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，省会广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节机票预订热度排在全国TOP5。此外，全国多地掀起的“年猪热”也进一步推高年俗游热度。以重庆为例，春节酒店预订热度相比去年春节同期提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10榜单，排名仅次于北上广及三亚。