当城市网红摊位人潮褪去，当千篇一律的打卡点让人审美疲劳，你是否也在寻找一份能安放乡愁的松弛感？答案，藏在乡村的烟火气里。

乡村休闲旅游的破局，从来不是复制城市的网红套路，而是深挖乡土里最本真的民俗与温情。

刨猪宴的魂，从来不是一桌饭菜，而是邻里相帮、围炉话家常的热闹。赶大集的妙，不止是买卖交易，更是乡里乡亲碰面寒暄、互通有无的联结。

庙会民俗的根，不是走马观花的游乐项目，而是代代相传的乡土信仰与文化根脉。这些藏在田间地头的日常，才是乡村烟火经济最珍贵的底色。

反观当下不少乡村旅游，一味堆砌网红场景，剥离民俗本真，割裂乡土根脉。这样的 “烟火气”，终究是昙花一现的流量泡沫。

城市的烟火，多是一次性交易的萍水相逢。乡村的烟火，却是低头不见抬头见的熟稔默契。

是谁家有事搭把手的热心，是分享自家蔬果的真诚，是一句 “有空常来” 的质朴问候。这份独有的邻里温度，正是游客奔赴乡村的核心诉求。

可惜的是，有些乡村开发把乡亲变成了 “服务员”，把乡土变成了 “秀场”。丢了人情味的乡村，再精致的布景也只剩空壳。

乡村烟火经济，切忌贪大求全、同质化跟风。认准 “小而美、小而精、小而暖” 的路子，才能走得长远。

小而美

，是放大乡土特质。从一方水土、一门手艺、一味本土食材里，提炼无可替代的魅力。

小而精

，是深耕细节品质。把一两件事做到极致，靠口碑沉淀客流。

小而暖

，是回归情感连接。让围炉夜话、田间劳作的温情成为常态，让乡村变成游客的心安之所。

当城市追逐效率与无人化服务时，乡村的 “活人感” 与 “乡土情”，才是最动人的竞争力。守住民俗本真，留存邻里温度，乡村休闲旅游才能跳出流量怪圈，走出一条持久健康的发展之路。

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01

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中国农民研修学院的前身是 1985 年成立的中国农民大学，成立于1985年，是老一代农业科学家倡导创办的一所民办高等教育培训机构。由中国农业科学院研究生院、中国农学会、中国农业经济学会、中国科学院、中国社会科学院、中国人民大学、中国政法大学、北京大学、北京农业大学、南开大学经济研究所等13家单位联合筹办。

02

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农学谷商学院是中国农民研修学院的二级学院，成立于2006年。我们首开农业经营管理型商学院之先河，集合百名各领域实战型导师，摸索出一套针对农村一二三产业融合发展的实效型教学体系，实训基地与项目案例超200+。培养了一大批活跃在生态农场、农产品加工、农产品供应链、农村电商、农业社会服务、休闲农业、乡村民宿、乡村旅游、文创设计等经营管理人才，构建出丰富的乡村创业生态。2015年以来，培养了近10000+农业经营管理型学员，社群粉丝达300000+,足迹遍布北上广深、江浙沪闽、云贵皖陕、台湾、日本等地。