南方财经记者伍素文 广州报道

在日益浓厚的过年氛围中，近日广州白云国际机场因工作人员身着汉服迎春运，再次火遍全网。

网友纷纷在社交媒体上“剧透”：多名白云机场工作人员身着宋制服装，发髻簪花，叉手行礼，执行着安检、巡逻等日常工作。当传统制服换成令人眼前一亮的汉服，穿越感瞬间扑面而来，吸引不少旅客与工作人员拍照留念。

对此，网友纷纷评论，“看的都想去广州玩了”“真好看，过年去广州带上我的汉服”，还有网友表示“以前都是通过机场去旅游，第一次想去机场旅游”，并喊话自家机场和地铁赶紧“学起来”。

而这场汉服秀出圈背后，实际上是传统文化与城市人文叙事的双向赋能，也是白云机场春运系列文化活动的“序幕”，为“2026请到广东过大年”注入浓厚的节日氛围与岭南文化魅力。

据介绍，此次“宋服卫士”的活动是白云机场春运系列文化活动的开篇，自1月31日起，由防爆检查与巡逻岗位的工作人员来换装，主要在二号航站楼展开，让安检过程成为一场具有仪式感和沉浸式的文化体验。

事实上，这并非白云机场首次因为员工汉服装扮“火出圈”。

去年国庆中秋期间，白云机场二号航站楼就打造了"云上盛唐·粤满芳华"主题活动，工作人员身着唐风汉服，再加上巡游表演、古典舞蹈等活动，这样充满新鲜感的场面同样在当时收获不少好评。

此次，机场人员的装扮细节又有不同。据介绍，这些服饰严格参考宋代规制，其中女安保人员发间点缀的粉色牡丹簪花，寓意富贵吉祥；工作人员均掌握标准的宋代"叉手礼"和"客官，这边请"的雅致服务用语，将传统文化融入服务细节。

机场汉服装扮走红的背后，是近年来越来越火爆的“汉服热”。如今，人们身穿汉服到历史古城与古香古色的景点“打卡”，已经成为一种流行风潮。数据显示，2025年中国汉服爱好者规模已超1200万人，催生出一个千亿级的国潮服饰消费市场。

而将汉服引入工作场合与公共服务，更传递出一个鲜明信号：推动传统文化在现代场景中“活起来”，既是对文化血脉的焕新接续，也为城市铺就了一层富有温度的“柔性叙事”。这在近年来许多地方案例中屡有体现。

因此，白云机场的汉服秀，不仅是文化自信的生动彰显，也是机场作为城市流量入口，持续提升服务品质、注重人文关怀、为旅客创造情感价值的创新实践。据悉，机场已经准备好丰富多彩的文化盛宴，让旅客感受到浓厚的节日韵味与岭南风情。

2月2日，2026年春运正式拉开帷幕。据预测，春运40天（2月2日至3月13 日），广州白云机场预计起降航班6.57万架次，接送旅客1051.31 万人次，货邮吞吐量将达25.07万吨。

为做好春运保障，白云机场以“春风服务，情暖回家路”为主题，在航站楼内打造沉浸式年味体验，为旅客送上特色文旅大餐。春运期间，除了部分岗位员工着汉服上岗，还将有“大湾鸡”快闪、长隆巡游、非遗剪纸、挥春送福、粤剧表演、时装秀、醒狮表演、除夕夜送水饺、元宵节联合多家餐厅送汤圆等特色活动将轮番上演。

今年是白云机场T3航站楼首次迎来春运大考，其在智能设施和服务细节上下足了功夫。比如，采用旅客全流程自助系统，覆盖值机、托运、安检等全流程，国内出发安检创新采用集中验证模式，21台双门自助核验设备每6秒完成1次旅客身份核验，安检通道配套智能回筐系统实现“人-筐-包”精准绑定，以智能技术赋能高效运行。

南方财经记者了解到，为让旅客“走得顺、走得快”，白云机场针对不同旅客群体，推出“首乘通、晚到通、好孕通、爱心通、荣誉通、中转通”六通服务，增设爱心柜台为特殊旅客提供优先服务，针对10人及以上团队推出“团队管家”服务，进一步提升旅客出行效率。

商业服务方面，T3 出发厅搭建迎新春“马上有福”主题市集，联合品牌商家及机场通，开展互动、赠礼、产品推广等活动，同步推出“马上有礼”满减活动以及“银发餐桌”等专属优惠，餐饮店与有税零售均严格落实同城同质同价，让旅客候机期间既能便捷购物，又能品尝特色美食，把“广货”好物与岭南风味带回家。

可以看出，这次机场“火出圈”不仅是机场人员在汉服装扮上的耳目一新，更是服务体验上的多重升级，是对广大旅客“请到广东过大年”的诚挚邀约。

根据去哪儿旅行数据，今年9天的春节超长假期中，广东再次成为热门目的地之一。从目前机票预订情况来看，整个春运期间（2月2日至3月13日）的热门航线Top5依次是广州-上海、北京-深圳、北京-成都、上海-深圳、广州-北京。此外，春节期间目的地为揭阳的机票预订量同比增长166%；受“英歌舞”等非遗项目带动，揭阳文旅热度同比飙升517%。

从非遗传承到现代表达，从高雅艺术到民俗年味，广东将构建“年味共享计划、文旅消费促进、全媒体联动、非遗里的广东年、博物馆里过大年、我们的节日群众文化盛宴、艺贺新春高雅艺术盛宴”七大活动矩阵，21地市全域联动，打造一场主客共享、全民参与的新春嘉年华。