2月3日，每年春节前让全网沸腾的集福大战，又一次准时上线。从北京到上海，从广州到成都，各地网友扫福、集卡、抢红包，一股浓烈的“福气”氛围席卷而来。在古城西安，这座承载千年文脉的古城，今年集福活动形成线下热点，市民、游客热情高涨，争相打卡抢“头福”，为新年讨个好彩头。

作为十三朝古都，西安始终将传统文化与现代潮流相融，此次借助集福活动，让千年福韵与数字技术碰撞出新火花。在西安易俗社文化街区，支付宝线下扫福装置已正式亮相，不少市民、游客踊跃参与扫福、抢头福活动，浓郁的年味在街区的青砖黛瓦间蔓延。大家拿出手机，对准“福”字或马年元素“灵光扫福”，现场欢声笑语不断。

西安文旅此前已发布视频“安利”家乡福地，喊话全网“抢头福，来西安”。线下易俗社文化街区设打卡场景，将秦腔文化、老字号美食与福文化相结合，让市民和游客在抢头福的同时，感受地道的长安年味。

据悉，春节期间，市民和游客可前往福地易俗街区抢头福，品尝西安烤鸭店、同盛祥等老字号美食，参与“《火焰驹·老字号美食街案》沉浸式戏曲美食探秘快闪”活动还有机会获得“陕西花馍礼”一份，在舌尖品年味、在互动抢福气。

易俗社文化街区现场，一位连年参与集五福的游客表示，今年在易俗社恰好遇上“抢头福”活动，感觉“很幸运”，并称赞扫福时出现的文化科普“很新颖”。

来自的游客张先生表示，红色的“福”字寓意红红火火，带来新年的氛围；河南游客郑先生用“福气满满”形容现场感受。一位西安本地游客坦言：活动忒有意思，并期待万事如意。在热闹年味中，大家通过集福寄托新年愿望。

西安作为合作城市，以易俗社文化街区为线下打卡点，喊话网友“抢头福，来西安”，将地域文化与新春营销完美融合。这场“抢头福”热潮，不仅是文旅营销的新标配，更成为当代社交的“硬通货”，各地文旅争相晒头福，展示家乡魅力。

作为一场连续举办11年、累计吸引超10亿人参与的“数字新年俗”，今年支付宝集福活动在传承经典的同时，实现多重创新。例如，此前不少网友在社交平台呼吁增设健康福，此次便落地成为活动的一大惊喜。此外，活动推出19套主题福卡，涵盖经典五福及游戏、潮玩、影视等多领域IP，用户可任选6套集齐，每套锁定1.68元红包。除夕夜22:18统一开奖。

从线上刷屏的“头福”编号，到线下热闹的打卡场景，支付宝集福早已成为许多人不可或缺的新年仪式，让传统福文化在数字时代焕发新生，让新春年味更浓、福气更足。