在春节假期即将到来之际，今年的春季赏花游已悄然拉开序幕。由于今年春节时间相对较晚，本地旅游市场呈现出“春节出游预订冲刺”与“赏花线路抢先上架”同步进行的特殊景象。本地旅行社已提前推出覆盖跨省、省内及境外的多样化赏花产品，通过主题深化、体验升级与价格优化，抢占春游市场先机。行业观察指出，游客需求正从“浅层观光”向“沉浸式体验”演进，品质化、主题化的“赏花+”产品成为今年市场的竞争焦点。

赏花主题产品全面上架 市场响应积极

“跨省及省内赏花主题产品自上架以来，市场反馈积极，近期咨询及预订量在春节出游氛围及文旅消费券政策的双重带动下增长显著。”广州康辉相关负责人表示。

在产品布局上，广州康辉形成了“长途深度游”与“短途高频次”相结合的产品矩阵，以满足不同客群的差异化需求。跨省长线赏花产品注重深度体验与文化融合。例如，串联重庆、湖南、贵州三地花海的热销线路，特别安排乌江画廊深度游船，并升级温泉酒店，将赏花与山水观光、休闲疗愈深度结合。而“西藏林芝桃花节”系列产品，以火车往返的缓进方式、包含核心景区门票及特色餐食的一价全包模式，吸引了追求独特体验的游客，性价比突出。

省内及周边短途赏花线则以高频率、低门槛、主题化为特点，成为银发族及单位工会活动的热门选择。如“从化桃花节/樱花悠乐园”一日游产品，价格在百元以内，行程轻松，且特别注明“纯玩无购物”，契合长者对便捷与实惠的需求；“韶关祈福赏花”两日游，融合了新春祈福、禅意樱花与油菜花海等多重元素，并升级豪华住宿。

出境精华赏花线则满足了游客对异域春景的向往。广州康辉同步上线了多条出境赏花产品，例如主打“轻奢小团”的“韩国首尔一地5天”樱花之旅，全程入住优质酒店，并精选庆熙大学、景福宫等三大核心赏樱地；以及“东欧奥捷斯匈10天”的花季预售长线，带游客深入哈尔施塔特、布拉格等世界文化遗产地，邂逅中欧的浪漫春色。出境线路提供了从亚洲短线到欧洲长线的多元选择，丰富了游客的春日出行菜单。

广之旅近期也发布了春季跨省赏花新品，全线推出五大主题系列：主打经典花海打卡的“春色经典”、聚焦小众秘境与新潮玩法的“玩家新享”、强调松弛节奏的“春季慢游”、提供私密服务的“春日小团”，以及支持灵活组合的“自由轻旅”。目的地覆盖扬州、苏州、广西、贵州、四川等热门赏花地，游览天数以4至6天为主，价格与去年同期基本持平。凭借宁静、独特且高性价比的特点，小众赏花目的地正成为越来越多游客追求身心放松与个性化体验的选择。

从观景到沉浸：“赏花+”模式提升春游“情绪价值”

目前市场咨询呈现出两个明显趋势：一是“银发族”青睐行程宽松、服务周到的国内外中长线纯玩产品；二是“单位团体”对2至3天的周边赏花祈福线路需求旺盛，注重私密性和定制化服务。为此，广州康辉在产品设计上强化了“一价全包”“纯玩保证”“升级住宿”等安心省心的服务承诺。

广之旅指出，当前游客春日赏花的需求正从“浅层观光”向注重“性价比”与“体验品质”演进。为此，广之旅新推出的春季赏花产品中，70%线路价格在4000元以内，并同步升级住宿、融入特色餐饮与深度体验，全面提升旅程质感。随着游客对春日赏花体验的要求日益多元，传统“一地一赏”模式正逐步被“一花多赏、多地联赏”的深度体验模式所取代。为此，广之旅推出“一程多赏”深度赏花线路。例如“四川、甘孜、阿坝、成都双飞6天”，围绕四川金川、丹巴梨花设计“深度四赏”体验。“扬州、无锡、苏州、上海双飞6天”，线路串联江苏、上海多地，一次行程览尽扬州瘦西湖、无锡鼋头渚、苏州消夏湾的樱花、梅花和油菜花。

为回应游客赏花需求从“看风景”向“追求沉浸与共鸣”转变，旅行社还创新打造“赏花+”产品，为传统赏花注入更深度的内涵与情感连接。例如汉服旅拍，插花体验等。值得一提的是，除了常规跟团游，游客还可以向旅行社定制前往北京、杭州、青岛、腾冲等热门赏花地的自由行套餐。

总体来看，今年的春游市场开局火爆，需求多元化且品质要求提升。旅行社通过“主题深度化”的产品设计和“早鸟优惠+文旅券”的双重让利，积极回应游客对高性价比、高品质春游体验的期待。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：麦晓颖