「地地都心动」，目的地营销塑造城市精准营销场

2024-11-27 21:09 旅游资讯 6 0

伴随着生活方式、社交方式的日新月异，文旅市场持续升温、「目的地营销」的风潮持续上涨，抖音打卡成为了更符合当下媒介传播环境和旅游消费行为链路的内容营销模式。

2024年这个夏天，天水、淄博、哈尔滨等多个爆款“网红旅游城市”在抖音掀起打卡潮，半年不到，一个又一个现象级目的地在抖音轮番爆火出圈。抖音俨然成为了当下旅游目的地的“风向标”，为传统旅游热门城市带来新的增长可能性，也让具备文旅潜力的中小城市发现了营销出圈的机会。

抖音将目的地营销和社区营销作为目前重点营销场景，从周围的“楼下生活节”到远方的“心动目的地”，塑造精准的城市消费营销场——依托平台能力与生态，持续探索文旅生意的新趋势与新策略，帮助不同城市和商家打造更多爆款，助力城市消费的确定性增长，为城市经济注入更多新活力。

每座城市都大有可为｜目的地营销

不同于以往单打独斗，文旅行业正向着“组合式”打法前进，而目的地营销的核心也在于用好内容、好直播、好服务与好口碑链接人与生意，打造具有全国性影响力的热点城市生活和文商旅新的生意模式。

基于抖音丰富的旅游场景表达，越来越多的城市/目的地变得炙手可热，这其中就离不开抖音的助推——抖音「城市生活节」、「城市生态大会」、「心动之城」多个目的地营销专项，「点亮·夜京城」、「烟火广州」等地域专属活动，聚焦于强本地消费属性、有地域文化特色的品牌联合营销，为每一座城市留下抖音心动 BigDay。

从成都始发，经过古城新韵的邯郸、世遗小城泉州，今年「城市生态大会暨心动之城」已到达第四站——赛博山城重庆。在2024年，文旅城市生态大会以“1 场全国发布会+4 大热门城市巡游”的模式，联动多方资源、借力平台优势，为不同城市定制科学化、高效化、立体化的营销解决方案，实现“内容种草”到“线下转化”，助力城市影响力不断破圈，激发文旅生意的确定性增长。

在重庆，城市的美好场景远不止于千里江陵，传统老街也能够在「城市生活节」中焕发新生。云南白药气血康口服液携手抖音「城市生活节」在重庆历史文化老街龙门浩举办“元气 passion潮市集”快闪活动，线下跟随市集地图打卡集章，体验创新中医与趣味互动玩法，线上 30+抖音生活达人现场打卡记录passion 时刻，带领市民一起参加抖音#元气鲜人一步话题挑战赛，通过强曝光资源及热点运营实现品牌影响力引爆。

另外，近一年走红的淄博 x 烧烤、天水 x 麻辣烫也让抖音成为了众多“宝藏小城”爆火的发酵原点，特色小众城市成为了旅游新宠，首个下沉市场城市营销IP应运而生——「发现宝藏小城」，覆盖全国300+二三线城市，通过商家联动、线下创意快闪、达人种草、事件营销、跨界合作等多元化玩法，挖掘和打造更具本地特色的文化体验和烟火气的宝藏小城，打造四个小城系列城市营销，让更多小城商家在抖音被看到、获得关注和体验的机会，让更多小城在抖音实现破圈。

《心动一千一百公里》是抖音与江苏卫视联手打造的目的地旅游综艺，节目携手三对明星嘉宾去云南开启令人心动自驾之旅。在领略沿途好吃、好玩、好逛的心动瞬间同时，也在探讨一段亲密无间的关系，在一段单独相处的旅途中，能发生怎样神奇的变化。在节目之外，上抖音搜索“心动一千一百公里”，，立即收获各种节目联名套餐，领略同款心动瞬间，实现线上内容流量覆盖与线下生活场景。

在地探索

烟火气里的社区生意场｜社区营销

当社区商业已经从“功能型”消费业态升级为“陪伴型”消费业态，基于对本地生活业态的深度洞察与挖掘，联动各具特色的楼下社区，推出首个社区营销IP「楼下生活节·超好逛」。

「楼下生活节」根据不同城市的生活方式与社区特征，联合宝藏商户和探店达人，策划下楼吃瓜，下楼种草，下楼走秀等事件营销活动，打破展览固有的“场馆“空间概念，结合社区在地属性，策划青年趣味感强的氛围布置，打造特色街角打卡点、商户主题店及街区创意周边，把街头变为「热门打卡目的地」。

当全国各地都在准备入秋的9月，抖音为广州人带来“纳凉新解”，打造「楼下超好逛，下楼“蹭”个凉」活动。吃喝玩乐总是少不了冒汗时刻，炫迈联动楼上大排档、楠火锅、一盏灯等品牌商家，打造“口香糖+”专属套餐，送上超多口香糖赠品，瞬间嚼出凉爽；为了带给更多沉浸式的凉爽到店体验，“凉”心打造「联名团餐+氛围包店」，让每个人在到店纳凉消费的时候，都能清爽一“夏”。

「楼下生活节」也尝试将社区场景搬进商圈，在厦门，联合厦门国际时尚周「热岛·运动时尚嘉年华」、「厦门海上世界2周年庆」与岛内高热商圈「SM厦门」、「SM百货」打造国庆黄金周潮购计划，邀约超150家特邀品牌一起参与高热商圈与达人的联动；在深圳，联动「福田商圈」深圳卓悦中心和URBAN REVIVO，把秀场搬进商场楼下，跟随去“班味”打卡地图发现众多宝藏“楼下好店”，还能获取专属团购优惠。

当的文化与烟火气变得真实可感知，那么街头艺术也将带动社区营销的更新迭代，在 Walk 地图的基础上，联动区域特色商家品牌共创联动、联合营销，通过线上团购商品上架、线下传播物料进店等动作，结合站内氛围推广、主题流量曝光助推，共同激活社区与商圈经济，鼓励用户走下楼，去发现精彩奇幻的楼下生活。