春节前夕，当你收到一件精美的国风汉服时，可能不会想到，这场穿越千年的风雅，来自鲁西南的曹县；当你为客厅添置一束喜庆的仿真花，或是一组创意十足的马年装饰，这些承载着年味与欢乐的商品，很可能刚从“物流之都”临沂的商城发出。
春节，这场全球最大规模的人员迁徙与消费盛宴，其幕后的供应链图谱，正悄然发生着深刻的县域转向。
在山东，一幅以特色产业为节点、以高效物流为脉络的“年货供应新版图”已然成型。
这个春节，让我们看看山东县城如何“包圆”你的年味。
你的“春节C位”汉服
可能来自这个“宇宙中心”
这个春节，你的国风穿搭可能早已被曹县“锁定”。曾经因网络梗而“出圈”的曹县，早已将流量转化为扎实的产业实力。据曹县电子商务服务中心数据，全县拥有汉服上下游企业2700多家，网店超1.5万家。
2025年11月22日，第四届山东曹县汉服文化节暨2025秋冬季汉服新品发布会
然而，曹县的故事并非简单的“爆款”复制。其供应链的韧性，体现在对春节消费脉搏的精准把握上。款式遵循历史形制，工艺传承传统刺绣技法，马年特色马面裙也有着“马上发财”的寓意，深受广大年轻人青睐。
以织金马面裙、刺绣披风为代表的“明制汉服”在今年不仅成为日常市场的焦点，更被巧妙改良为时尚“拜年服”，销售持续火爆，呈现供不应求态势。据统计，2025年曹县汉服销售额突破130亿元，形成了完整产业链。从西安大唐不夜城到洛阳洛邑古城，全国超90%的5A级古风景区内，游客身着的汉服大多产自曹县。
曹县，正用一根根丝线，将传统的年俗文化，织入当代春节的时尚表达，让国风从舞台走向街头，从佳节走向日常。
全球最大“年货气氛组”
就在兰山发货
如果说曹县承包了春节的“穿”，那么，临沂小商品城则立体地构建了春节的“场景”。这里没有曹县式的单一爆品，却以海量的品类和极致的效率，定义了千家万户的春节氛围。
小商品城坐落于临沂市兰山区，走进后，节庆用品区的规模令人震撼。从对联、灯笼、中国结，到仿真花卉、创意玩具、派对装饰，你能想到的所有烘托“年味”的商品，在此应有尽有。
过去一年，兰山区精心打造商文旅融合样板市场，对临沂小商品城等5处重点市场进行全方位提升，不仅赋予传统商贸市场“标准化、新潮范、花样式”的文旅新属性，更开辟了以商促旅、以旅兴商的新路径。
而商城也交出了一份亮眼的成绩单——新建海外仓30处、累计建成70个海外商城（海外仓），在52个国家举办267场经贸活动，组织1667家企业“走出去”拓市场，接待国际客商4.9万人次、增长49%。
兰山区拥有2000余条线路通达全国
兰山区供应链的强大，不在于创造需求，而在于依托“市场采购贸易方式”试点政策与四通八达的专线物流，用最快的速度和最低的成本，满足并放大每一个微小的春节需求，它是中国春节消费市场最稳定、最庞大的“基础设施”。
山东年货不只“多县多品”
更有“多城多味”
如果说曹县的汉服和兰山的小商品，是山东县域经济在年货市场上高调亮出的“王牌”，那么，在更广阔的齐鲁大地上，还有一批“低调”的选手，它们不靠声量取胜，却凭借深厚的文化底蕴和独特的地域风味，稳稳地抓住了全国消费者的“年味”与“乡愁”。
这些，是山东年货供应链里的“隐藏菜单”。
春节的餐桌上，味道是永恒的主角。
色彩艳丽、造型生动的“胶东花饽饽”，早已不只是面食，这项传统技艺正搭乘电商快车，从自家蒸笼走向全国餐桌。电商平台上，融合鲁菜风味的德州“扒鸡礼盒”，让一只鸡衍生出一桌“山东味”的年夜饭。
除了口腹之欲，精神上的年味也需要被填满。高密的扑灰年画和剪纸艺人，正成为年轻人购物车中的热门好物。
高密市民间艺人创作扑灰年画
从穿戴到装饰，从美食到文创，当我们在置办年货时，购买的不仅是商品，更是一份对美好生活的期盼。而山东的县域经济，正以其独特的产业禀赋和与时俱进的供应链能力，为这份期盼提供着踏实且新潮的承载。
不同县域依据自身资源禀赋，在供应链上找到了各具特色的生态位。这也正是山东县域经济在年货赛道上的真正优势：不在于少数头部县域的单点突破，而在于培育出了一片根基深厚、彼此联结的产业生态。
（大众新闻编辑 姜凯宁 刘爽 记者 张依盟 曲祎茹 统筹 张晨）
曹县汉服、胶东花饽饽、高密年画……你的年货清单里，是否也有“山东制造”？你是被哪些山东好物惊艳到的？
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