眼下，各地文旅消费市场积极打造新场景、迸发新活力、开创新玩法，提升人们的冬日旅行体验，冰雪消费助力冬季文旅持续升温，冬日经济“热”起来、“火”起来。

从“专业赛道”到“全民舞台”，冰雪消费打开市场新空间。冰雪经济的繁荣，首先体现在消费场景的多元化拓展。冰雪运动常被视为专业竞技项目，普通民众参与门槛较高。如今，从吉林图们市“东北亚冰雪汽摩运动大会”的“专业赛事+全民乐雪”模式，到哈尔滨冰雪大世界的流光溢彩，冰雪消费场景正从单一竞技向全民娱乐转型。在图们市，冰雪汽车拉力赛不仅吸引专业车手，更通过赛事期间的冰雪体验活动，让游客在冰封赛道上感受速度与激情，将“冷资源”转化为“热体验”。这种场景创新，既满足了大众对冰雪运动的好奇与参与需求，又通过赛事IP的打造，为地方经济注入新活力。冰雪消费的场景升级，本质是消费需求的精准对接。从“看热闹”到“玩尽兴”，冰雪经济正以更包容的姿态拥抱大众市场。

冬奥遗产“活”起来，场馆转型激活消费新动能。冬奥场馆的赛后利用，是冰雪经济可持续发展的关键。北京作为“双奥之城”，将国家高山滑雪中心、国家速滑馆等冬奥场馆转化为全民冰雪乐园，通过亲子互动项目、全年龄段友好型设施的引入，让“赛时激情”延续为“平时热闹”。国家速滑馆“冰丝带”在赛后推出滑冰体验、冰雪主题展览等活动，吸引家庭游客与冰雪爱好者；国家体育场“鸟巢”则结合冰雪景观打造沉浸式打卡地，将场馆从“竞技场”变为“消费场”。“上新”转型，既避免了场馆闲置，更通过“体育+文旅”的融合，带动周边餐饮、住宿、零售等产业协同发展。冬奥场馆的“活”用，冰雪经济高质量发展，需要以创新运营模式盘活存量资源，让“冷场馆”持续释放“热效应”。

从“村超”到“冰超”，冰雪文化赋能消费新体验。只有深挖本土文化，才能让冰雪消费从“一时热闹”走向“长期繁荣”。冰雪经济的活力，更体现在玩法创新与文化融合。贵州“村超”与黑龙江“冰超”的联动，是冰雪运动与乡土文化的巧妙结合。在牡丹江市西安区，乡村雪地足球赛吸引南北球队齐聚，以球会友的同时，融入地方民俗表演、冰雪美食体验等活动，让赛事成为文化交流的窗口；哈尔滨冰雪汽车超级联赛则通过气垫船漂移、冰面特技表演等项目，将专业赛事与大众娱乐结合，打造“冰雪+汽车”的沉浸式体验……新玩法不仅丰富了冰雪消费的内涵，更通过文化赋能提升消费附加值。游客在体验冰雪运动的同时，能感受地域特色文化，形成“运动+文化+消费”的闭环。冰雪经济的创新，本质是文化自信的体现。

冰雪经济“热”起来，高质量发展正当时。从新场景的拓展到新活力的释放，从新玩法的创新到消费体验的升级，冰雪经济正以多元姿态“燃”动冬日。新疆昭苏县的“姑娘追”非遗展示、黑龙江同江市的赫哲族冬捕活动，进一步证明冰雪经济与文旅、民俗、体育等产业的深度融合，能创造更大的经济价值与社会效益。冰雪经济的繁荣，是消费市场的升温，更是高质量发展的生动实践。以绿色低碳为底色，以创新驱动为引擎，通过“一业兴带动百业旺”，为地方经济注入持久动力，让“冰天雪地”真正成为“金山银山”，为高质量发展写下更生动的注脚。

冰雪经济“热”起来，是消费升级的必然，也是高质量发展的缩影。当冰雪从“自然馈赠”变为“经济引擎”，中国冬日经济的未来，正因创新与融合而更加值得期待。（苏瑞/文）