四川宜宾文旅宣传片的传播效果非常显著，实现了现象级的曝光和用户参与。2026年1-2月推出的《宜宾的经优》和《宜宾叻》两条视频，以“魔性”风格迅速引爆全网，成为文旅宣传的破圈案例。

宣传片上线后，传播广度令人印象深刻。截至2月5日，两条视频全网累计曝光量已超过

5000万次

。在抖音、微博、B站等平台，相关话题阅读量突破

3亿

，单条视频上线24小时内播放量均突破

856万次

。

更关键的是用户主动参与——网友评论“太上头”“会英文的和会中文的都沉默了”，并自发进行模仿和二次创作。例如，#来宜宾就对了#挑战赛汇聚了超

12万条

用户生成内容，一位成都大学生发布“复刻宜宾燃面”视频，三天内获赞47万。这种裂变式传播，让宣传片从官方推送变成了全民狂欢。

流量爆发的背后，是内容创新的精准打击。宣传片的核心创意在于

国际流行元素与本土文化的碰撞

：将迈克尔·杰克逊的《Billie Jean》《Beat It》等经典歌曲，通过“空耳音译”改编为宜宾方言歌词，比如“宜宾的经优”（意为“安逸”）对应《Billie Jean》的旋律。

舞蹈演员神还原杰克逊的太空步、机械舞，但场景却设置在李庄白肉店、五粮液酒厂、三江口等本地地标，甚至用“面碗当帽子、防烫手套配太空步”的夸张造型，打破了传统文旅片的严肃感。

这种“土味+潮流”的反差萌，既让本地人感到亲切自豪，又降低了外地人的理解门槛，激发了“想去看看这个魔性城市”的好奇心。一位北京网友留言：“看到酿酒师傅踩着太空步从酒窖走出来，我直接笑出声，立马转发给全家看。”

宣传片不仅带来了短期热度，更有效转化为了实际的城市影响力和旅游驱动力。据携程数据显示，视频上线后一周，宜宾旅游搜索热度环比激增

320%

，“李庄古镇”“蜀南竹海”“宜宾燃面”成为热搜关键词；本地酒店预订量同比增长

156%

。2026年春节期间，宜宾旅游订单量同比增长超

200%

。

游客结构也发生了明显变化：

25至35岁年轻群体占比从去年同期的38%跃升至57%

，吸引了更多背包客、情侣和亲子家庭，改变了以往以商务客和中老年游客为主的格局。宜宾文旅巧妙借势了2026年央视春晚分会场落址的东风，将视频热度与春晚关注度绑定，进一步放大了城市吸引力。

当然，争议也随之而来，部分网友质疑“过于娱乐化”，但四川大学专家指出：“文旅传播需要‘破圈’，但不能‘失魂’。宜宾用轻松形式包裹了厚重内容，文化内核并未削弱。” 这背后是宜宾系统性文旅战略的支撑，当地已启动“魔性IP”衍生计划，力求将短期流量转化为长期吸引力。