辽宁兴城坐拥六百年明代古城、天然温泉、觉华岛等独特资源，形成了“城、泉、山、海、岛”一体化的旅游资源格局。然而，与许多资源型旅游城市类似，兴城长期面临着品牌知名度不足、客源结构单一、传统观光模式难以吸引年轻客群的发展瓶颈。

随着Z世代成为旅游消费主力军，其追求“高性价比、小众治愈、短途灵活”的周末微度假需求快速增长，这为兴城带来了转型机遇。2025年，兴城借助上榜中国旅游研究院发布的《中国魅力小城旅游研究报告》的契机，启动全新形式的目的地营销，致力于从资源导向到品牌驱动的战略升级，实现了从观光旅游向深度体验的玩法迭代。

精准定位：打造差异化旅游IP体系

兴城首先从客群定位入手，精准锚定高铁3小时交通圈内的京津冀和东北地区核心客群。调研显示，这些地区的游客对短途度假需求旺盛，且具备较强的消费能力。基于此，兴城文旅创新提出“周末请上岛”的核心IP，直击目标客群的出行时间点和决策心理。

这一IP设计不仅停留在口号层面，更通过系统的视觉识别体系强化品牌记忆。主视觉采用撞色设计，融合“微笑兴城”IP的活力橙与海洋蓝、趣味化的符号元素，在不同场景中保持高度一致性，形成了强烈的品牌辨识度。

更重要的是，IP内容根据季节特点进行动态调整，夏季是主打潮玩海洋海岛的“周末请上岛”，冬季则以温泉资源延伸出“周末请泡汤”主题和“兴城冬季十大新玩法”，形成全年接续的营销节奏。入冬以后，在小红书和抖音等平台上，兴城的冬日攻略内容也在逐步沉淀，越来越多的游客都在元旦假期或者选择一个周末的时间来到兴城，看绝美的海冰和成群的海鸥，既解压又出片。

玩法创新：从观光旅游到体验经济的转型

在玩法打造方面，兴城突破了传统观光旅游的局限，转向深度体验经济的开发模式。2025年夏季整合推出“兴城十大新玩法”体系，涵盖古城、乡村、海岛三大场景，满足不同客群的差异化需求。

其中，大型沉浸式实景演出《就在宁远》成为现象级产品。该演出以明代袁崇焕守宁远的历史事件为背景，在兴城古城蓟辽督师府实景演出，让游客身临其境体验冷兵器时代的守城场景。出品方嘉点芥茉集团董事长张子冬表示，新兴业态吸引了更多具有消费能力的京津冀地区年轻游客与亲子游客，客群的迭代也让从业者对兴城文旅的发展更具信心。

在觉华岛，兴城文旅挖掘了岛民私藏赶海体验、海上日出情绪SPA、宠物友好海岛撒欢等特色玩法，将海岛旅游资源转化为可参与、可传播的体验产品。这些创新玩法显著提升了游客的参与度和满意度，延长了停留时间，有效带动了当地餐饮、住宿等配套消费。

文化赋能：传统民俗与游客体验的深度融合

值得一提的是，兴城文旅深度挖掘当地文化资源，推动传统文化与现代旅游的深度融合。兴城“正月十五摸石狮子”民俗入选中国旅游研究院发布的《中国风物报告》，成为文旅结合的重要体现。这一古老民俗从祛病驱邪延伸至祈福迎祥，承载着人们对美好生活的朴素愿望，如今通过创意转化，成为吸引年轻游客的文化IP。

中国旅游研究院院长戴斌在谈及这一现象时指出：“如今的旅行者，已经过了看山看水看风景的阶段，转而开始关注各地的文化之美和生活之美。”这一判断准确反映了当下旅游消费的趋势变化——文化体验正成为旅游决策的重要影响因素。

马蜂窝大数据显示，2025年上半年“非遗”“民俗”相关内容发布量已达到2024年全年的145.7%，“90后”以36.6%的占比成为风物旅行的主力军。兴城通过将传统文化元素转化为可感知、可参与的旅游体验，成功抓住了这一市场趋势。

产业融合：文旅带动区域经济高质量发展

兴城近年来对基础设施方面进行改造，实施道路、燃气、电力、通信等多项工程，硬件条件的改善为业态创新奠定了坚实基础。在业态培育方面，兴城通过资源导入推动文体旅融合发展，组织外埠文体旅领域主理人进行考察交流，推动桨板、飞盘等潮流运动、宠物友好等新业态落地。同时，在古城焕新后招商过程中，吸引范德安、星巴克等知名品牌入驻，以及文创、旅拍、民宿等新兴业态集聚，形成多元化的消费场景。

这些举措有效提升了旅游产业的综合效益。觉华岛美人渔民宿主理人刘先生反馈，2025年以来，年轻游客及京津冀游客占比显著提升，带动了餐饮、住宿、海洋新玩法等综合消费增长。

兴城的文旅实践，通过一系列以市场为导向的整合营销与玩法创新，已取得可量化的市场成效。相关平台数据显示，2025年暑期，兴城文旅内容量显著增长，目的地热度快速攀升，成功进入区域热门榜单。客源结构上，其对核心市场（如北京）的吸引力持续强化，同时保持了在东北地区的传统客源优势。

值得注意的是，众多北京年轻游客通过小红书、抖音等平台的攻略和短视频内容被“种草”，利用周末时间，选择自驾或高铁等灵活方式前往兴城，体验“十大新玩法”与海岛慢生活。这种从“线上种草”到“线下打卡”的消费路径，印证了其精准营销策略的有效性，为中小城市吸引近程高端客群提供了可复制的范例。