启动仪式 卢德山/摄
东南网莆田2月7日讯（本网记者 吴炳端）灯火映古楼，潮起兴化城。2月6日晚，“莆阳开春·潮起兴化”2026年莆田市春季文旅活动、“购在中国·全闽乐购”首届莆田优品年货节、“欢腾年俗在荔城”系列活动启动仪式在荔城区文献路步行街古谯楼广场举行。活动紧扣新春消费热点，以文旅商深度融合激活春季消费活力，持续打响“妈祖故里 灵秀莆田”城市品牌，为群众和游客提供多样化、沉浸式的消费盛宴。
活动现场 卢德山/摄
启动仪式精彩纷呈，歌舞《全到莆田过大年》热情开场，向全国发出春日盛情邀约；莆仙戏歌《戏歌昂首颂新春》尽展“宋元南戏活化石”的非遗韵味；歌伴舞《千年古街情》演绎兴化府历史文化街区文脉底蕴。活动现场还重磅推出精品旅游线路、2026年商圈（街区）消费补贴及银行优惠政策，发布多元文旅商消费场景，向全国发出“全到莆田过大年”诚挚邀约。
三大活动亮点纷呈。“莆阳开春·潮起兴化”2026莆田市春季文旅活动将持续至4月，整合山海资源、文化底蕴与潮流元素，推出超1000场次全域覆盖、全龄适配的文旅活动，推出10条精品旅游线路，串联湄洲岛滨海祈福、九鲤湖山水诗意、兴化府历史文化街区市井烟火等核心场景，全市重点文化场馆春节“不打烊”，策划开展莆仙戏沉浸式旅拍、状元文化展览、沉浸互动断案剧场等特色文旅体验项目，以高品质供给激活春季旅游市场。“购在中国·全闽乐购”首届莆田优品年货节于2月6日至24日在文献步行街举办，集结50余家本地莆田优品企业，设置年货大集、莆田优品精品展、莆田鞋服等七大展区，近140个摊位汇聚1000多种本土好物与全国特色商品，政银商联动，共投放“百万消费补贴”让利于民。“欢腾年俗在荔城”系列活动以兴化府历史文化街区、文献步行街为核心，打造国风演艺、优品展销、体育赛事、演唱会等沉浸式场景，让千年文献名邦焕发新潮活力，年味更浓郁。
“购在中国·全闽乐购”首届莆田优品年货节于2月6日至24日在文献步行街举办。 卢德山/摄
下一步，莆田将紧抓春节消费旺季深挖内需潜力，创新推出特色主题活动，加码促消费政策供给，给群众带来更加高品质的消费体验，同时持续深耕文旅资源，不断丰富文旅产品体系，全力打造全国知名旅游目的地，推动文商旅产业融合升级、高质量发展。