刚刚过去的2025年，山西文旅融合态势强劲，“悟空热”持续火爆，国家5A景区达到12家，文博热、非遗热不断升温，重点监测景区接待游客、经营收入均保持两位数增长……“文旅+”多元业态蓬勃兴起，文旅品牌强势“破圈”，山西正在成为广大游客最向往的旅游目的地之一。2026年作为“十五五”规划开局之年，文旅产业如何乘势而上、再启新程？
围绕上述内容，人民网专访了山西省政协常委、山西省文化和旅游厅厅长王爱琴。
人民网：2025年是“十四五”收官之年，山西文旅交出了亮眼答卷。不断丰富的旅游产品和服务供给，让山西文旅市场淡季不淡，旺季更旺。2025年山西在文旅融合发展上取得了哪些标志性成果？
王爱琴
：2025年，我们坚持以文塑旅、以旅彰文，坚守文化惠民、旅游为民，以“文旅+”跨界融合为核心路径，推动业态创新、产品扩容与体验升级，让文旅产业活力持续迸发。
晋剧《庄周试妻》、话剧《于成龙》分别荣获第十八届文华编剧奖和舞台美术奖，广场舞《桃花红杏花白》、群舞《蒸蒸喜乐》获第二十届群星奖；建成80个新型公共文化空间和60个“三个一号旅游公路”沿线特色乡村驿站；晋中文化生态保护区获批国家级文化生态保护区；打造太原、大同、运城3个旅游热点门户城市，“三个一号旅游公路”串联531处国保单位和976个景区景点，新增305个配套服务设施，构建“快行慢游”网络，成为全国交旅融合标杆；实施跟着舞剧、演唱会、赛事、微短剧去旅行，启动“浪浪山小妖怪山西游记”，升级“跟着悟空游山西”线下副本；由中国东方演艺集团与山西联合出品的舞剧《永乐未央》开启全国巡演，成为继《又见平遥》后文旅演艺新爆款，筑牢“古建+演艺+旅游”山西文旅融合样板，越来越多的文旅新产品成为文旅“吸睛”“吸客”新业态，让文旅融合成果惠及更多群众。
人民网：山西正以“文旅+”，推动文旅、文博、文创、文艺协同发展，重点布局康养游、乡村游、红色游、工业游等多元业态，请问山西在推进“文旅+”多业态融合落地过程中，具体打造了哪些特色发展抓手，这些抓手如何彰显山西本土特色？
王爱琴
：近年来，我省以“文旅+”为抓手推动多业态深度融合，重点培育乡村旅游、研学旅游、康养旅游、红色旅游、低空旅游、工业旅游等文旅新业态，通过精准施策、靶向发力丰富旅游产品供给，延伸文旅产业链条：
精品化发展乡村旅游。实施精品发展路径，对省级乡村旅游重点村、重点乡镇开展文旅赋能，丰富文旅产品与业态类型，完善文旅供给体系，以文旅融合助力乡村振兴。
标准化打造研学旅游。持续升级研学景区景点及实践场所，健全研学旅行制度体系与课程体系，开发标准化研学课程，制定《山西省研学旅游服务规范》，同步开展研学指导师等专项培训，夯实研学旅游发展基础。
品牌化建设康养旅游。深入推进“康养山西 夏养山西”建设，包装升级10个文旅康养集聚区、15家示范区文旅项目，推动康养旅游业态提质增效，打造特色康养文旅品牌。
系统化深耕红色旅游。充分挖掘本土红色文旅资源，发布红色旅游经典线路，举办高质量行业交流活动；持续提升红色讲解员队伍专业素养，推动红色课堂进军营、进警营、进学校，让红色文旅资源活起来。
多元化培育低空旅游。支持市场主体在太原、晋中、运城、大同等地布局低空旅游项目，开通直升机观光、热气球体验等特色业态，同步推进低空旅游起降点建设，丰富文旅体验形式。
创新化激活工业旅游。立足我省重要老工业基地优势，依托丰富工业遗产资源，以“保护+创新”模式激活发展新动能，推动工业旅游成为文旅融合的重要增长点。
人民网：非遗是山西的文化瑰宝，今年政府工作报告中明确提出要激活非遗资源、培育“晋字号”非遗品牌。请问山西将通过哪些举措让非遗与文旅消费、大众生活更好结合？针对山西各地特色非遗资源，是否会结合旅游线路进行统筹布局，实现“一路游山西，一路品非遗”的文旅体验？
王爱琴
：近年来，山西立足非遗资源大省优势，积极探索非遗保护由“输血式帮扶”向“造血式激活”转变路径，我们先后实施了“非遗品牌焕新计划”“非遗传承人扶持计划”，举办中国非遗面食大会、非遗消费季、非遗好物发布等数十场专题活动，使“老手艺”有了“新市场”，成为拉动文旅消费的新引擎。
在非遗保护传承实践中，我们发现非遗从抢救性保护到生产性保护再到生活性保护，核心就是要融入现代生活，通过“非遗+”，让非遗与现代设计结合，与时尚结合，使非遗跨界破圈，融入现代消费场景。这次政府工作报告提出培育“晋字号”非遗品牌，正是抓住了非遗融入现代生活的关键，山西的国家级和省级非遗代表性项目数量位居全国前列。但是，在庞大体量的基础上，如何做好高质量、高品质，就需要引入品牌化战略，人无我有，人有我优，要形成鲜明的三晋文化特色，要极具时代特征，更要构建品牌矩阵，形成合力。
为此，今年我们将把握消费新趋势，构建山西非遗品牌矩阵，培育一批本土民艺品牌。一是培育特色非遗项目，以晋绣、剪纸、陶瓷、漆艺等山西优势资源为突破口，探索“带头人+工坊+商业品牌”的运营模式，打造非遗品牌产业链。二是培养非遗时代新青年。实施“非遗青年创造营”人才培养计划，通过专项培训、跨界合作、设计师与传承人共创、新媒体扶持等，培养一批具有现代品牌运营能力的新型非遗传承人。三是实施“山西非遗好物”品牌赋能计划。举办山西非遗艺术消费季，建立全省“非遗好物”品牌目录。通过艺术化展陈、对话传承人、非遗消费空间（快闪店）等方式，传播“晋式美学”生活理念，将非遗融入日常消费场景。
非遗是文化资源，同时也是旅游资源，是重要的旅游吸引物。近年来，因为一项非遗技艺带火一个文旅项目，因为一件非遗产品奔赴一座城市的例子屡见不鲜。山西省一直在着力打造“跟着非遗去旅行”品牌，2022年，在全国率先发布“非遗旅游体验基地建设要求”省级标准，培育了十个非遗旅游体验基地。2023年，推出十条非遗旅游主题线路，2025年推出5条非遗美食线路和“三个一号旅游公路”地标美食，“非遗美食＋技艺体验＋景区”正在成为市场新亮点。山西十大非遗主题线路采风活动入选全国非遗传播活动创新案例项目，非遗美食线路推广入选全国美食旅游战略推广活动标杆案例。
下一步，我们将继续优化这些线路产品，在食、宿、行、游、购、娱方面更加突出非遗属性，把概念性产品转变为市场性产品，邀请达人、旅行社进行踩线、体验，与各市联动，推出一些适合不同需求的细分非遗旅游线路产品和非遗研学产品，真正让大家在旅行中体验到非遗带来的惊喜。
人民网：“十四五”期间，通过“跟着悟空游山西”等热门IP，山西古建成功出圈，成为打卡热点。“十五五”期间，在提升山西文旅品牌传播力、影响力方面，有哪些设想规划？
王爱琴
：“十五五”期间，我们将坚持守正创新、提质增效、融合发展，紧紧围绕“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西 夏养山西”等品牌打造，以拓展客源市场为核心，进一步强化大数据和AI智能的实践应用；以古建人文、康养旅居、自驾研学、非遗民俗等优势产品升级为抓手，联动市县景区构建知名IP集群；以多元化创新创意为动能，延续拓展线上线下热度流量；以丰富产品文化内涵为路径，不断优化提升策划和实操水平，全面激活我省文旅消费潜力。
积极探索创设“山西新大众文艺研究院”，实施“人说山西好风光”全民共创、山西文化解读传播智库、“大家说山西”文旅专题宣推等一系列更好激发全民文化创新创造活力的新举措，扶持培育更多了解山西、热爱山西、能把山西文旅故事讲深讲透、讲活讲好的达人队伍。同时，坚持实施分区域、分领域的专业化、差异化、时尚化精准宣推，乘势而上，进一步巩固提升山西文化和旅游知名度和美誉度，吸引更多国内外游客走进表里山河、“晋”享美好生活。
