1月24日，冬日的曲阜文盛路上，蓼河古街・灯火蓼河里的一处场馆内机器轰鸣，工人们正忙着调试灯光、布置场景，空气中弥漫着木料与烟火交织的气息——这里便是即将于2月10日（农历腊月二十三小年）揭开面纱的“孔府宴秀”项目。7200平方米的空间里，演绎大厅的礼乐舞台初具雏形，四条主题街巷的非遗店铺招牌错落悬挂，一场融合传统礼乐与现代文旅的盛宴已箭在弦上。

曲阜市蓼河古街夜景。

在全国古街面临千街一面、同质化严重的当下，这座以儒家文化为底色的古街，却凭借独特的沉浸式体验，让游客在曲阜的平均停留时间从0.9天延长至1.5天，累计接待游客突破400万人次。曲阜蓼河古街，究竟靠什么“撩”动了游客的心弦？

“破解同质化困局，关键在于盘活存量资产，让文化基因扎根商业肌理。”山东众汇商业运营有限公司总经理孔祥兴站在蓼河畔，指着两岸的建筑群说道。

2026年蓼河古街跨年夜活动吸引了近6万人齐聚。

蓼河夜游项目总投资5.12亿元，一期建设之初便锚定“盘活闲置”的思路。团队系统梳理280亩闲置土地及5万平方米闲置建筑，通过精准业态策划，构建起“一河两岸”的发展格局。不同于传统古街单纯售卖小商品的模式，这里串联起“吃、住、行、游、购、娱、演”全产业链，引入50余家特色小吃、非遗文创店铺，打造出兼具传统内涵与现代时尚的文商旅综合体。

“我们不是建一条仿古街，而是要复原一幅‘圣城生活画卷’。”孔祥兴介绍，项目运营一年来（截至2025年11月），街区总营收达2004.58万元，不仅让闲置资产“活”了起来，更带动周边餐饮、住宿行业营收增长超30%。

文化是古街的灵魂，而科技则是让灵魂“活”起来的密码。傍晚时分，蓼河之上光影流转，全息投影将孔子周游列国的故事投射在水幕之上，游客乘舟夜游，仿佛穿越千年时光——这便是蓼河古街的王牌项目“久仰曲阜”沉浸式演艺。

2026年蓼河古街跨年夜活动。

“传统文旅是‘看风景’，沉浸式体验是‘入风景’。”山东众汇商业运营有限公司招商专员朱水青说，项目秉持“保护优先、活化利用”原则，以桥为引、以船为媒，融合全息投影、3D光影秀、实景演艺等技术，打造出全国首个纪实情景行浸式文化朝圣夜游项目。2025年新春推出的360度球幕影院，更是成为亲子家庭的打卡热点，让不少家长带着孩子沉浸式感受儒家文化的魅力。

除了光影科技，丰富多彩的活动更是让古街充满人气。2025年新春元宵灯会，102组花灯点亮古街，86.9万人次共赴灯约，黄河大集、露天音乐节、汉服模特大赛等200余场活动轮番上演；2026年跨年夜，“灯火蓼河里 聚嗨跨年夜”活动吸引近6万人齐聚，让不同年龄段的游客都能找到属于自己的乐趣。“以前来曲阜，看完三孔就走，现在能在蓼河古街玩上一整天，晚上还能看灯光秀，太值了！”来自济南的游客李颖女士带着孩子体验完球幕影院后，忍不住点赞。

“孔府宴秀”项目正在进行紧张的施工。

即将亮相的“孔府宴秀”，更是蓼河古街破解同质化的点睛之笔。作为山东首个城市饮食文化博物馆，项目深度复原流传2500余年的“乡饮酒礼”，将“礼仪+乐舞+非遗美食”融入7200平方米的空间。游客不仅能品尝孔府糕点、诗礼银杏等非遗美食，还能参与写春联、手作祈福牌等年俗活动，身着古装的NPC（非玩家角色）穿梭其间，带来沉浸式的文化体验。

“孔府宴秀不是简单的餐饮项目，而是要打造一个文化传播的载体。”孔祥兴介绍，项目开业期间将推出盲盒抽奖、储值送礼等惠民举措，更将作为2026曲阜“百姓网络春晚”分会场，通过线上线下联动，让千年儒韵走向更多人。

从盘活闲置资产到科技赋能文旅，从多元活动引流到文化IP落地，蓼河古街的探索，为全国古街发展提供了可复制的范本。如今，古街正加快推进数字内容生产实训基地和美食坊项目，依托网易人工智能技术，打造年产值不低于7000万元的数字内容设计中心，进一步丰富文旅业态。