2月7日至8日，“上海礼物”马年新春市集在浦东新区前滩公园巷钱家滩路限时步行街（耀龙路至前滩大道段）正式开市。本次市集汇聚上海本土百家优质品牌，涵盖文创、非遗、美食、美妆、养生等多元品类品牌商品，以马年生肖文化为主题，打造一站式特色年货采购体验。

市集现场人气旺

文旅商融合释放消费新动能

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市集特设的品牌路演区成为焦点，15家“上海礼物”品牌企业通过产品展示与互动，集中展现了海派文化的创新活力。现场划分为文创、美食、美妆、养生等主题区域，方便市民一站式选购年货，沉浸式体验海派年味。

展示区内，文创艺术与生活美学交相辉映，近百家品牌百花齐放，集中展现出海派文创的独特魅力与城市消费活力。上海博物馆将馆藏文物元素融入设计，打造出兼具实用性与文化性的文创产品。

非遗展区以现场技艺演示再现传统工艺之美，老字号组合礼包备受青睐；创新品牌则融合城市意象与科技、健康理念，精准吸引年轻群体与养生消费群体，生动诠释了文化创造性转化与市场需求的深度融合。

在上海礼物综合体验区，非遗衍纸画、马年年画小夜灯等多款马年主题文创，将传统韵味与现代设计巧妙融合，尽显海派巧思。上海野生动物园与上海礼物的联名毛绒包，网红大小熊猫戳中年轻人的“萌点”。这里还汇聚了上海市民采购年货必备的中华老字号与国民品牌美食：上海糖酒集团携旗下“玉棠”“金枫”“全兴”“第一食品”“汪裕泰”等老字号亮相，既有承载上海黄酒非遗酿造技艺的“金枫”老酒，也有连续多年入选“上海礼物”的“一盒上海”系列产品等；“光明好选”与“上海礼物”本次联名推出融合“石库门”“汪裕泰”老字号精选与特色文创的体验套装更是将传统与文化深度融合；谐音 “Eat Shanghai” 的 “一提上海” 礼盒，则集结海派非遗美食与手工艺品，为消费者打造一站式备齐海派年货的便捷体验。

活动现场，各参展商还推出了直接折扣、满减、扫码赠礼、限时抽奖等多重优惠，让市民在享受文化体验的同时，获得实实在在的购物惊喜。

门店服务暖新春

线上线下协同提升消费热度

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在2026马年春节来临之际，“上海礼物”围绕产品创新、场景拓展、服务升级三大核心，精心推出马年主题新品矩阵。6家线下店和线上渠道已上架新品130余款，涵盖2025年度最新评选认定的部分“上海礼物”优质品牌商品，更联合了沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创和品牌跨界类产品，深度融合生肖文化、非遗工艺与海派美学。除此之外，为便利市民游客春节选购，“上海礼物”旗下 6家线下门店春节期间全面实行“不打烊”服务，同步推出 “新春礼遇” 主题活动。门店还提供购物指导与快捷包装服务，为市民游客营造温馨便捷的消费体验。

品牌路演成亮点

集中呈现“上海礼物”品质内涵

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经过五年的探索与实践，“上海礼物”品牌通过整合本土老字号、非遗工艺与新国潮力量，成功实现了传统元素与现代生活美学的创造性转化，推动了设计教育、产业升级与消费体验的良性互动。

“上海礼物”品牌焕新路演现场，上海市文旅局相关负责人表示，上海礼物近期将与华为、上海申花、米哈游、上海老字号等进行跨界合作，不断丰富“上海礼物”的商品品类，提升品质和内涵。米哈游相关负责人表示：作为扎根上海的科技型企业，米哈游始终深耕原创IP价值挖掘，以精美的文创周边产品讲好当代上海故事，将深受玩家喜爱的数字文化IP，转化为可触可感的 “上海礼物”。此外，活动当天还发布了2026“上海礼物”营销计划，未来将通过设计大赛、产业对接等系统性布局，推动“上海礼物”升级扩容，不断提升品牌和市场规模。

文：杨延超

编辑：青予

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