作者 | 谢春生
大众旅游消费的崛起，为国内酒店业带来了新的活力。
数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%。其中，城镇居民出游人次32.7亿，同比增长14.9%；农村居民国内出游人次9.67%，同比增长16.8%。
有机构预测，预计2024年我国在线旅游市场规模将达2.2万亿元，恢复至2019年同期的120%。
在这样的大背景下，酒店作为旅游业中不可或缺的一环，业绩也在快速回暖。尤其是以华住集团为代表的一批国内酒店企业，一边抓住市场、政策等外在利好的东风、一边通过精修“内功”提升服务内核，多重策略推动下，顺利延续韧性增长 。
11月26日，华住集团发布最新一季财报显示，2024年三季度，公司实现收入64亿元，同比增长2.4%；酒店营业额为260亿元，同比增长10.7%，在营酒店达10,845家，客房106.25万间。
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华住的韧性增长
回顾过去几年各行业的表现，2023年，酒店业率先迎来复苏——全国酒店营业总收入为1608.95亿元，已恢复至2019年的八成。
得益于市场回暖，当年华住集团的各项经营指标也快速提升。
进入2024年，虽受限于上一年的高基数，各项指标同比均有所回落。但整体上，国内各大酒店企业仍稳住了增长状况，并且在旅游业成为大众刚需的市场境况下，这样的趋势只会越来越稳。
2024年前三季度，华住集团、锦江酒店、首旅酒店、亚朵集团、金陵饭店、君亭酒店、华天酒店国内7家主要上市酒店企业，合计营业收入420.15亿元，同比增长12.57%；归母净利润方面，同样均呈出不同幅度增长。
例如，上述企业中表现更突出的华住集团，在去年的高基数下，各项经营指标数据亦无法完全免于波动，但整体情况仍优于行业平均水平。
财报显示，三季度华住在中国的新开业酒店数量达774家，今年前三季度累计新开业酒店为1,910家。
截至三季度末，华住中国在营酒店数量已上升至10,707家，客房数量为1,034,859间；与此同时，华住中国旗下仍有2,899家待开业酒店。
凭借这些年来力推品质提升所积累的良好口碑，在稳步推进酒店网络发展的基础上，华住中国的OCC（入住率）仍然十分稳定，三季度保持在84.9%的水平，领先于一众酒店集团。
国内市场表现稳健之外，华住重点拓展的国际业务同样不错。
财报显示，三季度，华住国际ADR（日均房价）为117欧元，同比增长2.5%；OCC为69.8%，同比增加0.8个百分点；RevPAR（ 平均可出租客房收入）为82欧元，同比增加3.7%，实现了全方位增长。
不难看出，不管是业绩规模还是具体指标上，华住集团整体稳住了局面。
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布局低线城市
出色表现背后，既有华住集团对国际化发展的积极探索，尤其是对亚太地区和中东地区增量的寻找；也有华住集团对国内市场的积极开拓，不仅保持着一定的拓店节奏，更凭借着产品的品质化提升留住了消费者。
尤其是对三线及以下城市的持续渗透，既改变了国内下沉市场长期以来缺乏优质供给的局面，也成为华住中国重要的增量之一。
数据显示，三季度，华住中国在营酒店中，三线及以下城市占比达到42%，同比提升了2个百分点。华住中国正在高效填补市场空白。
今年二季度，华住中国迎来第10000家店，而该店恰是位于低线城市墨脱的汉庭林芝墨脱县酒店。
作为318川藏线的重要站点，墨脱是中国最后一个通公路的县城，其凭借自然风景吸引了众多游客。只是，当地住宿资源尤其是连锁酒店稀缺也给游客带来不便。而汉庭林芝墨脱县酒店的开业，不仅令华住实现万店规模，也为墨脱游客提供了高品质、多样的住宿条件，进而为当地旅游市场带来新的消费活力。
据华住方面介绍，汉庭林芝墨脱县酒店是汉庭全新3.5版本，除了高颜值的设计，还新增自助送物、自助洗衣、自助存柜区等自助服务场景。
墨脱这样的案例还有很多。今年以来，华住在2142公里的川藏线318国道上，已经新开了近10家酒店。目前已经开业的酒店超过40家，包括汉庭、全季、桔子、星程、海友、宜必思等品牌。
此外，像位于五线小县城的四川达州大竹县的全季酒店，自2022年开店以来，始终保持着良好入住率，其中超过40%为本土客人。
一边持续在尚未充分开发的区域积极布局，填补当地连锁酒店服务的空白；一边则享受着“空白”市场带来的增量回馈。
对此，华住集团首席执行官金辉表示：“在第二季度达到10,000家酒店的里程碑后，我们继续扩张优质网络的步伐，并于2024年第三季度在中国开设了774家新酒店。展望未来，我们将继续强调可持续高质量增长的重要性。我们目标扩大在中国各个区域的业务并持续渗透中国的低线城市，以我们优质的酒店产品和卓越的服务覆盖更多的中国酒店市场。”
在酒店市场稳中有增的态势下，华住集团不仅业绩稳健，且沿着既定的发展战略，以及适合市场变化下灵活的经营策略，也给外界传达出一定的信心。
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