近日，一场联结都市脉搏与古镇烟火的光影盛事——“跟着电影赶大集”暨四川新春电影生活季，在成都大邑安仁古镇与锦江春熙广场同步拉开帷幕。此次活动在中央宣传部电影局、农业农村部办公厅指导下，由中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心、四川省电影局主办，标志着这一知名文化惠民品牌在“十五五”开局之年，以崭新姿态深度融入城乡发展脉络，奏响了以文化赋能经济社会发展的新春强音。

“赶大集”，赶的是文旅融合的潮流之集，是科技创意的灵感之集，更是多元文化在城市与乡野间自由生长、美美与共的活力之集。活动积极响应国家关于深化城乡精神文明建设、推进“文艺赋美乡村”的号召，旨在通过电影这一大众艺术载体，打破圈层壁垒，促进优质文化资源在更广阔天地间流动。继此前成功走过云南、广东、内蒙古等地后，2026年首场活动落地“天府之国”四川，选址兼具千年文脉与时尚活力的成都，正是看中了此地传统与现代完美交融、乡土与国际同频共振的独特魅力，力求让光影的无穷想象力在此碰撞出更璀璨的火花。

启动“双主题”：传统与时尚交响，光影赋美乡村

启动仪式由中国农业电影电视中心刘栋栋、邓心祎联袂主持，在《蜀里过年·马上入川》与《锦绣四川·光影璀璨》两部宣传片的暖场中，现场迅速沉浸于巴蜀风情与电影魅力的双重氛围。

活动分为三大篇章。在“光影探源·寻迹四川”篇章，热情洋溢的舞蹈《四川欢迎您》率先点燃气氛，随后《想安逸·来大邑》宣传片展现了古镇的独特风韵，一曲融合民族与摇滚元素的《西岭山歌也摇滚》，生动诠释了传统文脉的时尚表达。

“光影聚艺·群星荟萃”篇章，舞蹈《古蜀光赋》以现代舞美技术活化古老文明，带来视觉震撼。随后，正式启动了年度惠民重磅举措——2026年“金熊猫惠民观影行”电影消费券项目，著名表演艺术家刘劲惊喜现身，与观众热情互动。歌实力歌手黄英倾情献唱活动主题曲《追光》，用清澈激昂的歌声诠释了对光影艺术的追求与热爱，将现场气氛推向高潮。

在“光影启程·锦绣未来”的收官篇章，青年演员啜妮精彩演绎了歌舞节目《光影百年·锦绣天府》，以其动人的表演，艺术化地呈现了四川深厚的历史文脉与在新时代光影中焕发的锦绣风采，为启动仪式的文艺演出画上了浓墨重彩的一笔。明星的参与不仅提升了活动的关注度，更以其公众影响力，生动传递了电影文化惠及大众、点亮生活的美好理念。随着主礼嘉宾共同启动，2026“跟着电影赶大集”暨四川新春电影生活季正式宣告启航。最后，歌舞《光启山河》为启动仪式画上圆满句号，寓意光影艺术将照亮山河，开启文化惠民新篇章。

联动“双会场”：古镇烟火与都市潮流的电影对话

本次活动创新采用双会场模式，实现城乡联动、同频共振。

在大邑安仁古镇会场（坝子广场至老街区域），活动将持续打造一场“电影+”新春主题市集。核心围绕“电影+文旅+农特消费”，集合了电影主题打卡、非遗手作体验、地道美食展销、文创集章互动等丰富内容，营造出浓厚的节日氛围。更为实在的是，市集期间将通过“云闪付”“美团”等平台，发放总值300万元的“蜀里安逸·一路精彩”汽车消费补贴，以及价值100万元的“乐享大邑”餐饮、住宿、景区、电影等多类别消费券，强力拉动文旅消费，活动效应将持续至3月底。

在锦江春熙广场会场，则化身都市中心的时尚光影秀场。会场精心规划了“光影市集”“影像非遗”“电影科技”“巴蜀好物”四大板块，在最潮流的都市地标呈现最中国的文化生活。这是“电影+”经济模式的一次生动实践，也是一场传统与现代的深度对话。活动期间，每日在14:00、18:00、20:00设置“新春影谜”“观影锦囊”等趣味互动环节，并每日赠送500张观影券、100套惠民观影锦囊及50套电影文创礼品，打造兼具趣味性与实惠性的都市电影文化消费新场景。

光影“双引擎”：四川省构建多层次电影惠民体系

联动“跟着电影赶大集”，四川省电影文化惠民实践展现出省级统筹部署与市级创新落实的联动格局，形成了“市场激励”与“公共服务”双轮驱动的鲜明特色。

活动启动仪式上发布了2026“金熊猫惠民观影行”电影消费券项目，是本次电影生活季的一大惠民亮点。活动将在全省发放总额高达4800万元的电影消费券，直接让利惠民，以“满减优惠”与“免费专场”等灵活形式，降低市民观影门槛，预计将撬动超过200万人次的电影消费，旨在激活市场活力，繁荣电影产业。该项目由四川省电影局主办，峨眉电影集团承办，联合全省影院及票务平台共同实施。其中消费券将以满减券（如满30减10、满50减20、满80减35）及免费抢票专场等形式，在重要节点通过线上线下结合方式发放，并推出特色套票。

作为国家中心城市，成都市则在公益电影放映领域深耕细作，直面新时代挑战，创新推动服务从“均等覆盖”向“精准优质”转型。通过“按需点单”的小程序、向重点区域和人群倾斜的“精准放映”、打造“影旅融合”新场景等四大创新举措，成都每年将近四万场公益电影化为“流动的光影课堂”与“社区的文化客厅”，温暖服务超240万人次。未来，成都将继续以数字化升级与精准供给为核心，深耕“场景+主题+电影”模式，推动公益电影从文化配送向价值共育跨越，让光影之花遍开蓉城，照亮民心，温暖城市。

这一“上”有全省普惠性消费刺激，“下”有基层精细化公益托底的协同实践，共同构筑起一张覆盖广泛、层次丰富、响应需求的四川电影文化惠民网络，让光影魅力既能涌动于繁华市井，也能抵达偏远乡野，切实将文化发展的成果转化为人民群众触手可及的美好生活体验。

“跟着电影赶大集”不仅是一场节庆活动，更是一次以光影为纽带，促进城乡文化消费、赋能美好生活的生动实践。当古镇的悠闲与都市的活力在电影的光影中交汇，一个更具包容性、创造力和文化底蕴的四川新春图景，正徐徐展开。