新加坡旅游局近日发布数据显示，2025年前三季度，新加坡旅游收入达239亿新元，约合188亿美元，同比增长6.5%，创下历年同期最高纪录，也为全年实现290亿新元至305亿新元的预期目标奠定了坚实基础。2025年，新加坡国际入境游客人数达1690万人次，同比增长2.3%，当地旅游业已全面超越疫情前水平，进入提质增效、高质量发展的新阶段。
在新加坡旅游业强劲复苏的进程中，中国市场的支撑作用尤为突出。数据显示，中国大陆以310万人次的入境游客量，稳居新加坡第一大客源国，贡献旅游收入36.8亿新元，领先优势显著。紧随其后的是印度尼西亚和澳大利亚，分别以约240万人次、130万人次的游客规模，为新加坡带来20.9亿新元和15.4亿新元的旅游收入。这一组数据对比体现出中国客源的庞大体量与强劲消费能力，也印证了新加坡在中国出境游市场中持续稳固的热门目的地地位。
在东南亚国家旅游市场整体回暖的浪潮下，新加坡凭借城市国家的独特定位、基础设施优势与持续迭代的旅游产品体系，持续吸引高价值客群，而中国游客正是拉动其增长、优化客源结构的核心力量。
中新互免签证政策，被业内视为推动中国游客赴新热度攀升的关键因素。这一安排大幅简化出入境手续、降低出行门槛，让新加坡从需要长期规划的远程目的地，转变为中国游客便捷可达、说走就走的优选目的地，显著提升了出行意愿与实际转化率。该政策落地后，中新航线客运需求稳步回升，在2024年4月至2025年3月的财年内，新加坡航空集团（以下简称“新航”）往返中新两地的客运量突破了370万人次，既体现出航空运力的全面恢复，也凸显中国市场在新航长期布局中的战略优先级。未来，新航还计划进一步拓展中国二线城市航线网络，持续深化区域航空连接。
当前，签证便利化已成为东南亚各国争夺中国客源的重要手段。泰国、马来西亚、新加坡等均扩大免签范围，以提升入境便利性与竞争力。在区域政策竞争中，新加坡凭借与中国较早达成互免签证安排、稳定的双边关系以及成熟优质的旅游服务，形成明显先发优势，有效巩固了对中国游客的吸引力。
2025年新加坡旅游收入结构变化，既折射出全球旅游消费趋势转型，也反映出中国游客消费偏好显著升级。数据显示，2025年新加坡观光娱乐及博彩、餐饮两大板块收入同比均增长15%，成为拉动新加坡旅游收入增长的核心动力，这体现出新加坡正从传统的购物旅游模式，加速转向以文化、休闲、本地体验为核心的体验旅游模式。中国游客在这一转型中表现突出，其中，餐饮消费同比增长19%，成为带动整体消费增长的重要引擎，越来越多中国年轻游客更注重文化沉浸、在地美食与特色体验，而非传统集中式购物消费。
与此同时，2025年新加坡密集落地多场高规格文娱活动，直接带动票务、住宿、餐饮等相关消费，并借助社交平台广泛传播，显著提升了在中国年轻群体中的目的地热度。新加坡旅游局还针对中国游客的数字消费习惯开展精准营销，例如，联合支付宝推出主题推广活动，借助本土艺人影响力在中国巡演期间同步宣传便捷支付环境，有效强化了年轻客群与家庭客群的出行认知与选择偏好。
面对日趋激烈的东南亚旅游竞争，新加坡保持吸引力的核心在于构建了难以复制的差异化优势。按照新加坡旅游局“旅游业2040”战略规划，其目标是到2040年，实现470亿新元至500亿新元旅游收入，明确聚焦提升游客消费质量，而非单纯追求入境人数增长，重点吸引愿意为独特体验付费的高价值客群，并通过持续创新旅游产品、主题活动与沉浸式场景保持增长动能。这一质量优先的定位，与当前中国中高端客群追求品质化、个性化、深度体验的消费升级趋势高度契合。
作为区域航空枢纽，新加坡樟宜机场连续第13年获评“世界最佳机场”，2025年国际座位容量超4100万个，同比增长15%。截至2026年1月，近百家航空公司在樟宜机场运营每周超7300班定期航班，连通全球50个国家和地区的170多座城市，强大的航空中转能力不仅巩固了新加坡作为东南亚、大洋洲乃至欧洲重要门户的地位，也为中国游客出行提供了高效便捷的选择。
展望2026年，新加坡旅游局已设定新目标：全年吸引国际游客1700万至1800万人次，实现旅游收入310亿新元至325亿新元。为实现这一愿景，新加坡正从航空、数字营销、产品供给等多维度深化中国市场布局；航空方面，新航计划持续扩大在华网络，重点加密二线城市航线，并将成都等重点航线由窄体机升级为宽体机，提升运力与舒适度；数字营销方面，新加坡旅游局与中国小米集团合作推出人工智能旅行规划工具，为用户提供定制化行程推荐；产品方面，新加坡将陆续推出万态雨林度假村、新加坡海洋馆扩建项目等全新景点，迪士尼邮轮“迪士尼探险号”也将以新加坡作为亚洲母港开启首航，重点吸引中国家庭游客与年轻群体，进一步延长停留时间、提升人均消费。
总的来看，2025年新加坡旅游业的亮眼表现，为实现其“旅游业2040”战略规划中的长远目标打下稳健基础。坚持质量优先、体验驱动、创新引领的发展路径，新加坡将持续巩固其全球热门旅游目的地与国际航空枢纽地位。而中国作为其第一大客源市场，既是短期增长的重要引擎，也是长期战略的核心支点。
中新在旅游领域的深度联动，不仅带来经贸层面的互利共赢，更成为两国民心相通、人文交流的重要纽带。随着中国游客持续成为新加坡旅游业最重要贡献力量，双边在文化、教育、商务、航空等领域的合作也将随之深化，为区域稳定与共同繁荣注入持久动力。（经济日报记者 朱 旌）
