在酒庄里邂逅名家艺术画展，于酒香文韵间感受别样新意……2月6日，由贵州省委宣传部主办的“一路黔行·爽居畅游”主题参访活动走进“酒都”仁怀。在茅台镇衡昌烧坊酒庄，创新打造的集白酒酿造、文化展示、艺术体验于一体的酒文旅综合体，给探访团的东盟各国及韩国嘉宾留下深刻印象。

在衡昌烧坊酒庄观景台，俯瞰茅台镇一角。人民网记者 陈洁泉摄

“没想到除品酒外，还能同步感受深厚的酒文化与艺术熏陶。”韩国经济电视台记者辛在根说，别致的业态布局和沉浸式体验，刷新了他对酒庄的刻板印象。

徜徉在占地约300亩的酒庄，率先亮相的是“桃花潭水深千尺——周春芽作品收藏展”。据工作人员介绍，该展览不仅汇集名家代表性作品，更创新呈现以其画为灵感的收藏品酒瓶设计，将艺术表达与酒文化融合。

名家画作系列收藏品酒瓶展示，吸引嘉宾驻足观赏。人民网记者 陈洁泉摄

越往里走，多元业态次第铺展，更显底蕴与活力：传统酿酒区、酒文化展馆、封坛库、住宿餐饮等功能区域错落布局，应有尽有。嘉宾纷纷表示，探访酒庄的过程，悄然成为一场融品酒、赏艺、观景、沐文化于一体的沉浸式体验，尽享酒旅融合的独特魅力与生活意趣。

跳出传统单一品酒模式，深耕酒旅融合创新业态，自 2025年6月开业运营以来，衡昌烧坊酒庄已成为当地酒旅融合热门地标，累计接待游客超7000人次。马来西亚星洲日报记者陈佩莉认为,“酱酒+文化+体验”模式仍有创新空间，期待当地持续探索升级、丰富业态内涵，吸引更多游客前来体验。

探访团参观衡昌烧坊酒庄。人民网记者 陈洁泉摄

因酒闻名，不止于酒。近年来，贵州推动白酒产业提质升级，项目化推进卖酒向卖生活方式转变。立足“以酒为媒、文化为魂”，仁怀市同步推进酒文旅融合发展，持续丰富新业态、打造特色新场景。

2025年，仁怀市以“酒旅融合”为引擎，推动旅游产业高质量发展。目前全市拥有国家A级旅游景区17家、遵义星级特色酒庄22家，茅台酒酿酒工业遗产入选国家保护典范。

嘉宾参观体验酒庄封坛业态。人民网记者 陈洁泉摄

通过拓展“酱酒+”业态，2025年仁怀市还推出67款亲民酒；“美酒献华夏”系列推介活动覆盖多座城市，“酱酒出海”实现出口额2600余万元。2025年全年仁怀市接待游客突破1100万人次，过夜游客近330万人次。

酒庄藏在艺术中心。人民网记者 陈洁泉摄

沉浸式参观后，韩国华人娱乐总经理王亮坦言：“由卖酒转向传递生活方式的创新很有吸引力，‘酱酒+’的酒旅融合业态具备可观的跨境旅游合作空间。”

记者陈洁泉