一位参观者（中）在中国旅游集团展台与工作人员合影。记者 方喆 摄
参观者在云南湄公河旅游展台前观看文艺演出。记者 方喆 摄
由文化和旅游部主办的2024中国国际旅游交易会近日在上海举办，以“你好！中国”为主题，吸引了来自80多个国家和地区的1000余位国际参展商及近600位海外旅行商参展参会，同时开展600多场线下专业洽谈。
人们相聚国家会展中心（上海），听宣讲、看项目、谈合作，感受创新与科技赋能各地文化旅游发展，以及中国高水平对外开放为世界旅游经济注入的强劲动力。
在新业态新场景中感受创新
人们在马来西亚展台欣赏曼妙的特色舞蹈，在韩国展台跟着“黑白大厨”学做美食，在泰国展台亲手制作绒线饰品，在甘肃、山东展台欣赏歌舞曲艺表演，在黑龙江、河北展台感受冰雪世界……场内活动精彩纷呈，场外各国、各地居民正在“双向奔赴”。
“今年前三季度上海接待国内外游客2.87亿人次，同比增长约21%。特别是，随着中国不断优化免签政策、提升入境效率、完善移动支付，前三季度上海接待入境游客461万人次，同比增长100%，全年入境游客有望突破600万人次。”上海市文化和旅游局有关负责人在展会上介绍，上海将培育更多文商旅体展联动融合的新场景、新业态、新模式，吸引更多中外游客纷至沓来。
今年的上海展台宛若一封邀请海内外宾客的“明信片”，收纳了经典地标、时尚街区、缤纷活动以及让观众爱不释手的伴手礼——精致的茶具、扇子、手串、香氛、冰箱贴、手提包等琳琅满目，皆是选自过去19届“上海礼物”设计大赛脱颖而出的参赛作品，相当部分已是来沪游客必买必选的“网红”纪念品。
沉浸式感受宁夏沙坡头景区的壮美落日、跨境旅游列车“星光·澜湄号”的悠然旅程、邮轮“鼓浪屿号”上的老“邮”所乐活动以及邂逅憨态可掬的“冰墩墩”蛇年新春特别版……今年中国旅游集团展台更注重旅游场景化的打造，重点展示集团目前热销的文旅产品。
中国旅游集团副总经理简易认为，创新已经成为旅游企业发展的重要驱动力。中国旅游集团将加大产品开发创新力度，让旅游业更好地服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。
国际山地旅游联盟在旅交会上的展区融入了VR热气球、旅居装备、营地太空舱、翼装飞行、水上运动、滑雪等山地旅游户外装备和应用场景。国际山地旅游联盟副主席兼执行秘书长傅迎春介绍：“国际合作交流平台运作、自主品牌塑造、山地旅游治理体系构建、新技术引入等各类创新，让山地旅游吸引更广泛的消费群体和各类市场主体积极参与，能更好地赋能地方经济发展。”
中国旅游研究院院长戴斌说，今年我国旅游市场呈现出新的变化：游客二次出游、错峰出游人次增多，自驾出游人次越来越多带来更多的“行前消费”，游客旅游场景与目的地居民的日常生活空间相融，新型旅游消费不断涌现，相应地，更多旅游目的地公共服务日益完善、地方政府管理不断创新。
中国旅游研究院预计，今年国内出游人次和出游总花费会接近2019年水平，入出境旅游人次恢复到或者接近2019年水平，外国人入境旅游人次可能会高于2019年水平。
在旅游经济恢复发展中感受合作
今年以来，我国国内游、出境游、入境游三大市场活力十足。中国游客脚步遍及全球各地，为世界旅游经济发展带来机遇。
日本国家旅游局上海办事处携日本的十余个地方政府机构及文旅企业前来参展，并隆重推荐2025年日本大阪·关西世界博览会。日旅局还在旅交会前一天举办了一场商务洽谈会，以华东区域为主的21家中国旅行社和21家来自日本全国、积极吸引中国游客的卖家参加，中日旅游业界踊跃洽谈合作。
旅交会3天展期内，日本展台为观众准备了冲绳三线琴等表演、地方吉祥物和手工作品展示，以及丰富多彩的互动问答活动。值得一提的是，2025年日本大阪·关西世界博览会吉祥物“Myaku-Myaku”亮相展会，与现场观众踊跃互动。
“希望能借此契机，吸引更多的国际游客前往日本那些相对小众的目的地。”日本国家旅游局（JNTO）上海办事处首席代表药丸裕说，“在两国旅游业界的共同努力下，中日旅游市场有望携手获得更大的增长。”
他援引日本官方统计数据介绍，截至2024年10月底，赴日本旅游的中国游客人数已有约583万人，恢复到2019年同期七成以上；相较2019年，中国赴日游客消费有所增长且日趋多元，特别是住宿、餐饮、交通和娱乐服务等消费增加。
马来西亚旅游、艺术和文化部长张庆信说，中国持续成为马来西亚重要的旅客来源国之一。截至9月，今年入境马来西亚的中国游客已有253万人次，高于2019年同期水平。他说：“马中两国实行相互免签入境措施，以及双方近年来在旅游领域密切合作，极大地促进了两国人民之间的往来与互动。”
张庆信说，马来西亚旅游促进局位于北京、上海、广州的办公室与中国旅行社、航空公司持续合作，目前每周来往中马之间的航班共有470趟。在各方的共同努力下，中国和马来西亚间有望进一步增加航班班次、优化现有航线、开拓更多直飞航点，可以预见，中国和马来西亚旅游市场将携手获得更大的发展。
泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶介绍，泰旅局此次率领泰国旅游业者前往上海参加旅交会，共有来自普吉府、清莱府、清迈府的旅行商等51家单位参展，期待借参展提升泰国旅游形象，加强泰中两国的双边关系。紧接旅交会，泰国国家旅游局神奇泰国旅游推广会11月25日在沪举办。
根据泰国国家旅游局掌握的最新数据显示，2024年1月至10月27日，入境泰国的中国游客人数已达566万。泰国国家旅游局上海办事处处长罗兰展望，在2025年里，中泰两国旅游行业合作还将进一步升级。
在你来我往中感受高水平对外开放
“China Travel”无疑是旅交会上最热的话题之一。文化和旅游部、中国人民银行在本届旅交会上发布的数据显示：2024年前三季度，入境中国旅游合计9462.83万人次，同比增长78.8%；今年10月，境外银行卡线下交易笔数、交易金额分别较2月增长184%、150%。
中国旅游集团旗下中旅旅行有关负责人在旅交会“你好！中国”推介活动上介绍，今年以来，中旅旅行组织了多个国家旅行商来华踩线考察，亲身感受中国旅游的无限魅力与活力，他们对中国市场潜力更具信心。
“只要来过中国的美国游客，没有一个人回去后说中国不好。”美国纽约旅行商德博·简时隔近5年再次来到中国寻找商机。尽管目前受航班恢复有限、机票价格偏高等因素影响，美国人赴中国旅游市场仍在恢复中，但中国有悠久的历史文化和丰富的旅游资源，对很多美国游客依然非常有吸引力。
来自罗马尼亚的旅行商朗努-米哈伊尔·库雷亚是首次来到中国，他所就职的旅行社负责组织罗马尼亚游客来中国旅游，游客到访的通常都是北京、上海和西安等城市。此次旅交会结束后，他实地探访西安、宁波等地，将待足9天，以发掘中国更多省市的文旅资源。
摩洛哥亚伯兰旅行社的布雷姆·优素福曾在北京学习汉语，参加旅交会后即前往成都和重庆，为设计出更多中国旅游产品进行考察——这两座中国城市在社交媒体上“走红”，让摩洛哥年轻人颇感兴趣。“希望能更深度体验中国文化和居民生活，期待探索中国更多目的地。”他说。
中国旅游研究院副院长唐晓云说，受益于中国持续扩大对外开放、提升入境便利化水平，今年入境人数和旅游消费稳步增长，外国游客满意度也在稳步提高。与中国游客日益热衷深度游趋势类似，入境游客呈现旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化特点。
就在本届旅交会开幕当日，中国宣布扩大免签国家范围、进一步优化免签政策。海外游客反应很迅速。消息公布半小时后，在携程海外平台欧洲站点、日本站点，中国相关目的地搜索热度环比分别增长65%、112%，从日本多地直飞国内目的地的航班热度大涨。
参展企业也迅速响应。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红介绍，企业接到众多日本企业和游客咨询，目前已调整了旅游产品费用，并协调航班机位，以满足更多入境游客需求。
文化和旅游部国际交流与合作局有关负责人表示，下一步，文化和旅游部将继续以主要口岸城市为枢纽，连通节点城市，点、线、面结合形成区域联动，打造入境旅游精品产品线路，逐个打通外国游客面临的堵点难点问题，提升入境旅游综合服务质量，推动中国旅游的国际热度不断提升。
在业界看来，随着人们在旅途中感悟文化、增进了解，中国经济社会发展的蓬勃活力与文化魅力也得以充分彰显。以旅交会为新的平台和契机，中外旅游业界加强合作，将推动全球文旅产业可持续发展和高质量发展，也将在你来我往中，促进人民交往交流、相知相近。
□记者 陈爱平
