钱江晚报

“2002年的第一场雪，比以往时候来得更晚一些......”这个冬天，刀郎这句传遍大街小巷的歌词仿佛照进现实，此时此刻，雪落吉林各地。

长白山天池

图片来源：视觉中国

根据国家气候中心预测，今年冬季（2024年12月至2025年2月），全国大部地区气温较常年同期偏高，其中，辽宁南部、山东等地偏高1-2℃。受“暖冬”影响，东北部分雪场的“开板”日期较往年有所推迟，但群众的期待却有增无减：据小红书数据显示，截至11月，在该平台上滑雪场的搜索量比去年同比增长了98.81%，滑雪趋势的搜索指数对比2023年增长了325%，对滑雪感兴趣的人群提升了近40倍。

年年都会来，但依旧年年都盼着来，所有人都在等待着的北方冰雪，究竟为何如此吸睛？

对症下药的冰雪产品

这个冬天，总有一款对你胃口

11月23日，吉林省2024-2025新雪季开板暨第30届吉林雾凇冰雪节开幕式在吉林市北大湖滑雪度假区举行。比往年晚了点的开板仪式没能挡住大众对吉林冰雪的向往，在此之前，已有来自世界各地的雪友迫不及待飞抵这里，率先感受北国雪城的“速度与激情”。

北大湖滑雪度假区

毋庸置疑，冰雪是吉林省的一大优势：北纬41°到43°之间，是世界公认的“冰雪黄金纬度带”，位列其中的长白山山脉，因此享有足以比肩阿尔卑斯山和落基山的优质粉雪。全国26家国家级滑雪旅游度假地，吉林省占5家，数量居全国第一。截至2023年底，吉林省共有75家滑雪场，雪道总面积超过1200公顷。

潮新闻记者经过实地采风后发现，即便是这几十家滑雪场，也做到了“细分化”，每家滑雪场根据自己的目标人群“对症下药”，并结合所在城市亮点，放大自己的冰雪特色：坐落于“中国滑雪之乡”吉林省通化市的万峰通化滑雪度假区，距离通化市中心仅5公里，以“新中国第一座高山滑雪场”的悠久历史为底蕴，串联起了通化“中国医药城”、“中国人参城”、“中国葡萄酒城”等多个金字招牌，让老中青来此，都能找到自己的赛道。

万峰通化滑雪度假区

图片来源：吉林省文化和旅游厅

而以专业滑雪闻名的北大湖滑雪度假区，350台造雪机已早早“开炮”。这个冬天，将有十几场国际级及国家级赛事在此举行。不仅如此，北大湖还首次开启“大学生免费滑雪”活动，74条雪道迎接八方游客，运行规模居亚洲之最，把大众来此滑雪的动力挖掘到极致。

北大湖滑雪度假区

图片来源：吉林省文化和旅游厅

“这几年，冰雪业态层层升级，并且与农业、工业和服务业都进行了深度融合，吉林的‘冰雪+’也是‘旅游+百业’的体现。”文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学商学与管理学院副院长辛本禄告诉潮新闻记者，冰雪业态在升级的过程中又再度分级，“冰雪经济实际上是以消费经济为主导的，根据消费者的收入、消费技能进行了细分，有体验式消费、观赏式消费等等。所以为了满足不同消费者的需求，冰雪业态也会有梯度的供给。”

辛本禄表示，通过冰雪这样一个载体，吉林的冬天也变得丰富多彩了起来，“我们都说‘冰天雪地也是金山银山’，就是因为不同的冰雪文化养育的地方一定有异样的风景，异样的文化，异样的人们，异样的吸引力。”

从“去滑雪”到“去滑雪度假”

一站式服务把小资生活搬进“北国雪城”

近日，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，对于推动全国冰雪经济做了全盘规划，明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

数据显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。

滑雪现场

这近4亿人次，全是会“滑雪”的雪友吗？答案是否定的。公开资料显示，2022-2023雪季，全球滑雪人次3.7亿，其中，我国滑雪人次2154万人，排名全球第七。

不少业内人士表示，目前，我国仍然是全球最大的初级滑雪市场，虽然滑雪人次逐年稳步增长，但一次性体验滑雪者比例仍较高。

得天独厚的冰雪产业，对八方游客来说固然有着致命吸引力，但每个人来此的目的，却不仅是为了滑雪：有人向往雾凇的满树银花，有人渴望边泡温泉边赏雪的“冰火两重天”，还有人对滑雪“浅尝辄止”，雪地摩托、雪中徒步，甚至只是堆个雪人，就能不虚此行。

雾凇岛

图片来源：视觉中国

“吉林有非常丰富的冰雪资源，如果只停留在滑雪上可能过于狭窄。只有充分整合冰雪资源之外的其他非冰雪资源，才能在冰雪运动、冰雪旅游基础上深化文体旅融合发展，丰富旅游度假产品供给，延长旅游停留时间，释放旅游消费潜力，推动冰雪经济高质量发展。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，其实吉林不仅依托大冰雪资源形成了国内最具知名度的滑雪度假区集群网络，可以满足人们高品质、国际化的冬季滑雪度假体验需求，更是形成了一年四季的旅游生态：在炎炎夏日，吉林的大森林大生态和22℃的夏天非常适合人们夏季来避暑度假，秋季沿着国道331自驾可以感受北国绚烂五彩的秋色。

厉新建告诉潮新闻记者，吉林完全有条件而且应该旗帜鲜明地提出打造国民度假省的目标、深挖潜力、优化供给、抓好核心、广泛融合，有效、有力地将旅游业打造成吉林省的万亿产业。

南来北往，双向奔赴

冰雪是冷冷的，但吉林是暖暖的

上个雪季，一批东北城市迎来了“泼天富贵”，让文旅从业者看到了冰雪经济新机遇，也让新雪季到来的吉林，多了份期待与向往。

东北酸菜火锅

“来得了、接得住、玩得好、评价高”是今年吉林的自我要求，为了让雪季“好声音”不断，给全国游客最佳的冰雪体验，东北的大老爷们在衣食住行之外，整起了“花活”：今年，长白山将打造世界唯一粉雪小镇，升级沉浸式文化演艺《粉雪·长白山传奇》等文化体验节目，让游客在登顶天池之外体验不一样的长白山风情。

在刚过去的杭州马拉松上，机器狗领跑员相当出圈，而位于吉林长春的莲花山滑雪场上，6只机器狗以俏皮的“狗”拉爬犁服务赢得中外游客喜爱，在“冰雪+体育”、“冰雪+文化”外，提供了“冰雪+科技”的旅游消费新业态。

吉林的冬天冷冷的，但这冰天雪地里的一切却是暖暖的。小到冰雪度假区为了方便游客携带雪道地图，做成了“口袋版”的大小，大到去年有着世界第一长——512.6米冰滑梯的长春冰雪新天地再度加码，除了娱乐项目将超30项，城区街路整体规划近70处冰雪雕塑景观群，还将把西湖长亭版的白蛇传复刻进北方的冰天雪地里。

长春冰雪新天地

图片来源：吉林省文化和旅游厅

这样的“示好”，无时无地都体现着吉林的诚意。“在全面推进冰雪运动‘南展西扩东进’战略指引下，包括南方省份在内的越来越多目的地都开始发展冰雪旅游，市场竞争日趋激烈。”厉新建说道，“人无我有，人有我优，人优我特，人特我转”是旅游市场竞争性发展需要秉持的基本原则。为了提高冰雪旅游、滑雪度假的竞争力，吉林需要加快从冰雪旅游到冰雪经济的转型发展、深化发展，处理好冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化乃至更广泛的吉林在地特色文化资源之间的关系，推进文旅深度融合发展和文体旅、文商旅、农文旅、交旅等各个不同方向的高质量融合发展。

潮新闻 李文瑶