2月9日上午，市文化广电和旅游局召开新闻发布会，向社会公布我市春节期间推出的精品旅游线路、文旅活动及优惠政策。市文化广电和旅游局副局长魏延杰作主旨发布，市文化广电和旅游局副局长王姗、四级调研员焦旌廉就有关情况回答记者提问。
魏延杰介绍，春节期间市文化广电和旅游局精心策划、统筹资源，将推出一系列主题鲜明、内容丰富的文旅产品和惠民举措，营造喜庆热烈、欢乐祥和的节日氛围，让全市人民和来绥游客度过一个丰富多彩、年味十足的新春佳节。春节期间我市将推出民俗冰雪观光游、寒地冰雪生态游、红色研学寻古游、冰雪畅滑体验游4条一日游线路，以及城康养怡心游、林韵红魂冰雪游、冬捕新春活力游3条两日游线路。假日期间，全市各级文旅部门、文化场馆、旅游景区将联动推出上百场形式多样、群众喜闻乐见的文旅活动。努力做到“城乡联动、线上线下结合、白天夜晚皆精彩”，确保广大市民和游客在家门口就能享受到高品质的文化大餐，感受到扑面而来的“烟火气”和“文化年味”。魏延杰还介绍了优惠政策情况，市文旅局联合相关部门推出一揽子促消费政策，包括2月15日至3月3日发放50万元文旅消费券、部分景区免费入园、餐饮联动让利以及全市场馆免费开放等内容。通过这些实实在在的举措，切实激发春节文旅消费潜力，让利于民、惠及企业，降低市民和游客的出游成本，提升消费体验，助力文旅市场繁荣兴旺。
王姗表示，与周边热门旅游城市相比，绥化的核心特色和竞争力可以概括为“原汁原味北方年，沉浸体验绥化情”。差异化优势体现在三个方面：一是主题上主打“民俗”与“乡村”深度体验。不追求大型冰雪景观的规模比拼，而是深耕本地文化土壤。旅游线路重点融合了如彭氏灯彩、猛犸象纪念馆等文化项目，以及杀年猪、蒸豆包、贴窗花、赶大集等原生态的东北年俗活动。游客来到绥化，不仅是“看风景”，更是“过日子”，能全身心融入一个真实、温暖的东北农家新年。二是资源上突出“冰雪+田园”的复合魅力。我市拥有优质的寒地黑土冰雪资源，将冰雪与田园风情、乡村民宿紧密结合。游客可以在雪原上驰骋，也能马上走进温暖的农家火炕，品尝地道杀猪菜，体验“冰与火”的乐趣。这种“动静结合、冷热交替”的体验，非常适合家庭亲子游和寻求放松的城市客群。三是市场上定位“短途高频”和“性价比”。依托绥化作为哈尔滨都市圈重要节点的区位优势，旅游线路设计多以1-2日短途游为主，交通便捷、成本亲民。对于周边城市居民，尤其是哈市市民来说，绥化是“说走就走”的春节微度假首选地，无需长途跋涉，就能获得截然不同的年味体验。
焦旌廉表示，今年的文旅活动坚持“内容为王、体验至上”的原则，重点从以下三个维度进行质量把控：一是建立内容筛选机制，确保“特色鲜明”。明确要求所有纳入市级春节活动清单的项目必须通过“特色审核”。审核的关键是看其是否真正植根于绥化的本地物产、非遗资源和传统习俗。确保每个活动都有清晰的文化基因和不可替代的乡土印记，形成“一县一品，百花齐放”的格局，游客无论到哪个县区，都能体验到独特内容。二是设计深度参与环节，确保“互动沉浸”。对活动的指导方针是“减少围观，增加动手；减少单向展示，增加双向互动”。在非遗类活动中，设置动手体验环节，让游客从观看者变为短暂的“学徒”；在民俗类活动中，设计“沉浸式角色扮演”动线，让游客成为年俗故事的参与者；在各类市集和展销中，推动“前置体验式消费”，先体验制作过程，再品尝或购买成品。目标是让每位参与者都能带走一段“故事”，而不仅仅是一件商品。三是聚焦核心场景打造，营造“记忆锚点”。集中资源支持各县区打造1-2个具有爆发力和代表性的“核心记忆场景”。这些场景通常是活动的核心部分，旨在创造强烈的情感冲击和传播点。这些精心设计的“记忆锚点”，将成为游客回忆和分享的焦点，让“绥化年味”变得具体、可感、可流传。
魏延杰表示，将通过以下具体措施确保惠民政策精准、便捷落地，一是信息发布集中化，确保“看得见”。通过“绥化文旅”官方微信公众号、官方网站等权威平台，一站式集中发布所有参与活动的景区、商户名单，消费券领取与使用规则，活动预约通道等。同时，与主流新闻媒体、本地有影响力的生活服务平台合作，进行广泛推送和提示，确保信息覆盖最大范围的市民和游客。二是领取使用便捷化，确保“用得上”。对于消费券等线上优惠，将选择银联云闪付等用户基数大、操作简便的成熟平台进行发放，尽量避免复杂的流程。线下活动则会通过现场清晰标识、志愿者引导等方式，让大家快速了解如何参与。目标是让不同年龄段的消费者都能轻松操作。三是规则设计人性化，确保“得实惠”。在政策设计上，注重普惠性与导向性相结合。例如，消费券的设置会考虑小额多频、降低门槛，既能适用于热门景区，也能在小吃摊、特色小店使用，真正惠及各类市场主体和消费者。同时，明确公示使用期限、适用范围和限制条件，做到公开透明，杜绝隐性门槛。四是市场监督常态化，确保“体验好”。市文旅将联合市场监管、发改等部门，开展节日期间的市场巡查，重点检查优惠政策的执行情况、服务质量与食品安全。12345政务服务便民热线将保持畅通，对涉及文旅消费的投诉建立快速转办和反馈机制，及时处理消费者反馈，保障游客的合法权益和消费体验。
