文｜周淇然

2026马年春节，外国游客赴华机票预订量同比暴增超400%、阿根廷游客量激增9倍、俄罗斯增长471%、欧洲多国突破200%——这不是单纯的旅游热潮，而是免签政策红利+沉浸式文旅供给+文化IP全球化共同作用的结果，标志着中国入境游从“过境打卡”全面升级为“深度体验”，既激活千亿级文旅消费新赛道，更成为中华文明与世界对话的鲜活载体微博。

当“老外来中国过年的订单爆了”登上热搜，一组组数据显示出中国春节的全球热度：近两周，外国游客春节机票预订量同比激增400%+；阿根廷游客量飙升9倍，俄罗斯471%，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家均突破200%。更值得关注的是客源与目的地的“双向扩容”——韩国形成“周五下班去中国”的短期度假潮流，呼和浩特、兰州等小众城市订单增长4倍，“到中国过大年”正从旅游选择演变为全球文化现象微博。

这股热潮绝非偶然。2025年以来，中国持续扩大单方面免签“朋友圈”，对阿根廷、巴西等南美5国，沙特、阿曼等中东4国，以及法国、德国等47国延长免签至2026年底，俄罗斯免签延续至2026年9月中国领事服务。政策精准覆盖了本次入境游增长最快的客源地，为跨境旅行按下“加速键”。免签叠加通关效率提升、移动支付普及、离境退税优化，大幅降低入境门槛，让“说走就走的中国年”成为现实。

免签政策的价值，远不止于“少办一张签证”。它重构了国际旅游的成本结构与决策链条，推动入境游从“规划数月”的长线行程，转向“周末出发”的即兴体验——韩国游客“周五下班飞中国”的潮流，正是这种便利性的生动注脚。

俄罗斯游客预订单471%的增长，与对俄免签政策直接呼应；阿根廷9倍的爆发，更是2025年5月新增南美5国免签的政策红利集中释放微博。这些数据印证了一个经济学常识：跨境流动的便利度，直接决定市场规模的天花板。当签证壁垒被拆除，文化吸引力便能快速转化为真实消费力。

更重要的是，免签政策形成了“政策红利—消费增长—产业升级”的良性循环。入境游客激增带动国际航线加密、民宿扩容、文旅产品创新，而服务品质提升又进一步增强中国旅游的全球竞争力。这种“制度松绑+市场响应”的组合，成为激活入境经济的关键密码。

比数据更有价值的，是入境游的结构质变——外国游客已从“打卡式观光”全面转向“沉浸式体验”。在佛山学醒狮、成都写春联、重庆打糍粑，这种深度参与让春节从“遥远的东方符号”变成可触摸、可体验、可分享的生活哲学。

这背后是全球旅游消费的共同趋势：物质需求向精神需求升级，观光消费向体验消费转型。外国游客举着“福”字自拍、分享包饺子视频到海外社交平台，本质上是参与一场文化共创。他们不再是被动的看客，而是主动的传播者，让中国年的文化符号通过社交网络形成裂变式传播。

消费结构同步升级。外国游客的购物清单，已从传统丝绸瓷器扩展到无人机、国潮文创、智能家电，科技感与文化感兼备的“中国造”成为新宠。而移动支付全覆盖、离境退税便捷化，更让消费体验“无缝衔接”，消除了跨境消费的最后壁垒。这种文化体验+品质消费的组合，大幅提升了入境游的附加值，让“年味”变成真金白银的“经济味”。

入境游的爆发，并非一线城市的独角戏。哈尔滨冰雪大世界的寒夜狂欢、上海豫园灯会的东西交融、泉州红砖古厝的簪花雅韵、呼和浩特的草原年味……从摩登都市到非遗小城，中国为全球游客提供了层次丰富的文化菜单。

这种“全域开花”的格局，打破了入境游“京沪穗+桂林”的传统局限，释放了更多城市的文旅潜力。小众目的地的崛起，既是交通网络完善、文旅产品创新的结果，也反映了全球游客对“在地文化”的深度追求——比起千篇一律的地标，他们更想体验“本地人怎么过年”。

当入境游从“景点旅游”走向“全域旅游”，意味着中国文旅产业完成了从“资源依赖”到“内容创新”的升级。各地深挖本土文化IP，用差异化体验吸引全球目光，既避免同质化竞争，又让“中国年味”呈现出丰富多元的面孔。

这场跨洋奔赴，早已超越旅游本身。春节被列入联合国非遗名录，如今更成为全球共享的文化IP——当伦敦红色巴士披上中国马年盛装、巴黎市集书写福字、纽约街头舞龙舞狮，中国年正成为连接东西方的文明纽带。

从经济视角看，春节IP的全球化蕴含巨大价值：它将文化软实力转化为经济硬实力，用最温暖的方式实现文明对话与经贸往来。入境游不仅带动交通、住宿、餐饮等传统产业，更激活文创、数字内容、跨境传播等新兴业态，成为构建“双循环”新发展格局的重要支点。

更深层的意义在于，“中国年热”彰显了中华文明的生命力与开放包容的大国气度。当外国游客沉浸在贴春联、包饺子、逛庙会的喜悦中，他们感受到的不仅是“年味”，更是“家味”——这种对团圆、和谐、美好的共同追求，是超越国界的人类共情。

2026马年春节的入境游热潮，是一个兼具经济与文化意义的风向标。它印证了政策开放+文化自信+市场活力的强大合力，更彰显了新时代中国与世界相拥的姿态。

年味越洋而来，文明双向而行。当中国敞开大门，世界不仅看到了繁荣的市场、便利的服务，更触摸到了温润的文化、包容的胸怀。这场跨越国界的“新年之约”，既是入境经济的黄金机遇，更是文明互鉴的美好实践——这，正是全球化时代最动人的风景。（本文为作者观点，不代表本头条号立场）

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