2月5日，在丽江阿美泽雪山营地，澄净天空与巍峨雪山交相辉映，一场面向未来的网络叙事正式启幕——丽江市2026年“舍不得的丽江”网上宣传系列项目启动仪式在此举行。这标志着丽江正以更具创意与温度的方式，在数字化传播浪潮中向世界深度诠释其独特魅力。
两大项目同步启动，塑造旅居新IP
本次活动正式推出2026年“舍不得的丽江”微博话题打造宣传项目与《舍不得的丽江·在丽江的100种生活方式》旅居专题宣传项目。两大项目由丽江市委网信办主办，分别由新浪云南、丽江读本承办，旨在系统塑造“舍不得的丽江”旅居生活新IP。
“微博话题+人物故事”双线并行，立体呈现丽江魅力
项目将采取“微博话题+人物故事”双线并行的传播策略，围绕“舍不得的丽江”网络IP，统筹全市网络传播矩阵，通过深度内容创作、话题互动引导、线上线下融合等形式，全景式展现丽江宜居、宜业、宜游的独特魅力。
《舍不得的丽江·在丽江的100种生活方式》以“人物故事”为核心，深入挖掘旅居生活的人文温度与多元场景，通过专栏专访、短视频传播、实体图书等多维形式，联动媒体矩阵，全方位呈现丽江旅居的鲜活面貌。
2026年“舍不得的丽江”微博话题项目将依托微博平台亿级流量，紧密配合丽江市2026年文旅“一月一活动”安排，持续强化IP感染力，进一步丰富丽江作为“旅居目的地”“最佳观星地”“婚礼目的地”“心灵港湾”“文化深度体验目的地” 的品牌内涵，为丽江建设世界文化旅游名城注入强劲网络动能。
落实部署，以网络动能赋能产业发展
据市委网信办相关负责人介绍，该系列项目的实施，既是丽江响应省委、省政府“旅居云南”工作部署的创新实践，也是落实市委、市政府打造世界文化旅游名城要求的具体举措。项目将通过持续丰富“舍不得的丽江”网络IP内涵，有力推动丽江文旅产业高质量发展。
市委网信办、新浪云南、丽江读本、古城区委宣传部、玉龙县委宣传部、丽江新媒体协会、丽江市互联网协会相关负责人，及驻丽媒体、全市网媒、新媒体大V代表参加了启动仪式。
记者｜和佳琼 毛烨