中华泰山网讯 今年10月份，2024中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛颁奖典礼在浙江义乌举行，山东省共斩获7金、9银、13铜。我市继去年大赛获得3金1银3铜佳绩后，今年又斩获3金1银1铜，金牌数位列全省第一。

坚持串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级“十六字方针”，全市文旅行业依托厚重的历史文化和丰富的旅游资源，在文创和旅游商品开发方面实现了蓬勃发展。

数据显示，近年来，我市推荐的文创和旅游商品荣获国家级和省级旅游商品大赛奖项120余个，其中金奖40余个，特别是2023年以来，在国家级和省级赛事上共争得9个金奖，占近十年来的我市夺金总数的28.19%。在国家级大赛中屡获佳绩，泰安文创和旅游商品的发展和创新究竟有何经验做法？

我市文创和旅游商品产品体系达上百个类别

“目前，我市文创和旅游商品涉及产品类型较为丰富，达到了一、二、三产业全覆盖。随着我市文旅融合的不断深入，文创和旅游商品所属行业领域也实现了健康发展。”泰安市文化和旅游局资源开发科相关负责人介绍，据调研不完全统计，目前，桃木行业有生产加工企业160余家，泰山茶行业120余家，泰山玉行业180余家，泰山黄精和泰山灵芝等特色健康产品行业30余家。

在文创和旅游商品的发展格局上，各县市区差异化发展同样取得显著成效。其中，肥城依托桃文化和桃木资源，大力开发桃木旅游商品，走出了一条以政府作主导、企业为主体、品牌为主线的县域旅游商品开发之路；泰山区积极打造旅游商品标杆产品，树立文创品牌形象，促进文创产品研发；东平县依托东平湖资源优势和大宋不夜城品牌优势打造了特色湖产品和“大宋抹茶”等旅游文创新品。

据悉，近年来，我市开发的文创和旅游商品产品种类丰富多样，涵盖了工艺美术品、文化创意产品、工业农业特产、特色美食四大板块，产品体系已达上百个类别、2000多个品种。其中，以泰安泰山文化元素为核心的文创产品发展较为迅速。

多举措提升产品创新力和生命力

城市礼品是具有代表性的城市符号。市委、市政府高度重视文创产业发展，围绕推动文创和旅游商品转型升级，从设计研发、产品开发、品牌推广等各个环节下功夫，不断引导和鼓励旅游商品企业提升产品创新力和生命力。

以泰山“镇山三宝”之首的乾隆皇帝御赐沉香狮子为原型，设计推出泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（当当），打造泰安全新文创IP；评测推出20款最具泰安地域、蕴含泰山文化的2024“泰有礼”城市礼品……近年来，我市持续发力，根据市场需求和产品研发现实发展情况阶段性打造推出了“泰安四宝”“礼遇泰安”“泰有礼”“泰吉祥泰如意”等特色品牌，打造标志性旅游商品体系。

我市以赛事推动泰安文创和旅游商品提档升级，在今年泰安市文化和旅游局组织举办的2024泰安“泰吉祥”“泰如意”文创和旅游商品大赛中，推出金奖10个，银奖15个，铜奖20个，并邀请国家、省行业协会专家领导参加评审，大赛参赛企业数量、覆盖范围、作品质量创下了近年之最，有效推动全市文创产业提档升级。

同时，我市连年举办全国桃木旅游商品大赛暨全国桃文化旅游商品评展活动、泰安市精品旅游文创设计大赛等赛事，参赛作品数量和质量逐年攀升。赛事中挖掘筛选的优秀作品，先后在国家级和省级比赛中崭露头角。

整合研发创意力量 畅通营销渠道

“我们通过整合研发创意力量、畅通营销渠道等形式，帮助文创和旅游商品市场主体纾困解难、增加效益，从而调动市场主体积极性。”市文化和旅游局资源开发科相关负责人说。

今年5月份，泰安市文化创意产业协会正式成立，搭建起文创产业“政企平台”，群策群力推动文创产业提档升级。据悉，泰安市文化创意产业协会定期举办行业论坛、研讨会等活动，涵盖全市文创企业63家，强化创意研发汇聚多领域智慧和力量，推动资源共享、优势互补。

结合2024泰安市文旅产业高质量发展大会、第38届泰山国际登山节以及桃李杯、曹灿杯等全国全省活动，我市设计推出文创产品和旅游商品展销环节，搭建更多文创产品展销宣传推广平台。在第38届泰山国际登山节期间举办的“泰有礼”泰安城市礼品展，现场展出120多个系列、千余件商品，现场销售3.4万余元，达成销售意向10万余元。

今年以来，随着“泰安印象”商业综合体和“礼遇泰安”展销中心的相继启用，我市成功搭建了线下文创和旅游商品的集中展销平台。同时，我市依托“点单式智慧下单/泰山旅游游客服务平台”小程序，整合资源打造线上销售平台，同步做好线上线下智能销售。

市文化和旅游局相关负责人表示，按照“外引内推促创新”的工作思路，市文化和旅游局将继续提高设计研发投入、拓展产品开发思路、加强品牌推广力度，助力我市文创和旅游商品产业持续做大做强。

记者: 张芮

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