“来华先看牙、配镜再推拿”，当洗牙、配镜、中医理疗成为外网爆火的“中国旅游三件套”，TikTok上医疗旅游话题播放量破百亿，无数外国博主晒出账单直呼“便宜”，三甲医院成了跨境游客的新晋“5A景区”。
这股热潮不是偶然跟风，而是极致性价比、高效服务、文化吸引力等多重合力的必然结果，标志着中国跨境旅游从“景观依赖”走向“服务输出”的深层转型，实现了流量与口碑的双丰收。
从“旧三件套”到“新三件套”，跨境游的需求迭代
早年外国人来华，必体验高铁、移动支付、酒店智能服务，主打科技新鲜感。如今风向突变，“新三件套”接棒成为刚需，这是中国旅游符号的自然迭代，背后是入境游需求从“看热闹”到“用得上”的深刻转变。
早期的“中国旅游三件套”，以移动支付、高铁、酒店机器人为代表，主打科技体验式打卡。2019年前后，凭借便捷高效的现代化场景，中国迅速成为外国游客眼中的“未来感东方国度”，吸引大量游客前来体验，但这类体验偏浅层、易复制，难以形成长期吸引力，更无法支撑入境游持续增长。
转折出现在2023年，此时欧美医疗费用昂贵、预约周期漫长，而中国不断优化对外服务、放宽签证政策，双重因素催生了全新的跨境消费需求。2024至2025年，大量外国游客来华就医的真实经历在海外社交平台广泛传播：美国游客X光检查本国需400美元，中国仅19美元；英国胃镜在当地报价4000英镑且排队数月，中国当天即可完成；澳大利亚儿童牙齿矫正费用，国内仅为当地的三分之一左右。巨大的价格、效率与体验差距，迅速引爆“来华看病+旅游”热潮。
在此背景下，“中国旅游三件套”完成关键迭代，从科技打卡转向牙医、眼科、中医理疗。三大项目精准契合海外游客刚需，性价比突出、体验独特，兼具实用性与文化属性，让跨境游从一次性观光，升级为可重复、高黏性的常态化选择，成为拉动入境游的新引擎。
国家卫健委2025年度涉外医疗服务报告数据显示，国内重点涉外医院全年接诊国际患者达128万人次，较三年前增长73.6%，上海13家定点涉外医院接诊外籍患者近27万人次，深圳全年为境外人士提供诊疗服务77万人次，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区2025年接待入境医疗旅游人数9344人次，仅下半年就环比增长618.9%。一组组数据印证，新晋旅游三件套已从网络热词，变成实实在在的入境消费主力，彻底引爆跨境游市场。
四大核心推力，让新三件套跨境医疗旅游从“小众”变“主流”
新晋旅游三件套能引爆跨境游，绝非偶然，而是政策便利、价格鸿沟、效率优势、文化赋能四大推力共同作用的结果，每一环都精准解决了外国游客“想来、能来、敢来、愿来”的核心问题。
第一，签证政策全面松绑，扫清入境最大障碍。近年来，我国持续放宽签证限制、扩大免签范围、优化通关流程，为跨境出行扫清制度障碍。国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比上升49.5%；
全国65个口岸实施144小时过境免签，多地推出区域性免签、旅游团免签政策，主要客源国游客可免签入境停留30天。2026年春节前夕，免签政策进一步扩容，签证全流程线上办理覆盖全球，外国游客实现“说走就走”，为医疗旅游热潮提供了坚实保障。
第二，中外医疗价格鸿沟，形成极致性价比吸引力。欧美牙科、眼科、理疗等项目多为自费，价格高昂、负担沉重，而我国同等服务价格仅为欧美国家的1/5至1/10。例如，美国洗牙单次150至300美元，我国仅需15至30美元；膝关节置换手术美国报价7万美元，国内三甲医院国际部仅需7200美元。同时，涉外医疗实行独立价格体系，全程自费、不占用公共医疗资源，既保障我国患者权益，也为境外游客提供规范、透明、高性价比的服务，实现“双赢”。
第三，高效诊疗服务，破解海外“看病难、排队久”痛点。欧美医疗体系普遍存在“预约难、等待久”问题，专科门诊排队数月、急诊等候数小时是常态，而中国医疗以高效、便捷、贴心著称，多数检查当天完成、当天确诊，医生问诊细致、术后护理到位。外国游客普遍反馈：“在中国，看病比买快餐还快，在本国，排队半年才能见到专科医生。”这种效率反差，与价格优势形成双重合力，让“打飞的来华看病”成为理性选择。
第四，文化赋能进一步提升体验黏性。中医理疗兼具健康价值与文化特色，针灸、推拿、药膳成为外国游客感受东方文化的重要窗口。商务部等9部门联合推出中医药旅游线路，多地打造健康旅游示范基地，实现“诊疗+观光+康养”一站式体验，涉外医院多语种服务、医疗翻译、专属陪诊等配套完善，叠加高铁、移动支付等便利条件，全程顺畅无忧。
叠加TikTok、YouTube等海外社交平台的真实分享与快速传播，来华就医的性价比与体验感被广泛印证，新晋旅游三件套快速破圈，推动跨境医疗旅游从小众选择，成长为拉动入境游的主流新趋势。
新晋旅游三件套引爆入境消费新热潮，带动消费结构持续升级，推动入境游全线升温
新晋旅游三件套的爆火，直接带动入境游市场消费结构优化升级，从客源结构、消费场景到目的地分布，都呈现出全新特征，成为中国跨境游高质量发展的新引擎。
从客源结构看，入境游客从“观光客”转向“医疗消费客”。国家移民管理局数据显示，2026年春节期间，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，同比增幅35.8%；韩国、新加坡、马来西亚稳居客源国前三，俄罗斯游客量同比增长近5倍，西班牙、意大利游客预订国内机票增幅超8倍。
这些游客不再是走马观花的观光客，而是以医疗消费为核心、兼顾旅游的高价值客群，携程数据显示，外国游客人均春节消费达1.2万元，是国内游客的3倍，消费力显著更高。
从消费场景看，形成“医疗+文旅+餐饮+购物” 的融合消费闭环，延长停留时间、提升综合消费。据了解，外国游客普遍采用“上午看诊、下午逛景点、晚上品美食”的模式进行体验，海南、四川等省份依托中医康养、医疗特区，成为医疗旅游热门目的地；延吉、桂林等小众城市，也凭借特色服务与文旅资源，吸引入境游客快速增长。
去哪儿网数据显示，2026年春节延吉成为入境游热度蹿升最快城市，三亚入境机票预订量同比激增超5倍，海口增长3倍，医疗旅游带动二三线城市入境游突破发展。
从市场规模看，医疗旅游成为入境消费新增长点，带动跨境游从“量增”向“质升”转变。文旅部数据显示，2025年全国入境游客超1.6亿人次，国际旅游收入超1000亿美元，其中医疗健康消费占比持续提升。不同于传统观光游的低消费、短停留，医疗旅游游客平均停留7-15天，消费覆盖诊疗、住宿、交通、餐饮、购物、文创等全链条，有效拉动入境消费升级，也推动中国从“旅游大国”向“旅游强国”转型。
热潮之下的隐忧与长远发展之道
新晋旅游三件套引爆跨境游，是中国服务能力、文化魅力的集中体现，但热潮之下也存在资源担忧、服务规范、文化沟通等问题，唯有正视挑战、规范发展，才能让这股跨境游热潮行稳致远。
首要担忧是医疗资源挤占，部分民众担心外国游客占用本地优质医疗资源。事实上，国内涉外医疗采用物理隔离+价格隔离模式，国际部有独立入口、独立诊室、独立医护团队，服务量严格控制在医院总容量的10%以内，且全程自费、不使用医保资金，与普通患者就医通道互不干扰。但仍需进一步完善监管，明确涉外医疗服务边界，保障本地患者就医权益的同时，规范涉外医疗服务。
其次是服务质量与安全风险。部分小型诊所、非正规机构借机跟风，存在夸大疗效、操作不规范、收费不透明等问题，一旦发生医疗纠纷，将严重损害医疗旅游的整体声誉。对此，依据国家卫健委中国版国际医院评审认证标准及《提升国际医疗旅游服务质量的指导意见》等政策要求，加快构建国家级跨境医疗服务标准体系，全面推行涉外医疗机构准入认证与动态监管，严格规范收费标准、诊疗流程与术后护理，牢牢守住医疗质量与患者安全底线。
此外，文化沟通与服务配套仍需完善。中医“经络”“气血”等概念易被西方误解，多语种医疗翻译、跨文化沟通人才短缺，部分二三线城市涉外服务能力不足。未来需加强复合型人才培养，完善多语种服务、保险对接、跨境结算等配套设施，推动中医药服务标准化、国际化，让文化差异从“障碍”变成“特色”。
从长远看，新晋旅游三件套的爆火，本质是中国软实力的柔性输出。过去，中国以“基建狂魔”“世界工厂”的硬实力闻名，如今，通过一次高效的看诊、一次贴心的理疗、一次实惠的配镜，向世界传递中国的服务效率、民生温度与文化底蕴，打破刻板印象，让全球游客通过真实体验重新认识中国。
“新三件套”引爆跨境游，不是简单的价格战胜利，而是我国服务能力、产业效率、文化魅力的综合体现。它证明，跨境游的核心吸引力，正在从“看得到的风景”变成“摸得到的服务”。当洗牙的实惠、配镜的高效、中医的温度，成为外国游客对中国的新记忆，跨境游将真正实现“流量变留量”。期待未来，有更多“中国服务”走向世界，让跨境游不仅有山水之美，更有民生之暖、文化之韵。
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参考资料：
《医疗旅游悄然兴起重塑入境游市场格局》广州日报
《入境医疗旅游走热：中医接诊国际患者增两成》中国经济网
《跨境医疗市场这盘棋该怎么下？》中国经济网
《老外中国游三件套:牙医眼科中医理疗 医疗旅游新趋势》中华网
《中国康养旅游市场持续释放全球磁吸力》环球网
《2026年，中国入境游最热方式或是“医疗+旅游”？》凤凰网
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