冰盘邀请赛活力四射。 哈报记者 韩伟摄
随着近年来“跟着赛事去旅行”和“赛事进景区、进街区、进商圈”等理念的深入，体育赛事和活动不再是运动员展示实力的舞台，而是演变成促进体育与文化、旅游和经济融合发展的载体，推动着地区经济高质量发展。
2025-2026年冰雪季，哈尔滨推出了149项特色鲜明、覆盖广泛的冬季体育赛事活动。这些活动不仅借助了哈尔滨成功举办国际冰雪节的东风，也以上合组织冰雪体育示范区为平台，凭借“冰雪相约，上合同行”的核心主题迅速火爆“出圈”，在为竞技体育、全民健身和体育产业发展注入澎湃动力的同时，也让体育赛事和活动成为外地乃至外国游客深度体验哈尔滨城市文化的窗口，更带动了区域经济的协同发展。
“冰天雪地也是金山银山”重要理念，已然在哈尔滨成为了现实中的生动图景。
赛事进景区
实现“景中有赛，赛中有景”
冬天来哈尔滨旅游，冰雪大世界是游客必到打卡地之一。借助哈尔滨冬季旅游火爆“出圈”的契机，今冬，哈尔滨市体育局将多项赛事设置在园区举办，让参赛者和游客感受到了“景中有赛、赛中有景”的独特魅力。
在2025年12月31日前后，包括首届冬季室外全民冰球传统经典赛、全国雪地腰旗橄榄球公开赛（哈尔滨站）、冰城首届大众雪地足球挑战赛、上合组织冰雪体育示范区冰盘邀请赛在内的多项赛事纷纷落户哈尔滨冰雪大世界，让本就熙熙攘攘的“冰世界 雪天下”在体育赛事和活动的加持下，描绘出哈尔滨作为“奥运冠军之城”和“双亚冬之城”波澜壮阔的全民健身新图景。
来自七台河保中学校的15岁小将曹曦元代表母校参加了全国雪地腰旗橄榄球公开赛（哈尔滨站）。在景区比赛对于这位小将来说还是第一次：“以前要么是在专业的场馆打比赛，要么就是来景区纯玩，一边看景一边比赛对于我们绝大多数选手来说是第一次。”曹曦元说，这种体验不仅让他在比赛中领略了冰雪大世界的独特魅力，也让来这里游玩的游客自然而然地成为了比赛的观众，让球员更兴奋、更有激情地参与到比赛中。
俄罗斯选手阿尔焦姆与曹曦元拥有一样的感受。1月15日，他与队友一起参加了在冰雪大世界举行的上合组织冰雪体育示范区冰盘邀请赛，虽然记不得是第几次来到中国，但在景区内参加比赛，还是给了他不同以往的体验。“从2008年开始频繁地来哈尔滨参加各种体育交流，以前从来没有在这么漂亮的景区内参加比赛。这里真的太美了，大家的参赛体验都非常好，我自己也因为这样的经历更喜欢哈尔滨这座城市了。”阿尔焦姆说，以后只要还有这样的比赛，他还会和队友一起来哈尔滨，感受这座城市的体育氛围。
体育赛事落户冰雪大世界，不仅让参赛运动员异常兴奋，也让游客有了近距离接触冰雪运动的机会。江西南昌游客小梁是第一次来哈尔滨，看到这里举办冰盘比赛，他和女朋友忍不住上手体验了一会儿。“以前接触冰雪运动都是在电视上看比赛，要不是这次来哈尔滨，我这个南方人还真没有太多机会参与。”小梁说，看到赛场上热火朝天，他也来到了赛事体验区，亲身体验了一把投冰盘和冰壶的感觉。“看运动员比赛感觉挺简单的，结果上手才发现难度还不小。这次体验激发了我对冰盘和冰壶的兴趣，希望以后有机会参与到这两项运动中。”小梁说。
除冰雪大世界之外，运粮河谷等新型景区也成为赛事光顾的热门地点。1月18日，2026中国全民健身走（跑）大赛（哈尔滨站）全国百城联动接力赛暨交投峰悦杯冰雪爬走公开赛，在运粮河谷营地公园火热开赛，吸引数百名来自全国各地的运动爱好者齐聚冰城。作为全国百城联动的重要节点与黑龙江省冰雪运动超级联赛的特色赛事，赛事深度整合黑龙江冰天雪地的独特生态资源与体育竞技元素，不仅为全国健身爱好者打造了高品质的冰雪运动平台，更以文体旅融合的创新模式为黑龙江冰雪经济高质量发展注入强劲动能。
据相关部门提供的数据，在几项体育赛事举办期间，承办比赛景区的客流量较往日明显增加，而与冰雪体育相关的游乐项目人气也较平时明显上涨。不难看出，体育赛事已成为刺激文旅消费发展的全新增长点。
刺激文旅消费
更多游客“跟着赛事游‘尔滨’”
除了运动员外，家属的陪伴也成为了赛事和景区双重增量。“跟着赛事去旅行”成为越来越多游客深度游览哈尔滨的理由。
1月16日至18日，包含3场高水平比赛的速度滑冰室外赛事集群在以哈尔滨大剧院为背景、紧邻上合冰雪体育示范区总部基地的上合冰雪体育示范区群众冰雪体育运动基地依次上演。从省大众速度滑冰挑战赛、中国室外滑冰超级系列赛，到亚洲速度滑冰超级耐力赛，不仅赛事的水平和等级愈加提升，参赛选手的地域也更加广泛。而众多运动员家属来哈的陪伴，也成为推动哈尔滨文旅发展的新增长点。
广东的陈女士陪同爱人来哈参加1月17日和18日进行的两场室外速滑比赛。比赛当天恰逢周末，在激烈的赛事比拼后，陈女士与爱人黄先生到哈尔滨各大景点深度游玩了一番。“以前两次来过哈尔滨，但都是夏季，冬天来还真是第一次。”陈女士说，为了陪爱人来哈参赛，夫妻俩特意请了一周年假，打算在比赛结束后好好在哈尔滨周边转一转。“我们特意选在了中央大街附近的酒店，滨洲铁路桥、大雪人等景点我们都已经去过了。赛后我们还去了亚布力和雪乡，之前只知道哈尔滨冬天很有特色，没想到这里美得像童话世界一样。”陈女士表示，这次哈尔滨之行后，二人已经约定好，以后每年都会借着参加室外速滑比赛的机会，来哈尔滨好好看看。“感觉这里真的是一座宝藏城市，有太多好玩的地方等待我们去解锁。”陈女士说。
除了亚洲速度滑冰超级耐力赛外，另一个拥有超高人气的龙江本土赛事IP——“华艺杯”冬季赛事在哈如期上演。作为一项拥有40年办赛历史的赛事，“华艺杯”曾连续多年被评为国家级体育旅游精品赛事和中国体育旅游十佳精品赛事，成为体育与旅游相结合的典范。
本届“华艺杯”赛事吸引了来自全国14个省（市、区）48座城市的3000多对选手齐聚冰城。在赛事的带动下，众多参赛选手不仅“跟着赛事游‘尔滨’”，更因赛事爱上这座城。“比赛间隙，我们组织参赛舞者走进哈尔滨街巷开展文化交流活动，让舞蹈成为连接不同国家、不同文化的纽带。”赛事创始人李登有说，为了实现赛事与城市文旅的深度共生，今年的冬季版“华艺杯”不仅整合了城市文旅资源，还推出了“舞蹈赛事+冰雪观光+民俗体验”的定制化旅游产品，形成“赛事带动旅游、旅游反哺赛事”的良性循环。
同样是舞蹈赛事，1月18日，2026中国哈尔滨国际冰雪节“冰舞飞扬”全国街舞精英赛（巅峰之夜）燃爆冰城。178名街舞强者用最炸裂的舞姿与最滚烫的激情，为冰雪季注入了青春澎湃的潮流动能。作为本次赛事的裁判长，《这！就是街舞》第一季全国总冠军韩宇对哈尔滨的街舞发展和这座城市给予了高度评价。时隔8年再次来到这座城市，他不仅看到了选手水平的显著提升，也真切感受到街舞文化在哈尔滨的蓬勃生机。“哈尔滨的冰雪是独特名片，街舞是青春密码，二者相融，必将让这里成为东北地区街舞发展与文旅升级的双重引擎。”韩宇说。
深耕“票务经济”
培育本地购票观赛市场
作为赛事经济的重要组成部分，票务不仅反映了受众对赛事竞技水平和举办能力的认可度，也是一项赛事运营是否成功的主要参考指标之一。今冬多项体育赛事活动面向观众进行了门票销售，不仅增加了赛事的收益，也在一定程度上培养了哈尔滨市民花钱购票观看体育比赛的习惯，对于后续赛事活动市场的培育具有十分积极的作用。
2025年12月末，2025/2026赛季全国花样滑冰锦标赛在哈尔滨上演。作为中国花样滑冰队内部竞争米兰冬奥会参赛资格的最终一役，赛事不仅集结了国内全部一线花滑猛将，也让全国冰迷汇聚冰城，欣赏这场中国花滑的巅峰之战。3天比赛场场爆满，成为了这次赛事最真实的写照。
据赛事运营单位华体（黑龙江）冰雪产业发展有限公司赛事运营负责人荣佳佳介绍，3天赛事的总上座率达到了82%，省外观众占比超过40%，累计售出门票数达到5112张。
“为了满足观众的差异化观赛需求，我们在设置票价时采用了A、B票价的运营方式，联动冰雪旅游热点推出观赛套票。一系列举措不仅彰显了哈尔滨作为东道主‘宠客’的热情，也为赛事打造了以赛为媒的运营体系，积极推动黑龙江省‘体育+文旅’的融合发展。”荣佳佳说，通过抖音、小红书等社交媒体的裂变式传播，赛事的A档门票上线3天全部售罄，市场反响热烈。
北京的小齐购买了全部3天比赛的套票，从头到尾观看了比赛。“我喜欢花样滑冰快10年了，从2018年平昌冬奥会开始关注这个项目。隋文静/韩聪、金博洋都是我特别喜欢的运动员。”小齐说，她不仅欣赏到了运动员的高超技艺，也对哈尔滨这座城市有了全新的认识。
如果说全国花样滑冰锦标赛为赛事市场化积累了宝贵经验，那么哈尔滨冰球年度盛典就是为这座城市发展竞赛表演业、培育体育赛事观赛市场注入了一针强心剂。1月18日晚，这场汇聚了哈尔滨冰球界老、中、青三代标志性人物的盛典不仅点燃了冰城冰球人激情燃烧的岁月，也成为了广大冰球爱好者的狂欢。
市冰球协会秘书长宋敏看来，这除了是一场“冰球春晚”外，更是对哈尔滨体育票务市场的一次试水。“最初想要卖票的时候其实大家心里都没底，毕竟这不是一次比赛，更像是圈内人的娱乐。”但在市体育局和市冬季运动项目训练中心的充分论证下，宋敏和协会成员坚定了信心。“这不只是一次对外售票那么简单，其实更像是一次尝试，希望通过这样的手段培育哈尔滨人买票看比赛的市场。”
据宋敏介绍，为了促成这次尝试，市体育局动员了各方力量，通过大麦网、小红书、抖音、体彩销售网点等多种线上线下方式，进行门票的销售和推广工作。为了让购票观众物超所值，门票设置了88元、33元和8元共3档，供大家根据自身情况进行选择。此外，市冰球协会还与天恒山滑雪场、运粮河谷、哈尔滨市人民体育馆、市体育彩票管理中心等部门深度联动，为购票的观众提供了景区门票、运动体验票和彩票等多项权益。最终，这场盛典共卖出了近1500张门票，线上销售占比超过90%。
对于此次门票销售的尝试，宋敏直言，虽然此次活动在门票销售上的盈利有限，却给未来哈尔滨进行赛事价值赋能提供了经验和参考。“这次我们创新地打造了‘分层票务+权益捆绑+精准运营’的模式，将门票从单一观赛的凭证升级为文旅消费载体，提升了票务的吸引力，又深化了‘冰雪体育+消费’的融合能力，为非顶流赛事活动票务运营提供了可复制的路径。”宋敏说。
在体育产业飞速发展的今天，体育消费需求得到了显著提升。赛事不再是单一的竞赛，而是发展成了拥有IP价值、与城市文旅资源高度融合，以及与数字化运营深度绑定的综合场景。随着“后亚冬”时代的到来，哈尔滨体育迎来了发展的全新机遇，“竞技体育+全民健身+体育产业”三驾马车齐头并进的局面已然形成。通过有效的资源整合、深度的顶层策划和“体育+”融合发展的全新尝试，冰城的体育赛事市场在未来必将成为赋能城市经济高质量发展的全新增长极。
哈尔滨日报记者张堃雷
本文来自【冰城+】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。
