作者：飞

春节临近，成都热度不降反升。同程旅行数据显示，截至2月9日，成都位居国内机票热门出发和目的地前二，伴随着正月初六火车票开售，正月初六的酒店搜索热度环比上涨了117%，以成都为目的地的正月初六机票搜索热度环比更是大涨153%，成都东站等交通枢纽周边房源紧俏。成都稳居全国热门目的地榜首。

早在2024年成都旅游就已呈现火爆之势。据报道，2024年春节期间成都全市A级旅游景区共接待游客达到了1103.8万人次，相比2023年同比增长幅度为13.4%。门票收入高达1.4亿元，比2023年同比大涨63.1%。据文旅大数据综合测算，2025年春节期间，成都接待游客总量为1995.6万人次，同比增长5.2%，实际旅游总收入为172.1亿元，同比增长12.1%，位列去哪儿网2025年春节热门城市Top10榜首。

当多数城市进入“节后冷清期”的时候，为何成都反而迎来客流高峰？ 这离不开成都吸引游客所做的努力。

成都让过年游玩“有新味”。比如海合安·成都极地海洋公园在2月17日到2月23日推出“来极地过花样潮年”的主题活动，活动将非遗、神话和海洋三大元素有机融合。

非遗方面精选具有文化深度和视觉冲击力的项目，比如打铁花是将1600摄氏度的铁水击打空中，迸发出金雨般的火花，如星河倾泻，极具视觉冲击力。潮汕英歌舞，源于《水浒传》梁山好汉故事，动作刚劲有力、节奏铿锵，兼具武术、舞蹈和戏剧元素。火壶秀是艺人手持特制铜壶喷涂火焰，配合鼓乐与灯光，形成“凤凰涅磐”、“龙吐火”等造型。

神话方面引入《封神演义》、《山海经》等中国古典神话体系，打造“神话NPC”和“神兽巡游”等互动场景。NPC有精卫、白泽、妈祖、哪吒等经典角色，不仅可以拍照打卡，还设置像“帮精卫收集五色石”、“向白泽解答海洋谜题”等任务线，完成相关人物即可兑换限定徽章或折扣券。海洋方面则依托园区内的企鹅、北极熊和白鲸等海洋与极地生物资源。

这种“看动物+玩设施”的新型游玩方式，不仅可以借助海洋场景赋予神话新的视觉载体，还以高互动性提升停留时长与二次消费意愿。关键还能让年轻游客在“打卡拍照”的过程中自然接触传统文化。

西岭雪山则是聚焦“科技+冰雪+新春”，引入智能设备——机器狗，将AI科技融入传统冰雪场景，打造“赛博年味”，提升互动性与未来感。开展云端雪地寻宝活动，游客集齐寻宝点位的电子印章后，即可在服务点兑换抽奖机会，不仅有机会乘坐鸳鸯池索道+红寺堡索道，还有机会免费入住映雪酒店。

重头戏则是正月初二到初八的“潮玩新春月”活动，现场有“青鸾仙子”、“踏雪杜甫”、“雪神”等角色，供游客合影、求签、对诗。有穿汉服的特技演员，表演《飞雪凌云》威亚秀。有融合了四川民间锣鼓与现代节奏的，在雪地上表演的动态舞狮，还有古筝、琵琶演奏《阳关三叠》、《梅花三弄》等经典曲目。

可以看出不论是成都极地海洋公园，还是西岭雪山，在强化新奇感、参与度的同时还不忘营造浓郁的年味，让游玩有新味、更有年味。

价格方面优惠政策“一加一”。成都极地海洋公园推出39元未成年人票、88元马年生肖票。西岭雪山则是13到18岁以下免门票，12岁以下更是免滑雪门票和双索道票。

在成都迎来的游客中，“80后”“90后”和“00后”年轻客群占比超过70%，是实打实的出行主力军。成都咋就成了年轻人心中的“向往之城”呢？

老一辈是平常日子苦，过年可以过不一样的日子，所以向往过年。而随着生活条件的提高，每天吃的都像以前过年，买新衣服也是件平常事，老一辈向往的过年已经无法满足年轻人的心理需求。年轻人拥有更加丰富的信息获取渠道和更为广阔的视野，他们对国潮、美食、传统文化和夜生活都有着非常强烈的探索欲望。他们更想在过年的时候体验松弛感、获得社交货币满足，同自己有情感互动。

而成都正好契合这几个点。

成都的茶馆文化、公园城市理念、街头巷尾飘来的火锅气，构成了成都人松弛有度的生活模式。成都既有玉林路的小酒馆，宽窄巷子的老成都这样的市井温度，也有东郊记忆的国潮市集、麓湖生态城的先锋艺术这样的审美高度。对于年轻人来讲，这种既能躺平，又能逛吃玩拍的状态就能给自己提供一个情绪治愈空间。

今年成都的各种春节活动更是围绕Z世代的核心需求而打造的。比如数字化“天府画卷”点亮屋顶，千架无人机拼出“花花”拜年，要知道花花可是曾引发成都大熊猫基地客流高峰的社交平台“顶流”。此外AR寻宝、NPC互动、沉浸式等会等活动形式都是科技和传统的融合。叠加锦江夜游船、东郊记忆打卡墙这些打卡出片圣地，可以极大地满足年轻人“记录-分享-认可”的社交闭环，将社交货币属性拉满。

不少人第一次知道成都是一首名为《成都》的歌曲，随着时间的推移“和我在成都的街头走一走”早已超越一首歌，成为一代人的情感符号，甚至有许多年轻人将去成都当做一次“朝圣式的旅行”。而且成都人对外地人及其友好，虽有方言，但方言障碍小，交流毫无难度，这种情感共鸣，是很多其他城市所无法提供的。

另外，成都消费平价也是年轻人喜欢的关键一点，10元就能喝到极具成都特色的盖碗茶，人均50元就能吃到地道的火锅，同为新一线城市，成都的消费门槛明显比其他城市更低，而且体验感不打折。

年轻人不是不喜欢过年，他们是不喜欢传统形式的年，他们不是不想回家，他们是更想着让父母走出农村到大城市，体验不一样的过年感觉，只是想换个形式团圆。

成都的火爆意味着城市的“年味竞争力”正在重构。

早些年，城市文旅竞争的点在于庙会、灯会，但这种“有什么”的资源已经跟不上时代的步伐，难以满足年轻人的需求，年轻人更需要的是动态体验和情绪供给。

虽然成都本身没有潮汕英歌舞，没有打铁花这些非遗，也没有某种特别的年俗，但成都会“玩”混搭，将潮汕英歌舞放进海洋公园，用AR技术把雪山变成寻宝地图，让打铁花在冷烟火瀑布前绽放，一个地方既能体验老非遗和新科技，还能体验多个地方的民俗。一张88元马年生肖门票，既拉动了门票的销售，又让游客有了“我参与到了节日仪式”的心理确认，多层因素让成都赢在“导演思维”上。

“年味竞争力”也是城市软实力的综合体现，不仅会考验城市交通的调度能力、公共服务的韧性，甚至还会考验当地的营商环境。成都在原本宜居、宜游生态的基础上，通过引入新科技、外地非遗等项目，让其又有了宜的属性，足以轻松面对春节期间的各种挑战，将竞争力的实力展现得淋漓尽致。

当下，Z时代已经全面成为消费的主力军，“年味”在他们心中已经不再是那个传统守旧的符号，过年不再局限于走亲戚、吃饭、喝酒、大牌这些传统项目上，也不同于普通节假日的游玩，而是一种可定制、可分享的节日生活方式。谁能构建那种既有传统节日氛围底蕴，又能放松身心，让情绪有回响的春节游玩体系，谁就能吸引更多的年轻消费者、游玩者。成都恰恰就是提前掌握流量密码的那一个。

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参考资料：

《全市接待游客超1900万 春节假期成都文旅市场热力全开！》 成都市文化广电旅游局

《马年新春文旅潮玩上新 成都稳居全国热门目的地榜首》 锦观新闻

《成都文商旅体深度融合按下“快进键”》 《成都日报》

《成都极地海洋公园东方幻境花灯节游玩指南（时间+地点+活动+门票）》 成都本地宝

《浪漫胜地！海合安成都极地海洋公园游玩攻略来啦》 成都本地宝

《快来体验！成都西岭雪山景区上新机械狗拉雪橇》 封面新闻

《这个春节，“在成都过年”成为风尚！》 成都发布

《旅行过年成新民俗，成都凭什么“俘获”年轻人？》 界面新闻

《“00后”最爱成都，吸引他们的是什么？》 《成都日报》

《为什么去成都过年？“花局”发来大礼包》 中国新闻周刊

《非遗春节焕新活力：2025年成都消费市场迎来“开门红”》 界面新闻

《成都市丰富多业态融合供给 实现新春文旅市场“开门红”》 成都市文化广电旅游局

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