今天上午，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请山东省商务厅负责同志等介绍2026年山东春节假期促消费、稳市场、惠民生工作情况，并回答记者提问。
新黄河记者：
今年山东围绕庙会、灯会、非遗、冰雪等场景，重点打造哪些具有山东特色的文旅消费IP？在地市、县乡层面，如何实现“一场活动、多点联动”，把年俗文化真正变成带动消费的场景？
冯庆东：2026新春佳节将至，省文化和旅游厅紧扣“冬游齐鲁 欢乐贺年”主题，以山海为卷、以年俗为笔，围绕庙会、灯会、非遗、冰雪等特色场景，重点打造“百戏贺岁”“千景迎新”“万场欢庆”三大文旅消费IP，推动年俗文化转化为实实在在的消费活力。
一是百戏贺岁。春节期间，全省共有演唱会、音乐节、剧场演出、戏曲晚会等营业性演出834场，开心麻花贺年大戏、百老汇摇滚音乐剧等优质演出将盛装亮相，在文旅山东公众号和各大票务网站可查询、购票。各地推动文艺演出进景区、进街区、进社区，在音乐与戏剧的交融中感受山东新春的蓬勃气象与艺术魅力。
二是千景迎新。举办“冬游齐鲁 欢乐贺年”2026好客山东贺年会。组织全省1000余家景区面向各类游客群体推出游览、住宿、餐饮、文创等优惠打折措施220余项，打造观鸟盛景、冰雪狂欢、温泉暖冬、非遗研学、民俗风情等100余条特色旅游线路，推出青州市、邹城市、荣成市等一批“宝藏小城”，为游客呈现自然与人文交融、传统与现代并蓄的文旅风貌，让“冬游齐鲁”更具魅力、更添惬意。（春节文旅消费产品在文旅厅官方公众号及各大媒体已开始刊登和宣传报道）
三是万场欢庆。全省策划开展贺年迎新春群众文化活动，包括“村晚”、非遗市集、民俗巡游、书画展览、灯谜灯会、贺年祈福等丰富形式。推动公共文化资源直达基层，鼓励“一村一品、一镇一俗”，营造主客共享、城乡同乐的新春氛围。同时推出“学我者生—齐白石与山东弟子特展”等一批精品展览，让文化像空气一样，自然流淌在百姓生活的各类场景。
此外，联合中国银联山东分公司推出“好客山东贺年会”系列优惠活动，涵盖旅游列车、景区门票、星级饭店、等级民宿、旅行社产品及剧场演出等全场景，春节期间优惠额度不低于500万元。鼓励各市发动旅游餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览等领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”，实现从观看、参与到消费的全链条联动，真正把年俗活动转化为带动力强的消费场景。
下一步，将持续优化活动组织，强化省、市、县、乡四级联动，推动文旅深度融合，助力文旅消费提质扩容，让广大游客在山东过一个欢乐团圆、韵味悠长的马年新春。
齐鲁晚报记者：
近年来，赛事活动在引流赋能、拉动消费方面作用日益显著。请问今年春节期间山东将举办哪些重点体育赛事活动?如何通过体育赛事活动来激发春节消费活力?
栾风岩：省体育局认真落实中央和省委、省政府关于促进消费、丰富群众节日生活的部署要求，紧抓春节消费旺季，以“活力冰雪、好运山东”为主题，推动体育惠民与消费促进深度融合，努力为全省春节消费市场注入更多体育动能。重点将开展以下几方面赛事活动：
一是精心策划品牌冰雪赛事。第十二届全国大众冰雪季暨山东省第九届冬季全民健身运动会已于今年1月启动，共设21个大项、223个小项，采取省市联动方式组织，预计参与规模超过10万人次。本次冰雪季期间，山东将举办各类冰雪赛事活动100场以上，包括冰球、花样滑冰、滑雪等国家级、省级重点赛事10余场，以及6站“好运山东”冰雪系列赛和嘉年华活动，每站配套开展冰雪科普展、冰雪装备展等，着力营造祥和热烈的节日冰雪氛围。
二是着力丰富高品质赛事供给。春节期间，将有6项高水平体育赛事在山东举办，包括全国篮球、排球职业联赛部分场次，以及在青岛举办的亚洲羽毛球团体锦标赛、“贺岁杯”全省围棋公开赛，在德州举办的全国击剑冠军赛，在临沂举办的中国击剑公开赛等，省体育局将积极推进“赛事+旅游”“赛事+商务”联动，提升赛事综合效益。
三是广泛开展全民健身大拜年活动。以“百万群众健身大拜年”活动为引领，结合13项国家级、省级群众赛事活动，在全省广泛开展乡村新春运动会、社区健身嘉年华、老年健身展示等贴近群众、喜闻乐见的健身活动，推动体育融入年俗、走进万家，助力体验冬季乐趣、共享健康新年。
四是持续实施冰雪消费惠民活动。举办“山东省冰雪消费季”，依托全省56家冰雪场馆与企业，推出家庭亲子、青少年冬令营、冰雪体验、专业滑雪及装备采购等多元化消费场景。同时，联合山东银联及相关银行推出1000万元冰雪消费惠民补贴，降低冰雪运动参与门槛；上线“冰雪消费热力地图”，开通“冰雪直通车”等服务，引导广大群众踊跃参与冰雪消费。督促各地加强对滑雪场地和设施的安全检查，为广大滑雪爱好者提供安全放心的滑雪环境。
此外，省体育局已发布涵盖11家滑雪场、3家滑冰馆、5处冰雪综合体以及10条精品线路的推介名单，串联景区、商圈，积极拓展“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+研学”等融合场景，努力为广大群众提供多样化、高品质的节日文体旅体验，切实以体育聚人气、促消费、添年味。
山东广播电视台记者：
山东消费品以旧换新政策，涵盖了汽车、家电、数码产品等多个大类，形成了系统性的政策“组合拳”。能否详细介绍一下这项政策春节期间的具体安排？
郭宏伟：2026年，山东消费品以旧换新政策以“精准覆盖、标准优化、流程简化”为核心，自2026年1月1日起全面实施，旨在通过财政补贴、企业联动与服务下沉等举措，让群众充分享受政策红利，提升生活品质。
第一，补贴范围优化，政策更精准有效。政策紧扣群众日常生活提质需求，重点支持汽车、家电、数码和智能产品三大类别、四个领域。汽车报废更新鼓励淘汰老旧车辆，购置新能源或节能燃油车；汽车置换更新支持消费者换购高性能新车，提升出行品质；家电以旧换新涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类产品，推动家庭设备绿色升级；数码和智能产品购新包括手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜4类产品，其中智能眼镜是首次纳入补贴范围，引导智能消费新趋势。
第二，补贴标准更科学，绿色智能导向更突出。汽车方面，对报废符合条件的乘用车，并购买符合条件的新能源乘用车的，补贴车价12%，最高2万元；对报废符合条件的乘用车，并购买2.0升及以下排量燃油车的，补贴10%，最高1.5万元。对换购符合条件新能源乘用车的，按新车销售价格的8%给予补贴，补贴金额最高1.5万元；对换购符合条件燃油乘用车的，按新车销售价格的6%给予补贴，补贴金额最高1.3万元。家电方面，对个人消费者购买1级能效或水效标准的6类家电产品，按最终销售价格15%给予补贴，单件最高1500元。数码和智能产品方面，对单件销售价格不超过6000元的4类数码和智能产品，按最终销售价格的15%给予补贴，单件最高500元。
第三，补贴申领更便捷，服务更贴心。2026年度，消费者可登录“爱山东”政务服务平台，申领家电以旧换新、数码和智能产品购新资格，或提交个人信息及汽车报废、汽车转让处理证明等材料后，申领汽车报废更新补贴、汽车置换更新补贴。同时，消费者也可通过省市合作平台申领家电以旧换新、数码和智能产品购新资格，申报汽车以旧换新补贴。
第四，补贴数量增加，政策更暖心。为优化春节假期政策供给，省商务厅联合16市推出特别活动，实现消费品以旧换新“春节不打烊”“供应不限量”。春节假期，各市将加大对线下实体零售投入力度，保障充足的家电以旧换新、数码和智能产品购新申领资格数量，购买新车并开具发票即可获得汽车报废更新或汽车置换更新补贴资格。同时，鼓励企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销，打造智能终端体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠。
