工人日报

2月4日，记者从四川省甘孜州文化广播电视和旅游局获悉，甘孜于1月28日推出景区终身票后，销售成绩单亮眼。截至4日17时，甘孜景区终身畅游卡线上累计售出21.23万张、销售额6748.06万元，线下旅行社认购51万张。目前，线上线下业务仍在火热咨询中。甘孜州文广旅局局长刘洪表示，将14个4A级以上景区共计超千元的门票一次性整合为300多元的终身权益，在“让利”的同时，也是在构建“一次付费、终身联结”的消费逻辑。

甘孜州目前拥有115处A级旅游景区，是四川A级旅游景区最多的市州，但这些景区存在分布散、联动弱、品牌辨识度低等问题，旅游资源的整体价值释放受到制约。除了稻城亚丁、海螺沟、泸定桥等少数头部景区，多数景区知名度不高，常被游客忽略。此外，“过去，甘孜州景区大多以传统观光为主，而观光受自然因素影响，旅游季节性明显，淡旺季收入差距大。”甘孜州文广旅局宣传推广科科长王川江对《工人日报》记者表示。

“门票是一次性消费，游客入州后的温泉体验、文创购买、餐饮住宿等二次消费潜力巨大，免门票带来的客流能撬动全产业链增长。”王川江说，推出终身门票制，也是要倒逼景区开展“二次销售”甚至“三次销售”，不断想方设法提升游客体验感，把甘孜的旅游招牌越擦越亮。

根据《甘孜州景区终身门票制度实施方案》，游客只需支付317元或318元购买“贡嘎海棠卡”“贡嘎金雕卡”两款终身门票，即可不限次免费进入甘孜州包括海螺沟、稻城亚丁在内的14家4A级及以上景区。

“一次购票、终身畅游”让景区“门票围墙”得以拆除，广大游客在惊喜之余更期待对政策机制的深层次解读，例如，后续运行如何保障，新增A级景区或景区中途退出又该如何应对等。过去一周，随着景区终身票的发布，甘孜州文广旅局热线不断。

业内人士认为，对于顶级旅游目的地来说，客流量价值远高于门票的价格，它将景区从单纯的观光点，转变为激活整座城市消费的流量引擎和体验平台。不过，这种转变需要相应的实力和基础，例如，地方要有强大的核心吸引力、成熟完善的都市文旅生态、“算大账”的思维与财政底气、精细化的管理能力等。

记者了解到，景区终身门票政策运行是甘孜州今年全年工作的重中之重。在推出政策前，州委州政府已召集14家景区讨论了10余次，召开3次专题会议，同时征求23个相关部门单位的意见并开展专家论证，系统研究全国实行免门票或年卡制度景区的经营模式与成功经验，最终慎重提出了这一举措，旨在推动文旅产业从门票型经济向消费型经济转变。（记者 李娜）