在陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇，袁家村曾是一个仅有62户、286人的普通村庄，土地贫瘠、产业单一，年轻人纷纷外出打工，村庄一度面临“空心化”危机。然而，通过发展乡村旅游，袁家村实现了惊人逆袭：2017年接待游客超500万人次，总收入超3.8亿元，村民年人均纯收入超10万元，更荣获“中国十大美丽乡村”“全国乡村旅游示范村”等称号。
袁家村的成功并非偶然。村集体以支部为核心，以村民为主体，创新提出“三产带二产促一产”的融合模式：以乡村旅游为突破口，打造关中民俗体验区，吸引游客；通过组建合作社，发展特色农副产品加工，满足游客对健康餐饮的需求；最终带动传统农业升级，形成“种植-加工-销售-旅游”的完整产业链。如今，袁家村品牌价值超20亿元，成为全国乡村旅游的标杆。
袁家村的案例为乡村旅游提供了可复制的经验，但要让乡村旅游真正“活”起来，还需从以下五个维度突破：
1. 挖掘文化内核，打造差异化IP
文化是乡村旅游的灵魂。浙江安吉县以“绿水青山就是金山银山”理念为指引，将竹文化、茶文化、生态文化融入旅游开发，打造“中国美丽乡村”品牌，2020年乡村旅游总产值达46.6亿元。安吉的成功在于，它没有简单复制城市景观，而是深入挖掘本地文化，通过“过个安吉年”“畲村三月三”等特色活动，让游客感受到独特的乡村魅力。
2. 产业融合发展，构建多元盈利模式
乡村旅游不能仅靠“门票经济”，需通过产业融合拓展盈利渠道。四川明月村以陶艺文化为纽带，整合3000余亩茶园、8000余亩竹林资源，推出农事体验、制陶课程、文创产品开发等项目，吸引150余名村民返乡创业，2020年乡村旅游收入达3300万元。这种“文创+农业+旅游”的模式，让明月村从普通村庄变身“中国乡村旅游创客示范基地”。
3. 科技赋能体验，满足年轻化需求
随着Z世代成为旅游主力军，乡村旅游需融入科技元素，提升互动体验。江苏盐城“七彩阜宁”农业公园通过5G技术打造智慧景区，游客可扫码了解作物生长过程，参与VR农耕体验；无锡阳山镇则推出“AI+文旅”全场景体系，链接住宿、消费等多场景，让传统乡村游焕发新活力。
4. 完善基础设施，提升服务品质
基础设施是乡村旅游的“硬支撑”。广西龙胜各族自治县投入超5亿元改造交通路网，建立覆盖全县的污水处理系统；北京青云店镇通过“老娘手擀面”民俗村、孝义营孝心文化村等特色村落集群，完善主题农事体验设施，让游客“留得住、玩得好”。
5. 政府引导与市场运作结合，形成发展合力
乡村旅游的可持续发展离不开政府规划与市场机制的协同。安吉县每年投入超3000万元支持乡村旅游基础设施建设和人才引进；袁家村则通过“村集体+合作社+农户”的模式，平衡各方利益，实现共同富裕。政府的政策扶持与市场的灵活运作，为乡村旅游提供了双重保障。
市场规模
：2025年前三季度，全国乡村旅游接待游客超15亿人次，同比增长12%；实现收入超1.2万亿元，同比增长15%。
消费潜力
：乡村旅游游客平均停留时间从1.2天延长至2.5天，人均消费从300元提升至800元。
就业带动
：全国乡村旅游直接从业人员超3000万人，带动间接就业超1亿人，成为乡村振兴的重要引擎。
乡村旅游的崛起，不仅是城市居民对田园生活的向往，更是农村产业升级、农民增收的重要途径。从袁家村的“三产融合”到安吉县的“生态变现”，从明月村的“文创赋能”到龙胜梯田的“非遗+旅游”，无数成功案例证明：只要找准定位、挖掘特色、创新模式，乡村旅游就能成为乡村振兴的“金钥匙”。
2026年，中央一号文件明确提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级”。对于农业从业者而言，这是前所未有的机遇。无论是返乡创业的青年，还是坚守土地的农民，亦或是投资乡村的企业，都应积极行动起来，用文化点亮乡村，用产业激活乡村，用科技赋能乡村，让每一片田野都成为游客心中的“诗与远方”！
