从品牌指数在全国地级市中跃升14位、跻身全国第18的突飞猛进，到赣超联赛引爆15.23亿次网络曝光、直接拉动4亿元消费的惊人效应，再到7场大型演艺活动带动超10亿元消费、核心景区宋潮不夜城客流量呈数倍增长的现实成果……赣州，这座承载着厚重历史、坐拥四省通衢之利的省域副中心城市，正以其生动的实践，交出一份关于城市品牌可持续发展的答卷。
在流量为王的时代，一座城市如何避免昙花一现的宿命，将瞬间的“网红”热度转化为持久的“长红”魅力？赣州的实践经验是：让沉淀的文化活起来，让涌入的流量留下来，让整座城市高效、温暖地转起来。
2025年8月8日，在赣州市章贡区八境公园，城墙、河流、草木相映成景，构成一幅和谐美丽生态画卷。特约通讯员 胡江涛 摄
让文化从符号走向场景
文化是城市的灵魂，但若仅存于史书束于高阁，便难以与当代人产生深度连接。赣州的破题之道，在于将辉煌的历史与独特的地域文化，转化为可感知、可互动、可共鸣的沉浸式场景。赣州深谙，文化的“活”，是其能够“火”起来并持续“红”下去的深厚底气和独特底色。
在“红色故都”瑞金，共和国摇篮旅游区正经历着一场静默的变革，让游客不再仅仅是历史的旁观者。“各位代表，请对中华苏维埃共和国中央执行委员会名单进行举手表决。”瑞金市共和国摇篮景区内，“一苏大会”旧址的木椅上坐满了“代表”。游客谢东升郑重地举起手——此刻，他不再是旁观者，而是1931年那场历史性会议的“亲历者”。“在这里，历史不再是文字或旧址，而是可感、可触、可参与的现场叙事。场景的代入，让红色记忆转化为真实体验，唤起独特的精神共鸣。”谢东升感慨道，一场精心编排的红色情景剧，让革命先辈的理想与抉择直击心灵，让红色文化在传承中激荡情感共鸣、淬炼精神洗礼。这里保护的不仅是革命旧址，更是一种可传承、可体验的集体记忆。
2024年2月11日，新春佳节，赣州市章贡区江南宋城・郁孤台历史文化街区飞天秀精彩上演，光影与演艺交织，让游客仿佛置身神话仙境。通讯员 肖金石 摄
夜幕降临。文化，在郁孤台历史文化街区成为一种时尚的、可消费的生活方式，江南宋城的千年风雅以更鲜活的方式扑面而来。大学生林薇身着宋制汉服，手提诗词灯帘，漫步于青石巷弄，与古建筑相映成趣。眼前，结合现代数字视觉技术的“飞天秀”舞者翩然起舞，与热门文化IP《黑神话：悟空》的光影特效交织，营造出穿越古今的奇幻氛围。正是这种对宋文化“活化”的大胆尝试，让这片街区年客流量从360万人次飙升至1600万人次，单日峰值突破27万人次，并成功入选“2025中国旅游产业影响力案例”。
夜幕降临，龙南市栗园围景区内，大型沉浸式实景演艺《天下客家》表演给游客带来一场视觉盛宴，吸引了大批游客前往观赏。通讯员 叶婷婷 摄
而在龙南的关西围屋，客家文化不再是静态的博物馆展陈。游客可以住进由古老围屋改造的特色民宿，在晨昏交替中感受夯土墙的温度。白天，可以亲手体验客家非遗手作，品尝地道的客家风味；夜晚，一场以围屋实体为背景的《天下客家》大型实景演出，用艺术语言娓娓道来客家人迁徙、奋斗、扎根的宏大史诗。文化根脉，因此而变得可住、可品。
2025年3月20日，春意盎然，市民游客来到江西赣州八境台踏青赏景，共览三江合流壮阔风光。通讯员 朱尚彪 摄
让流量从过客变为归人
潮涌的人流是机遇，但若无法有效承接与转化，便只是昙花一现的数字。赣州的智慧，在于打破行业壁垒，精心设计“文体旅商”深度融合的消费生态，将一次性观光客，转变为深度体验者、反复消费者和城市口碑的传播者。
演艺经济成为引爆多元消费的“超级引擎”。邓紫棋、张韶涵等歌手的演唱会，以及“银河左岸”等8场大型演艺活动，在赣州掀起一波波热潮。然而，它们的价值远不止于门票收入。赣州创新性地将一张演出门票，打造为开启全城消费体验的钥匙。乐迷们凭票根可在指定时间段内，享受众多餐饮、酒店、零售商户的专属折扣，更能以优惠价格游览市内核心景区，串联起“观演+美食+住宿+游览”的完整消费链条，实现了“一人来看演唱会，全城产业共受益”的裂变效应。
2025年1月29日，“唱游赣州”音乐会在赣州市章贡区江南宋城历史文化旅游区举行，众多知名网络歌手在江南宋城景区现场激情演唱。（赣州市文化广电旅游局供图）
体育IP则化身全域联动的“通行护照”。赣超联赛的成功，是体育赋能城市的典范。一张9.9元的球票，其价值远超90分钟的赛场激情，它同时是畅游赣州51家A级旅游景区的通行证。这一创举，精准地将球迷群体导向了更广阔的文旅场景。与此同时，遍布全城的30个第二现场观赛点，将足球的热情从专业场馆蔓延至社区、商圈。据悉，超过200家餐饮、住宿、文创类商户的深度联动，共同营造出“看一场球、品一城美食、享一方文化”的复合型休闲体验，直接拉动4亿元消费的巨大能量。
1月31日，超级音雄巨星live演唱会在赣州市全民健身中心举行，外场同步摆起“赣南客家菜品鉴台”，客家酿豆腐、梅菜扣肉等等地道客家美食，让众多游客寻味而来。（赣州市商务局供图）
美食，始终是连接人与城市最温情、最直接的纽带。赣州着力塑造“国际客家美食名城”的品牌形象，让“吃”成为旅游的核心吸引力之一。无论是在大型活动场馆外设置的客家特色菜品鉴区，还是在文旅街区集中呈现的地道风味，美食都扮演着“穿针引线”的角色，用味觉留住游客的胃，更留住他们的心。当游客为了寻味一碗地道的宁都肉丸、一碟鲜美的赣南小炒鱼而再次踏上赣州土地时，流量便真正实现了沉淀与转化。
2025年8月31日，赣超联赛第八轮，赣州队坐镇主场迎战吉安队。大江网记者 廖云萍 摄
“办活动不能只停留在现场热闹。每一位外地观众，都是促进城市消费的重要力量。我们坚持将会演活动与城市消费联动谋划，系统谋划‘引客留客’举措，真正把演出流量转化为消费增量。”赣州市商务局局长谢海表示。
数据显示，2025年1月至11月，赣州市接待游客量和旅游总收入同比分别增长10.1%和9.1%，社会消费品零售总额及其增幅稳居全省前列。这充分证明，赣州积极推动文体旅产业深度融合，以“畅游赣州”工程为抓手，通过持续优化项目、丰富活动内容、吸引四方客源、汇聚人气活力，全方位促进消费增长，有效地将瞬间的“流量”沉淀为持续的“留量”，最终转化为推动城市经济发展的“增量”。
在瑞金市叶坪革命旧址群“一苏大”旧址内，全景式还原苏区历史的情景再现演绎《一苏大选举》，游客们身临其境重温红色记忆，体验历史瞬间。通讯员 李华诚 摄
让城市既高效又显关怀
流量的承接与文化的活化，依赖于一座城市坚实而高效的治理能力与充满人文关怀的运营水平。城市的“长红”，根基在于其内在的系统性优势与持久韧性。
赣州深知，机遇转瞬即逝，必须以高效的政务服务为市场活力保驾护航。通过大胆对标深圳等地区，赣州在大型群众性活动审批等领域推行了一系列改革。2025年，全市举办的大型活动数量同比增长高达180%，这正是营商环境优化带来的直接成果。
2025年12月7日，赣州马拉松于长征广场鸣枪起跑。赛事构建了全覆盖的保障网络，不仅投入了众多安保力量，更沿途设置了专业医疗点与高标准补给点，并由专业医疗团队全程护航。（赣州市体育局供图）
在大型活动保障方面，赣州展现出“刚柔并济”的治理智慧。以赣州马拉松为例，赛事投入了6163名安保力量、299名专业医疗人员，设置了24个医疗站点、配备了100台AED（自动体外除颤器），构筑了坚实的安全防线。通过科学设置“岛式穿越点”并实施分时管控，最大限度保障了赛事的安全与顺畅，又有效降低了对市民日常出行的干扰。这种精细化的管理，体现了城市治理在追求效率的同时，对民生关切的精准把握。“安全是底线，体验是关键。”赣州市体育局群体科科长廖凤灵说，“我们不仅要让人‘进得来’，还要让人‘待得舒服、玩得安全’。”
一座有温度的城市，才能真正让人心生归属。这种温度，往往源于对市民与游客微观感受的重视。章贡区阳明路标准钟夜市街开街后，线上线下建议源源不断：“停车位能再多点就更完美了”“希望增加些儿童游乐设施”“老字号能不能再多几家”……
“大家的每条建议，我们都认真记下了。”街区负责人李丽翻看手机留言，眼神温暖而坚定。正是这种真诚的互动，让无数关于城市美好的念头，悄然生长、落地生根。这些看似细微的建议被一一记录、论证并落地，让每一名参与者都感受到自己是城市发展的共建者，这是任何短期营销都无法替代的长期吸引力。长红之道，在于深耕，培育一片能够持续创造价值的沃土。这条路，赣州正步履坚定地前行。
作者：刘新权 全媒体记者鄢朝晖
编辑：张安然 编校：熊小勤
值班主任：刘芬
编审：肖瑞华 谢瑞洪
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