马年新春，桂林旅游股份有限公司旗下银子岩景区将联合美团，于大年初一至初五推出第三届财神文化节。本届活动紧扣“传统民俗复兴”与“年轻消费主导”的市场趋势，以“溶洞奇观+财神文化”双IP为核心驱动力，通过民俗年轻化转译、体验科技化升级与运营整合化破圈，旨在打造“年轻人财运打卡第一站”，并为传统景区的文旅融合创新提供可鉴范式。

活动深挖“迎财神、接财运”的民俗内核，传承祈福纳祥的文化本质，更致力于打破传统表达边界，实现与年轻群体的情感同频。 景区摒弃刻板神像形象，以国潮美学与年轻化语言，重塑具有现代审美趣味的“年轻化财神”IP，将“五路财神”诠释为奋斗、美好、喜乐等当代生活理念的象征。

现场，财神不倒翁秀、财神快闪秀、狮跃龙腾迎财神、财神送福大巡游等五大互动演艺，将民俗精髓与潮流表演形式深度融合。 同时，设置马上来财、财运当头、财愿木鱼等七大马年福运打卡点，把传统祈福行为转化为可互动、易传播的趣味体验，实现了千年财神文化的活态传承与生动表达。

依托世界级的溶洞景观，银子岩将自然奇观与科技美学深度融合，刷新了溶洞旅游的体验高度。景区秉持“还原岩体本真”的原则，巧妙运用隐蔽灯具、亲生物用光及3D MAPPING投影等前沿技术，打造出金凤迎宾、瑶池仙境、壮锦生辉等十八大沉浸式光影奇观。尤为引人注目的是，以“财富”为创意脉络打造的 “世界上最大的溶洞发财树” ，成为游客祈福打卡的核心地标。这场地质奇观与人文想象交织的光影盛宴，让游客从“观看者”转变为“探索者”，收获既有仪式感又有温度的游玩体验。

本次财神文化节的核心突破，在于设计了一套完整的“线下深度体验-线上自发传播”游客参与链路。 景区将七大福运打卡点与五大互动演艺，巧妙转化为 “可玩、可拍、可分享”的社交货币，引导游客从“单向游览”转向“双向互动与创造”。

在线下，游客不仅能参与巡游、快闪等实景互动，还可在打卡点完成“集章”、“祈愿”等趣味任务。在线上，活动借助美团平台的站内流量与产品能力，无缝衔接景区体验与社交分享——游客通过平台专属页面发布打卡内容、参与互动，形成 “体验-打卡-分享-引流” 的传播循环。这套以游客参与为核心的玩法设计，有效破解了传统景区“体验结束即传播终止”的痛点，实现了客流与声量的同步增长。

一张门票，即可畅享N重体验。桂林银子岩第三届财神文化节，不仅是一场可参与、可互动、可传播的新春民俗盛宴，更是一次 “传统内核+年轻表达+科技赋能+平台联动” 四位一体的成功实践。

它通过将文化进行当代转译、用科技重塑体验场景、以平台思维设计游客参与链路，系统性地回应了传统景区在吸引年轻客群、提升体验深度、扩大品牌影响等方面的普遍挑战。其为区域文旅产业的高质量发展，提供了一个具象、可复制、可推广的“年轻化”创新运营样本。

来源｜银子岩景区

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