本文转自电商汇

于匆忙都市的缝隙，邂逅一场月下诗意生活，感知余杭四季故事，近日，快手「月光岛· 杭州季」在杭州EFC中央公园圆满收官。作为快手「月光岛」系列IP的第四站，此次活动携手杭州余杭区文创发展中心与余杭仓前街道，以创意互动解码地域文化，通过沉浸式艺术体验连接城市人群与商业品牌，树立了城市营销新标杆。

为期四天的线下展览围绕“春夏秋冬”主线，打造春花闻香、夏日步道、良渚麦稻、冬雪站台四大主题互动区，线上线下共吸引超2.7万人次“登岛”打卡。数十位快手达人深度参与线上线下体验并创作优质内容，带动线上活动作品量超10万，相关话题播放量超9.5亿，活动曝光量超15亿，成功引爆区域热度，打造余杭文旅新名片。

沉浸式四季叙事，构筑城市人文体验新场域

摒弃传统快闪的单一形式，「月光岛·杭州季」以时尚艺术与装饰艺术为核心，将2000平米的城市公园转化为一座可沉浸、可互动、可传播的城市文化体验场。

活动巧妙融合余杭的时节韵律与仓前的地域文脉，构筑了一条贯穿四季的感知之旅：在“春花闻香”区，人们可以亲手调配专属香氛，封存一缕春日浪漫;于“夏日步道”上，邂逅暖调落日与可互动的人屏粒子光影;步入“良渚稻田”，在摇曳的稻穗间感受丰收的喜悦;置身“冬雪站台”，复刻火车与实时飘落的雪花，呼应宣杭铁路的城市记忆。

此外，散落于园区各处的中国美院学生作品，为空间注入了前沿的艺术探索气息;夜幕下点亮的巨型月光装置，则成为凝聚视觉与情感的精神地标。配合贯穿全程的集章打卡玩法，游客在探索四季故事的同时，可通过收集印章兑换「月光岛·杭州季」专属限量周边，将游览体验转化为可珍藏的实体记忆。

通过提供高品质的公共文化休闲体验，结合“四季美学”的当代表达，活动将余杭的历史文化资源转化为年轻人喜闻乐见的潮流语言，有效推动了城市文化品牌的年轻化焕新与情感化连接。

在掀起线下沉浸式体验热潮的同时，「月光岛·杭州季」也打通线上线下协同共振的整合传播链路。快手平台搭建的专属活动聚合页，集成了地图导览、玩法介绍、抽奖互动等内容，成为连接线下体验与线上流量的核心数字枢纽。

数十位来自旅行、生活、娱乐等多元领域的快手达人亲临现场，创作了大量第一视角的沉浸式内容：@葡小映 带大家云游月下余杭，品味浓缩的江南诗意;@小胖旅行记 趣味呈现在月光岛一天游四季的奇妙体验;@奔跑的小东东 则深入挖掘活动背后的文艺基因……这些优质短视频不仅放大了活动期的声量，更形成持久的口碑传播与长尾流量，生动传递出余杭独特的地缘魅力。

品牌深度共融，开拓场景化营销新模式

本次「月光岛·杭州季」活动的成功，也离不开与多元商业伙伴的深度共创，实现了品牌价值与活动场景的有机融合与互利共赢。

淘宝闪购与蜂鸟众包依托区位优势开展骑手招募推广，并联动骑手达人参与线下逛展、线上短视频发布，巧妙将品牌服务人力、即时零售场景与活动热度结合，实现了品牌曝光、场景赋能与运营支持的多重收益。

五菱旗下车型星光560通过线下专属展车位深度植入游园动线，其“全能家用”的产品定位与活动覆盖的家庭亲子及职场通勤人群高度契合，在真实的休闲生活场景中完成了与目标用户的深度沟通。

富力海洋则以活动为桥梁，连接杭州年轻职场与家庭亲子两大核心客群，借助欧美金融中心CBD商圈的高浓度客流，为拓展华东市场提供了有效的认知窗口与客群储备。

这些合作均基于精准的人群洞察与场景情绪匹配，使品牌自然融入用户体验流程，彰显了「月光岛」作为优质IP化营销场域，为品牌带来品效协同增长的巨大潜力。回顾该IP的演进历程，从上海站的“新市井艺术”，到北京站的“东方美学复兴”，再到陵水站的“海洋五感盛宴”，每一次落地都是一次对当地文化基因的深度挖掘与时尚转译。

本次「月光岛·杭州季」正是这一方法论的成功延续与深化，通过“线下沉浸体验+线上专题聚合+达人二创发酵+品牌场景共生”的组合策略，活动构建了从短期事件爆发到长效数字资产沉淀的完整闭环，不仅为余杭文旅提供了年轻化传播的创新案例，也为合作伙伴赋予了场景营销新价值。

这一系列实践充分体现了快手在地缘文化营销领域的平台价值。依托庞大的用户基础、繁荣的创作者生态和成熟的内容运营能力，快手将抽象的文化符号，通过场景化、互动化的创新内容，转化为可体验、可传播的鲜活故事，从而构建起能同时连接本地生活、城市品牌与商业资源的多元价值平台。

未来，快手也将继续携「月光岛」等创新IP，深入更多城市脉络，以独特的平台生态与创意视角，持续解码地域魅力，为城市发展与品牌增长注入持久动能。