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本文作者：符亚威｜前媒体记者、现财经自媒体人

万万没想到，上海成为今年春节最热门的旅游目的地。

去哪儿数据显示，2026年春节期间最热门TOP10国内飞行目的地是上海、北京、成都、广州、深圳、海口、昆明、杭州、三亚、重庆。

去年，成都在春节期间最热门TOP10中位列第一，上海去年位列第三，今年两个城市名次换过来了。

上海这样的一线城市登顶春节最热门的旅游目的地，并不偶然。

我们可以看到，2026年前5个热门旅游目的地中，四个一线城市全部上榜。

通常大家会觉得，春节时人们会离开大城市回老家或者去旅游胜地。但现在，“常识”需要被颠覆了，随着“反向春运”盛行，在大城市过春节越来越多。

所谓“反向春运”，指在大城市打拼的年轻人，将家乡的父母和孩子接来自己工作的城市过年，与传统“子女返乡”模式相反。这种方式能利用春运反向线路的充裕票源和较低票价，有效缓解春运压力，并逐渐成为春节团聚的新趋势。

出游预定平台数据显示，今年2月初至2月中下旬的“反向春运”机票预订量同比大增84%，春节假期火车票开售前，“反向春运”火车票预约单量超50%。

现在，“反向过年”对人们的吸引力是实实在在的。

对于假期有限的年轻人来说，不再需要将宝贵的假期耗费在疲惫的往返路途上。

当父母来到自己打拼的城市，子女可以更从容地安排时间，

团聚不再是短短几天仓促的走亲访友，而是一段能够共同生活、深入交流的完整时光。

此外，大城市本身提供了传统乡村无法比拟的多元化节日资源。

将团圆与高品质的“微度假”合二为一。城市里密集的博物馆、美术馆、商业演出以及为春节特意打造的灯会、庙会、非遗体验等文旅活动，为家庭出游提供了丰富选择。

那么，上海为何又力压“北上广”？

中国四个一线城市中，北京、上海本身常年就是旅游热门城市。

2025年十一长假期间，上海共接待游客2548.5万人次，北京2509.4万人次，显著高于广州1738万人次和深圳920.26万人次。

而上海十一长假期间接待游客人次，又略高于北京。

上海外来常住人口规模也大于北京。2024年末，上海外来常住人口983.49万人，同期北京的外来常住人口819.3万人。

总结：上海本是旅游大市，外来人口又多，这是上海成为“反向春运”热门目的地的基础。

上海有独具魅力的“海派中国年味”。

上海本身就有丰富的、适合春节出游的旅游资源。

体验传统民俗，可以去豫园、朱家角古镇、枫泾古镇；游览现代都市与地标，可以去东方明珠、上海中心大厦观光厅；一家人出游，还能去上海迪士尼度假区、上海欢乐谷，等等。

与北京庄严的帝都气象、广州亲切的市井烟火、深圳未来的科技感相比，上海提供了一种 “无缝切换的沉浸式舞台”。

既有传统古镇也有现代都市天际线，既有东方韵味也有国际化色彩，上海高度浓缩的多元场景，让不同代际的家庭成员都能快速找到自己的兴趣点。

今年春节，上海60家热门景区同步推出门票半价、套票联票、生肖特惠等。上海还将推出“节庆活动”等七大板块、2570项活动，旨在打造春节期间的现象级文化盛宴。

除了大城市春节旅游爆火，一些“有年味”的中小城市，成为近年春节旅游市场“黑马”。

广东的“潮汕三市”：揭阳、潮州、汕头，成为近年春节爆火的旅游目的地。

2026年春节假期期间，潮汕地区酒店订单量同比上升48%。

潮汕地区完整保留了丰富的春节民俗，其中最具代表性的就是被誉为“中华战舞”的英歌舞。它不仅是非遗项目，更以其刚劲有力的舞姿和震撼的场面，成为吸引年轻人前去“打卡”体验的文化核心。

还有福建泉州，因独特的非遗体验，热度走高。携程旅行发布的《2026马年春节出行预测》显示，泉州订单量增幅85%。游客在泉州可以欣赏千年海丝盛景的“迎番货”踩街巡游、春节非遗花灯等。

这些中小城市凭借“年味”成为春节旅游“黑马”，说明中国旅游消费正在经历从规模化观光到个性化体验的深层转变。

游客不再满足于被动游览，而是渴望沉浸式的文化参与，中小城市原真、鲜活的年俗恰好提供了这种情感价值。这意味着人们从追求物质层面的享受，转向对文化认同感和精神归属感的重视。