2026年2月10日，新浪微博平台公布“2025年度创新应用与传播优秀微博”评选结果，“烟台市文化和旅游局”官方微博凭借突出的传播成效与创新运营模式，获评“2025年度创新应用与传播优秀微博”称号，成为全国唯一获此殊荣的地级市文旅官方账号。

自2011年10月开设以来，“烟台市文化和旅游局”新浪微博账号始终立足烟台特色，以“传递城市正能量、传播烟台魅力、搭建政民连心桥”为核心宗旨，深耕内容创作与传播形式优化。截至目前，账号累计发布政策解读、文旅资源推介、工作动态等各类内容8.8万余条，吸引粉丝286万，已成为展示城市风采、传递文旅声音、服务群众的重要窗口。

2025年，该账号以高频次、高质量的内容输出交出亮眼答卷：全年累计发布博文7000余篇，总阅读量突破1.25亿次；精心策划推出#2025相约在烟台#等40余个特色话题，话题总阅读量超2亿，其中30个话题跻身同城热搜榜，累计阅读量超3000万，#烟台大樱桃有多火#话题更成功登上全国热搜榜，有效提升了烟台文旅的全国知名度与影响力。账号还注重互动效能，强化与同类政务账号、媒体账号及粉丝的日常联动，结合重要节日、文旅节点举办10余次线上互动活动，构建起良性循环的传播生态。

在2025年4月29日烟台举办的“汇智·慧政·绘未来——2025政务V影响力大会”期间，烟台市文化和旅游局微博账号借势创新策划#来烟台碰个面#核心话题，联动非遗传承人与山东籍艺人组建线上助威团，邀请华晨宇分享烟台日出演唱会绝美记忆，向粉丝发出赴烟邀约。同时，以非遗为纽带、面食为媒介，联动全国多地政务官微开展“非遗面食大PK”活动，将地域特色文化升华为全国联动文化盛宴。活动期间，#来烟台碰个面#话题阅读量达3112.3万、讨论量52.4万，#山东籍明星组团喊你到烟台#等话题相继登上实时热搜，进一步提升了账号的传播力、引导力、影响力与公信力。

近年来，烟台市文化和旅游局通过建设“9+3”新媒体矩阵、策划创意主题活动、加强网络互动等方式创新文旅宣传模式。“9+3”矩阵涵盖微信、微博、抖音、小红书、B站等9个国内新媒体账号及Ins、Facebook、X(推特)3个海外账号，粉丝总量达666万。2025年，共发布信息2.75万条次，总浏览量突破3.4亿次，策划开展“跟着考卷游烟台”“跟着苹果去旅行”“找个小城慢慢逛”等50余项主题宣推活动，产出“百万+”爆款内容35条，10项话题跻身全国热搜，“到烟台看最美日出日落”项目荣获省网络文明建设优秀案例。

未来，烟台文旅将不断创新内容形式、丰富传播载体、提升服务效能，强化正能量宣传，充分发挥政务新媒体联系群众、服务群众、凝聚群众的桥梁纽带作用，全面展现烟台文旅高质量发展的新进展、新成效、新亮点，持续讲好烟台故事，擦亮城市品牌，让“仙境海岸·品重烟台”的魅力在更广阔的舞台上绽放光彩。