2月9日，义乌市政府新闻办举行专题发布会，正式宣布启动“跟着春晚游义乌”新春消费季活动。这不仅是金华义乌对春晚分会场流量的精彩接续，更是这座城市以“有情有义，世界义乌”的文化品牌为引领，向世界发出的一份饱含温度与诚意的“新春请柬”。

从一晚的荧屏高光到一城的持久风景，从商贸传奇到文旅新篇，义乌正以其特有的魄力与匠心，精心打磨“春晚+”后半篇文章，将关注度转化为发展动能，为全球游客奉上一场融合中国年味与世界风情的文旅消费嘉年华。

从“一晚精彩”

到“一城风景”

中央广播电视总台春晚分会场落地义乌，激荡起巨大的文化涟漪与市场期待。如何将这台国家级晚会转化为可游、可览、可沉浸的城市风景，成为义乌面临的首要课题。答案，在于一场全域化、立体化的“场景革命”。

义乌市文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，义乌正致力于打造一座“处处皆景、步步‘出片’”的全景式旅游城市。核心策略是，构建“一台晚会、两大地标、十大打卡点”的特色体验体系。农历新年正月十二，“春晚再现义马当先”市场开市晚会将复刻春晚精彩元素；全球数贸中心主舞台在元宵节前限时开放，搭配灯光秀与主题市集；西门老街逐步开放，推出顺顺茶馆、年俗秀、非遗市集等沉浸式活动。更为贴心的是，春晚相关造景与道具，将最大程度保留，10处“我与春晚同框”打卡点以及遍布全城的景观小品、氛围灯组，让春晚氛围从特定舞台弥漫至街头巷尾。

这不仅是物理空间的布置，更是体验路径的创新设计。义乌精心策划了“舌尖联合国”等8条特色主题线路，并配套“游玩攻略”与AR互动小程序“义乌奇遇记”，为游客提供虚实结合的导航与趣味互动，将春晚的“高光记忆”转化为可带走的城市印记。

文旅活动的密度与广度同步提升。围绕春晚点位与五大街区，义乌将联动全市14个镇街，按照“一镇一特色”原则，推出166场春节文旅体验活动。从稠城街道的XIN潮新春市集，到佛堂镇的屋檐音乐会，再到江东街道南山里街区的异域风情年俗，活动贯穿整个新春，确保“天天有活动，处处有年味”。同时，义乌市政府大力倡导“春节不打烊”，主城区70余家涵盖18国风味的万国美食餐厅正常营业，配合本地非遗美食，共同构筑“舌尖上的环球旅行”体验，让游客的味蕾与眼睛一同享受旅程。

真金白银促消费

全球好物汇商城

承接流量，最终要落脚于促进消费、繁荣市场。为此，义乌拿出“真金白银”的诚意与“买全球卖全球”的特色优势，打造惠及全民的消费盛宴。

本次消费季活动，义乌将面向全国范围发放四个批次总额高达2000万元的“跟着春晚游义乌”主题消费券。发放周期从春节期间一直延续至5月中旬，覆盖春节、清明、“五一”等重要时间节点，确保“超长待机”的优惠陪伴。券种设计聚焦餐饮、住宿等消费刚需，餐饮住宿类可享7折优惠，同时设有通用券，兼顾普惠性与引导性。

除了直接的消费激励，义乌更致力于将“流量”转化为“留量”，将“购物记忆”升华为“文化记忆”。与总台文创的战略合作，催生了“义乌礼物”春晚文创快闪店这一创新载体。“这不仅是售卖商品，更是系统性建设城市文化品牌的战略行动。”义乌市文化旅游发展有限公司党委副书记、总经理张望说。

产品层面，实现了从“深度挖掘”到“创意转化”。既有与总台文创合作的“骐骥驰骋”等高光系列，也有体现“有情有义”城市精神的首饰、“义乌好好逛”小义玩偶等特色精品，还有众多兼具趣味与实用的日常单品，全方位展现“义乌制造”的设计与品质实力。渠道层面，五家快闪店覆盖机场、高铁站、核心商圈，并延伸至星级酒店、线上微店，甚至在“义乌好好逛”双层巴士上打造流动商店，让“义乌礼物”触手可及，成为可邮寄的城市问候。

此外，国际商贸城五区进口馆将在农历新年正月初三提前开业，确保游客在假期也能畅购全球好物。

一系列组合拳，将“买全球”的独特乐趣完美呈现，推动义乌从“全球货源地”向“文化价值输出地”迈进。

暖心服务护全程

安心舒心游商城

预见大规模客流，服务保障是决定体验成败的关键。义乌市委、市政府秉持“安全第一、服务至上”的理念，从出行、消费、安全、服务四个维度构建系统性的保障体系，目标是让每一位游客“安心游、舒心游”。

出行保障是基础。义乌市政府相关负责人介绍，义乌免费开放约2万余个国有及公共停车位，并针对西门老街等热点区域，协调周边学校、机关等单位开放内部停车场，累计提供超8000个车位，动态缓解停车压力。智慧交通系统实时监测路况，快速响应疏导。同时，开通火车站、机场至核心景区的公交专线、春晚主题双层巴士，加密优化20余条重点区域公交线路，并与滴滴合作推出“畅行券包”，形成立体化、便捷化的出行网络。

市场秩序与安全是底线。义乌部署开展春节消费市场专项整治行动，严厉打击价格违法、虚假宣传等行为，同步加强食品安全监管。公安、交通、卫健等部门制定专项应急预案，在重点区域科学部署警力，实施动态管控，确保文旅点位安全有序。畅通消费投诉渠道，承诺“接诉即办”，坚决维护游客权益。

暖心服务是升华。义乌在全市各客流密集区设立“暖心服务驿站”，提供问询引导、饮水充电、医疗救助、行李寄存等一站式服务。结合义乌国际化特色，倡导一线服务窗口提供多语种服务，消除沟通障碍，让中外游客都能感受“有情有义”的城市温度。

从春晚舞台的璀璨灯光，到城市街巷的打卡景观；从千万消费券的诚意普惠，到“义乌礼物”的文化表达；从周密周全的出行安排，到无微不至的暖心服务——义乌正以一场规模空前的“新春消费季”，生动诠释“莫名其妙、无中生有、点石成金”的城市精神在新时代的创造性转化。

当全球商客与游客“跟着春晚”走进义乌，他们邂逅的将是一个超越想象、充满活力、更有情有义的“世界义乌”。