近日，上海全新文旅IP“海上萌主”正式发布，吸引了不少关注。据悉，“海上萌主”IP首度集结上海各大景区的动物明星，以萌系力量为纽带，串联起城市形象与潮流表达，在新春佳节前夕为市民游客献上“旅选上海，超级新春”的诚挚邀约，邀请大家春节来上海。

“海上萌主” 的成团之路，堪称“萌力与人气”的双向奔赴。五位（组）成员并非凭空创造的虚拟形象，而是源自上海各大景区，经由千万网友镜头见证成长的“国民级网红动物”，每一位都自带深厚的“路人缘”与独特的性格标签，其背后更是上海文旅生态活力发展的生动缩影。

蓬松的浅金色鬃毛偏向一侧，额头处的一撮白毛帅气潇洒，迈着轻快小碎步，活跃在上海喜庆的迎新季……上海野生动物园的小矮马“飘飘”化身肩负美好期许的 “新年福使”，成为IP中的“惊喜彩蛋”，更作为“海上萌主”的代表现身全新启幕的上海科技馆马年科技文化特展开幕式，引发热议关注。

“飘飘”。受访者 供图

上海野生动物园的黑猩猩“叮叮”，是网友心中公认的“体操小王子”、“职业老司机”，在园区的日常里，它骑乘专属“小粉”车悠闲遛弯，圈粉无数。

“叮叮”。受访者 供图

上海动物园的棕熊兄妹“军军”与“玫玫”，以“友爱 CP”的形象温暖人心，诠释“兄妹连心，其利断金”的美好寓意。

“玫玫”。受访者 供图

同为上海动物园明星的老虎“红糖”打破传统认知中猛兽的威严形象，宛如“上海 LADY 嗲妹妹”，圆溜溜的大眼睛搭配温柔的神态，一个眨眼、一次歪头，都能送出“甜滋滋” 的新春祝福。

“红糖”。受访者 供图

上海海昌海洋公园的白鲸“吓吓”张大嘴巴，被赋予了巧妙的创意解读 ——“我不是吓吓你，我只是谢谢侬”。

“吓吓”。受访者 供图

这五位（组）萌主形象的塑造，看似聚焦于“萌”，实则蕴含着深刻的文化考量。它们既保留了动物本真的可爱天性，又被赋予了萌趣的文化内涵。从明星动物到城市文化符号，“海上萌主”的蜕变，正是上海文旅IP从“流量吸引” 向“价值沉淀”转型的生动实践。

此外，“海上萌主”IP同步布局线下场景，打造沉浸式文旅体验。上海推出Shanghai Pass海上萌主权益包和新春特惠联票；IP专属春秋双层都市观光巴士将穿梭于城市街巷；春节来临，春秋海上萌主主题店将亮相商圈，让市民游客沉浸式解锁萌主们的奇幻世界。此外，“海上萌主”形象还登陆东方明珠、上海虹桥国际机场等，成为“世界遇见上海的快乐先导员”。

头图为“海上萌主”军军。市文旅局 供图