本报记者 丁雅栀 黄兰岚 本报驻韩国、新加坡特约记者 黎枳银 陈 欣
编者的话：随着“史上最长春节假期”的临近，一股“跨洋贺岁”的新风越吹越劲。由南到北，外国游客纷纷来中国开启“寻年味”之旅。从中国春节的“申遗”成功，到免签政策让“说走就走的中国行”成为越来越多外国朋友轻松拥有的福利，国际旅游专业机构和媒体纷纷看好春节即将掀起一波新的来华旅游热潮。“到中国过年”引发的国际旅游新风尚，也在帮助春节文化IP发展为影响全球的旅游符号。
国际旅客春节航班预订量同比增长超400%
2月初，距离春节已近。凌晨3点，三亚机场停车场内一排排旅游大巴整齐停靠，车身上贴着俄语、英语、韩语等多语种标识，等候着深夜抵达的外国旅游团。在当地一家旅行社担任负责人的李传冬和外籍同事站在机场到达大厅，近几周他几乎每天深夜都来这里迎接外国旅游团。李传冬可以说一口流利的俄语，他的旅行社主要接待俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国游客。如今公司每天接待的外国游客约有七八百人，“中国免签政策的不断扩容，让外国游客数量大幅增长，今年尤其明显。”李传冬对记者说。
今年，有不少外国游客选择在三亚深度体验春节氛围。英国游客索菲·李在距离三亚大东海仅5分钟步行路程的民宿入住，她已经做足了游玩3个星期的“旅游功课”。“我觉得三亚的人们最懂怎么过年，海滩上可以看烟花，整个城市都洋溢着热闹的节日氛围，我特别期待。”索菲·李对记者说。得知2026年是中国农历马年，她还说，在她看来马象征着迎着机遇奋勇前行。“我期待新年的到来，好奇会有怎样的新际遇。”
在北京的王府井大街上，来自英国的大学生杰里米和朋友正在北京首旅集团旗下的一家老字号中餐馆吃晚饭。“我们都在香港的大学里做交换生，中国的冬季旅游项目在海外社交媒体上热度很高，在刷到了几个热门博主的‘China Travel’视频后，我们当即作出了来北京体验春节气氛的决定。”出生在苏格兰的杰里米告诉记者，这里的气候和故乡很相似，而最吸引他的是独特的中餐体验，“我们今晚辗转多家顾客爆满的老字号餐厅后才来到这里，在门口等待叫号的队伍中，顾客们讲着韩语、西班牙语和俄语等多种语言。”他还告诉记者，两个星期前英国首相斯塔默成功访华，他便一直期盼中国政府对英国公民开放免签，“受益于中国的免签政策，许多在华的欧洲同学已经邀请家人来旅游，这让我十分羡慕”。
春节为许多外国游客的旅途增添了独特的文化色彩。白俄罗斯游客古济卡瓦·柳博芙告诉《环球时报》记者，她特别想观赏甚至参与中国的舞龙舞狮民俗活动。在中国生活了3年的俄罗斯游客阿卡则有着更深的感悟，他用普通话说道：“春节是团圆的节日，所有人都会回到家乡和父母相聚，一家人团圆在一起，这是我最喜欢这个节日的地方。”
亚洲旅游业媒体“Travel Daily Media”10日报道称，来自多家中国旅游平台的数据显示，春节前，中国入境旅游持续保持强劲势头。携程的数据显示，马来西亚、韩国、新加坡、日本和俄罗斯的预订量位居前列。值得注意的是，俄罗斯游客的预订量同比增长471%，韩国游客的预订量也增长了95%。飞猪数据显示，过去两周，国际旅客春节航班预订量较去年同期增长超过400%。上海、广州、香港、北京和成都成为最热门的首入境城市。国际游客不仅选择大城市，也越来越多地探索一些“隐藏的宝藏”小目的地。预计在春节期间，飞往兰州和呼和浩特的外国游客数量同比增长4倍以上，桂林、济南、运城和烟台的外国游客数量也增长了1倍以上。分析师指出，“到中国过年”正成为一种新的全球趋势。其核心在于文化IP与入境旅游的深度融合：春节传统的独特性和沉浸式体验正成为吸引国际游客的关键因素，为入境旅游的高质量增长注入持续动力。
韩国游客追小吃、赛事，东南亚游客追“冰雪体验”
据多家国内旅游平台数据统计，2025年韩国、新加坡和马来西亚成为中国入境游位居前三的客源地。2月以来，同样即将迎接春节假期的上述三国民众对来华旅游的关注度持续攀升。
据韩联社报道，2025年赴华韩国游客超过316万人次，同比增幅约37%。《朝鲜日报》援引韩国旅游平台的数据显示，春节假期期间，海外旅行产品整体流量同比增长约20%，其中中国旅游产品流量激增尤为突出，同比大涨83%，在所有海外目的地中位居增幅榜首。数据显示，中国酒店产品浏览量同比增长101%，成为增长最快的消费类别之一。这反映出韩国游客赴华旅行的模式正从短期过境向深度停留转变。在旅行兴趣点选择上，韩国赴华旅游形态正从传统团队观光向多元消费升级。近年来，麻辣烫、糖葫芦等中国特色美食在韩国年轻群体社交平台持续走红，相关打卡内容等直接带动“品尝中国本土味道”的短期美食旅行需求，不少年轻游客选择利用周末或短假期，赴华开展轻量化美食之旅。体育赛事旅游也成为韩国游客赴华的新型消费场景。《朝鲜日报》援引住宿平台Agoda的数据显示，在2026年世界一级方程式（F1）赛事所有举办地中，上海成为韩国游客搜索量最高的目的地之一。
随着赴华出行便利度的提升，韩国游客在亲身体验中，也对中国形成了更为立体的认知。首尔市民李京植在接受《环球时报》特约记者采访时表示，“我在上一次的中国旅行中选择乘坐高铁前往主要城市，直观感受到了中国的规模与发展速度，印象十分深刻”。
从哈尔滨的冰城堡到新疆的滑雪场，再到四川的冰川，随着寒冬渐深，中国冰雪旅游目的地的外国游客数量急剧攀升。据香港《南华早报》报道，签证政策的放宽正在让越来越多的东南亚国家游客开始关注中国的冰雪游。数据显示，2025年底开启的中国冬季旅游目的地的入境预订量同比增长近100%，其中河北省、新疆维吾尔自治区和内蒙古自治区的增幅均超过130%。东南亚游客占入境游客总数的近70%，凸显冰雪旅游对来自热带气候地区游客的强大吸引力。
“哈尔滨冬日魅力重塑东南亚游客的旅行版图。”美国《旅游与旅行世界》称，一股来自东南亚的旅游热潮正席卷中国北方。身着厚重冬装的游客们惊叹于巨型冰雕的恢宏气势，在冰封湖面滑冰，穿梭于融合艺术匠心与创新设计的主题冰雪园区。严寒在此转化为旅游资源，满足了游客在本国无法获得的新奇体验。
从华人专属庆典到全球共享文化IP
国际旅游行业媒体《旅游与旅行世界》10日报道称，中国的免签政策目前已覆盖来自欧洲、亚洲及其他地区的众多国家，这对全球游客、商务人士及家庭度假者而言堪称“变革性举措”，人们前往这个幅员辽阔、文化底蕴深厚国度的旅行正在变得更加便捷，有望激发出一股新的赴华旅游热潮。中国正积极推动自身成为全球旅游枢纽，在提升国际游客可及性的同时，也能促进国内经济发展。随着旅游业在中国经济转型中扮演日益关键的角色，中国正致力于打造全球休闲与商务旅行首选目的地。
“在这股马年春节入境旅游热潮背后，中国政府的签证便利化政策是前提条件，春节周期文旅产品丰富供应和大力推广是直接因素，更根本原因离不开中国式现代化取得的成就及其形成的综合吸引力，包括文化吸引力和商品竞争力等。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀告诉《环球时报》记者，团圆喜庆、红火热闹，这些元素和氛围不仅是国人对春节的直观印象，也是对外国游客最有吸引力之处。春节期间有各种视觉类如贴春联、表演类如灯会庙会、美食类如年夜饭等活动，春节期间的入境旅游产品囊括这些体验类活动，让外国游客加深对春节和中国文化的感知。
“自‘中国春节’被列入联合国非遗名录以来，其文化价值得到了全球认可。这种强大的文化吸引力，使得外国人来华过春节的需求，从传统的打卡式游览，转向了更深层次的沉浸式文化体验。”旅游行业专家钟晖对《环球时报》记者表示，传统节日的吸引力至关重要。中国春节拥有极具辨识度的文化符号，比如中国红、红灯笼、舞龙舞狮等，视觉标识清晰鲜明。同时，中国春节自带温暖的情感内核，而且参与感极强，包饺子、写春联、贴窗花等活动人人可参与，再加上压岁钱等充满仪式感的习俗，这些具体可感的文化行为，让春节充满独特魅力。与一些其他国家的节日相比，春节有着不可替代的优势：它的主题更加美好正向，而例如盂兰盆节、墨西哥亡灵节等节日多以祭祖、缅怀为主，更接近我国的清明节；加之中国地大物博，各地春节习俗丰富多样，文化场景多元鲜活，正因如此，中国春节让人常过常新、值得反复体验。“我们正在做的事情，是积极推动春节从华人专属的庆典，转化为全球共享的文化IP，进一步扩大中国春节在全球的影响力。”钟晖这样表示。
