深圳商报·读创客户端记者 周良成

今年春节假期长达9天，被称为“史上最长春节假期”，叠加“请5休15”拼假模式，市场预测春节跨区域人员流动量将创历史新高。众信旅游数据显示，当前，长线出境游产品预订人数较去年同期增长60%；国内游产品预订人数较去年同期增长300%。

记者注意到，马年春节多家上市旅游企业推出各类与“马”相关的“花式揽客”举措。景区方面，港股上市公司香港中旅联合旗下八大特色景区推出生肖及姓氏专属优惠，2月15日至3月3日，生肖属马或姓氏为“马”的游客可享门票五折优惠，生肖与姓氏均为“马”的游客可免票入园。

春节前夕，不少旅游股“马”力全开。根据同花顺数据，今年以来，截至2月12日收盘，A股旅游板块中，三特索道股价累计上涨22.05%，君亭酒店涨18%、华天酒店涨17.58%，涨幅居前三位。其中，2月10日，三特索道涨停，资金借其“索道+景区+度假配套”模式，将其归类为沉浸式文旅体验标的。截至2025年6月30日，公司主营收入中索道营运占比78.21%，景区门票占比15.05%，具备强现金流属性。

此外，三峡旅游、黄山旅游等涨超15%，九华旅游、陕西旅游等涨超13%，*ST云网、众信旅游、华侨城A、祥源文旅、宋城演艺、锦江酒店等涨超5%，丽江股份、岭南控股、金陵饭店、峨眉山A等涨超3%。其中，三峡旅游是宜昌市旅游行业头部企业，观光游轮业务主要基于“两峡一坝”运营一日游旅游产品，包括“长江夜游”、“升船机”、“高峡平湖”等匹配多层次观光游览需求的产品体系。

消息面上，日前，商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，提出要聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动。2月11日，国务院新闻办举行新闻发布会，介绍2026年“乐购新春”春节特别活动和保障春节市场供应有关情况。

据飞猪数据，春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70%，含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验格外受游客青睐。市场人士分析，对上市旅企而言，此次超长春节假期既是机遇，也是挑战。企业需正视旅游行业消费模式转变，当前游客消费模式正从突击式、集中式消费，转向休闲式、分散式个性化消费。

携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》显示，亲子游、反向春运游、南北互换游等需求火热非凡，今年春节有望刷新“最热春节”纪录。华西证券研报指出，在超长拼假、亲子游火热、外国游客“反向春运”、反季节旅行升温等因素叠加下，今年春节旅游市场有望刷新“最热春节”纪录，多元需求推动行业焕新升级。