2026年春节旅游市场交出了一份颠覆认知的成绩单，谁也没想到，这个春节最火的旅游目的地既不是暖冬胜地海南，也不是冰雪之乡东北，而是一线城市上海。去哪儿平台最新数据揭晓，上海强势登顶春节国内飞行目的地TOP10榜首，将去年的“春节顶流”成都挤至第三位，北上广深四大一线城市更是集体霸占前五席位，彻底打破了“春节远离大城市”的固有认知，一场关于过年方式的变革正在悄然发生。

春运曾是刻在国人骨子里的返乡记忆，子女奔赴家乡的脚步从未停歇，而如今反向春运的盛行，让大城市成为了春节团聚的新主场。所谓反向春运，是在大城市打拼的年轻人将父母孩子接来工作地过年，这一模式不仅盘活了春运反向线路的充裕票源，更让团圆的幸福感不再被路途疲惫消耗。出游预定平台数据显示，2026年2月初至中下旬，反向春运机票预订量同比激增84%，春节火车票开售前，相关预约单量更是超过50%。假期有限的年轻人无需再把时间浪费在往返路上，父母来到打拼的城市，团圆不再是仓促的走亲访友，而是一家人朝夕相处、深度交流的完整时光。大城市密集的博物馆、美术馆，专属春节的灯会、庙会、非遗体验，更让团圆与高品质微度假完美融合，成为反向春运持续走热的核心动力。

上海能在四大一线城市中脱颖而出，绝非偶然。2025年十一长假的数据早已埋下伏笔，上海接待游客2548.5万人次，略超北京的2509.4万人次，远超广州和深圳，旅游城市的底蕴不言而喻。2024年末上海外来常住人口达983.49万人，规模居一线城市之首，庞大的外来人口基数为反向春运提供了坚实基础。更重要的是，上海打造的海派中国年味，让不同代际的家庭成员都能找到归属感。想体验传统民俗，豫园、朱家角古镇的年味浓郁；想感受现代都市，东方明珠、上海中心的天际线震撼；想享受亲子时光，上海迪士尼、欢乐谷是绝佳选择。传统与现代交织，东方与国际相融，上海就像一个无缝切换的沉浸式舞台，满足着不同的游玩需求。今年春节，上海更是拿出满满诚意，60家热门景区推出门票半价、生肖特惠等福利，七大板块2570项活动打造现象级文化盛宴，让海派年味愈发浓郁。

春节旅游市场的精彩，远不止大城市的火热。一批藏着浓浓年味的中小城市，成为了今年春节的最大黑马，潮汕三市与福建泉州的异军突起，折射出中国旅游消费的深层转变。2026年春节，潮汕地区酒店订单量同比上升48%，泉州订单量增幅更是高达85%，前者的英歌舞作为中华战舞，以刚劲的舞姿和震撼的场面成为年轻人的打卡地标，后者的迎番货踩街巡游、非遗花灯，让千年海丝的年味触手可及。这些中小城市没有规模化的观光景区，却凭借原真、鲜活的传统年俗，让游客实现了沉浸式的文化参与。游客不再满足于走马观花的打卡，而是渴望在旅行中寻找文化认同感和精神归属感，从追求物质享受转向体验文化内涵，这是旅游消费升级最真实的写照。

春节的意义，从来都是团圆与美好。2026年的春节旅游市场，上海的登顶与中小城市的出圈，共同描绘出一幅多元的过年图景。反向春运让大城市的年味越来越浓，特色年俗让中小城市成为旅游新宠，无论选择在哪里过年，无论选择何种方式团圆，国人对春节的期待，对美好生活的追求，从未改变。旅游市场的变革，本质上是人们生活方式的升级，是团圆形式的多元化，而这份多元化，也让中国的春节愈发有滋有味，让传统节日在新时代绽放出全新的光彩。未来，随着消费需求的不断变化，春节旅游市场还将迎来更多新变化，但不变的，永远是藏在年味里的温情与期盼。