一年前的春节，三亚旅游市场遭遇多重压力，景区客流明显下滑，被业内称作“最冷清春节”。今年春节恰逢海南全岛封关运作后首个长假，三亚旅游热度强势反弹，多项预订数据大幅增长，成为国内春节旅游的热门目的地。
2025年春节，受海岛游客滞留事件影响，叠加消费口碑承压、哈尔滨等目的地分流，三亚旅游市场表现平淡。当地文旅部门数据显示，当年春节假期前四天，全市主要景区接待游客量同比降幅超两成，市场整体偏冷。
步入2026年春节，这一局面彻底扭转。多家在线旅游平台数据显示，三亚旅游预订单同比增幅突破100%，跻身国内黑马目的地前十，与海口一同成为春节期间国内最热门的航空抵达城市。同程旅行数据显示，截至1月27日，海南春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中三亚酒店预订量同比增长167%，热门房型提前多日售罄。
酒店预订的热度在商圈层面更为突出。去哪儿平台数据显示，全国酒店预订增幅最高的商圈中，三亚南山文化旅游区、崖州湾科技城高新区商圈以1.8倍的增速位列榜首；大东海、鹿回头、半山半岛片区增速达1.6倍，同样位居全国前列。景区客流同样提前升温，“大三亚旅游圈”5A级景区呀诺达雨林数据显示，受自贸港封关政策带动，游客进岛时间明显提前，今年春节前游客量较去年农历同期增长超25%，假期中段预订量增幅也超过20%。
从冷清到火爆，三亚旅游的快速回暖，既是封关政策红利释放的体现，也是市场修复、产品升级与服务优化的结果。依托自贸港开放优势与冬季避寒资源，三亚持续丰富度假业态、提升接待能力，不仅吸引国内游客回流，也带动入境旅游稳步增长，为海南旅游市场全年复苏打下坚实基础。
