长沙晚报掌上长沙2月13日讯（全媒体记者 范宏欢）通体鲜亮的标志性红色外墙，憨态可掬的巨型“雪王”雕塑，往来穿梭的打卡人群……2月13日，蜜雪冰城长沙首家旗舰店在黄兴路步行街正式开启试营业。这座号称“目前全球最大”的雪王城堡，一经亮相便吸引了大批市民与粉丝慕名而来，成为长沙又一处现象级网红打卡地。

1600㎡超大旗舰店亮相长沙

上午9时30分，记者在现场看到，排队队伍已从门店入口延伸至步行街中段，不少市民举着手机对着巨型雪王雕塑拍照留念，还有许多年轻人举着蜜雪冰城限定冰淇淋，等待捕捉最佳的打卡角度。工作人员身着统一工装，有序引导客流，一边为排队市民介绍产品，一边提醒市民注意排队秩序、保管好个人物品。

“一直很喜欢蜜雪冰城的性价比，得知长沙开了首家旗舰店，特意赶过来打卡。这里不仅店面大、颜值高，还有免费冰淇淋可以领，太惊喜了！”正在排队的市民李女士笑着说道。

记者观察发现，旗舰店采用上下两层复式结构，1600㎡的超大空间一眼望不到头，经典红白配色贯穿整体设计，随处可见的雪王IP元素，从墙面装饰到桌椅摆件，细节拉满，既贴合长沙热烈奔放的城市烟火气，又彰显了品牌专属特色。

布局方面，门店一楼聚焦核心茶饮与冰淇淋品类，不仅有柠檬水、冰鲜柠檬水等经典爆款，更有专属限定饮品与冰淇淋同步上线，7款限定冰淇淋、16款专属饮品均保持十元以内的亲民价位，延续品牌极致性价比优势；二楼则打造“雪王魔法铺”式零售生态，涵盖IP周边、零食、文创产品等全品类布局，从1.5元的积木盲袋到89元的徽章礼盒，从雪王毛绒冰箱贴到雪王号小火车积木，价位跨度适中，满足不同年龄段消费者的需求，不少年轻人提着购物篮挑选周边、拆盲盒，体验感拉满。

“相比普通街边店，旗舰店不仅面积更大，售卖内容也更为丰富。”门店相关负责人告诉记者，为了庆祝试营业，门店还准备了2万张免费冰淇淋券，消费满相应额度还可以获取抽奖刮刮卡，赢限定好礼。

不仅自带热度更撬动周边消费

蜜雪冰城的火爆出圈，其专属IP“雪王”功不可没。自2018年诞生以来，这个手持冰激凌权杖、憨态可掬的卡通形象便收获大批粉丝青睐。

从洗脑全网的主题曲，到线下活动中吸睛的雪王人偶；从2023年推出首部动画片《雪王驾到》，到2024年上线《雪王之奇幻沙洲》，蜜雪冰城通过持续产出多元视听内容，不断强化雪王IP的影响力。2025年5月，《雪王驾到》更是推出英语、法语、葡萄牙语等多语种版本，正式面向全球发行，实现IP出海破圈。

“小雪开业当然要来啦！小雪不用宣传，我自己就来！”家住望城区的黄同学在社交平台上刷到了长沙首家蜜雪冰城旗舰店试营业的消息，专程赶来打卡：“这么多年一直喝蜜雪冰城，就是习惯了这份平价又实在的快乐。”

而在二楼的IP周边区，也有不少年轻人驻足。大家提着购物篮，一边挑选雪王毛绒玩具、积木盲袋等周边，一边围着盲盒陈列区挑选、拆盒，不时有拆到隐藏款的惊喜欢呼声响起，不少人还会互相展示自己抽到的盲盒款式，沉浸式体验感拉满，俨然成为年轻人的专属“寻宝区”。

近年来，“茶饮+”已经成为新茶饮行业主流打法，不只蜜雪冰城，记者梳理发现，目前喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等多家头部茶饮品牌均已经开展副业。不过，各家打法均有所差异，有的像蜜雪冰城旗舰店一样，通过“茶饮+零售”模式开出新店型，有的将副业设为子品牌，开出单独门店售卖副业产品，而更多的茶饮品牌则采取搭售的方式，将副业产品通过电商平台或直接整合进现有门店售卖。

据悉，春节假期期间，蜜雪冰城长沙旗舰店全天营业。你不妨趁着假期闲暇，带上家人、约上好友，共享这份触手可及的甜蜜与欢喜，不负假日好时光。